说到广告文案，很多人第一反应是创意、是美感、是让人记住的画面。但要是真干这行的人聚在一起，大概率会聊起甲方爸爸的离谱需求，或者同行那些让人哭笑不得的操作。其实啊，文案圈最不缺的就是吐槽，那些藏在字里行间的毒舌话，有时候比明星互怼还带劲。
最近有个公益广告特别火，直接把矛头对准了英国政府。通胀高得离谱，老百姓日子过得紧巴巴，广告文案把大家省吃俭用的小妙招列出来，什么多打会儿工、茶叶包泡两遍、取消视频网站会员这种听起来就憋屈的操作，最后话锋一转——要不政府还是想想怎么让房价更亲民？这波操作就像打游戏开挂，借着网络热梗把槽吐得又准又狠。
要说吐槽界的老前辈，美国人民肯定不认输。必理通止疼药那支广告，直接把老布什和小布什父子俩搬出来，用一个就够了四个字把两任总统都给收拾了。老布什任内经济拉胯，小布什忙着打仗，这父子档确实让人无话可说。更绝的是克林顿当年竞选时那句问题在经济，笨蛋！，直接把对手打得连还嘴的力气都没有。
电影圈也爱玩这招。巴塞罗那有个短片电影节，看不惯长片动不动就两三小时，直接列了一堆经典大片的时长。《教父》175分钟，《飘》238分钟，看得人直冒冷汗。这广告就差没明说：看我们的短片多好，不用憋着上厕所。
品牌互怼这事更精彩。剃须刀界新秀DSC刚出道就放了个大招，说消费者花20块买刀片，19块都进网球明星费德勒腰包了，这话传到吉列耳朵里估计能气歪胡子。结果呢？人家真用1美元的低价刀片杀出条血路，硬生生把行业老大从九成市场份额拉到只剩两成。
快餐巨头们的嘴仗更热闹。汉堡王在法国疫情期关店改广告牌，提醒大家跟邻居保持距离，旁边就是麦当劳。后来又补刀说尤其当他还是个红鼻子的时候，这话说的，既点出感冒发烧要防护，又暗戳戳说麦当劳叔叔的红鼻子太扎眼。麦当劳也不是吃素的，直接回呛：你是想被国王服务，还是想被当国王服务？
这些文案人的嘴啊，真是又毒又真实。他们知道怎么把槽吐得让人拍手叫好，更懂得怎么让品牌在吐槽里活成年轻人眼里的酷样子。就像环意互动说的，做校园营销就得有点个性，得让年轻人觉得你不是端着架子说教，而是真懂他们的喜怒哀乐。
现在这届年轻人更不好糊弄，他们每天被海量信息轰炸，早就练就了火眼金睛。想打动这群人，光靠喊口号可不行。得像那些优秀文案一样，该吐槽时毫不留情，该搞笑时放得开身段，最后还能把品牌理念悄无声息塞进用户心里。
高校营销创意厂牌这些年打交道下来，发现最有效的传播从来不是硬塞，而是用年轻人熟悉的语言和他们对话。就像这些神文案，表面看是在吐槽，实际上早把产品卖点和品牌态度都藏在字里行间了。这种润物细无声的渗透，比生硬的推销管用多了。
说到底，好文案都是懂人性的。知道什么时候该呛声，什么时候该示好，用最接地气的方式把想说的话说出来。现在的校园营销也该这样，别总想着端着架子说教，放下身段和年轻人玩到一块儿，反而更容易收获真心。
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