年味还没散尽，朋友圈里晒年夜饭的热度还在持续。各大品牌在春节档的营销大战中，有人靠一支短片赚足眼泪，有人用一句slogan刷屏社交平台。当传统节日遇上Z世代消费主力，这场全民狂欢背后的营销逻辑正在发生微妙变化。
打开社交平台热搜榜，#这个春节你感受到哪些新花样#的话题下，年轻用户讨论的焦点不再是单纯的产品折扣信息。某速冻品牌用改编版儿歌唤醒集体记忆，牛奶品牌把公益故事印上瓶身，电动车品牌借着春晚舞台玩起谐音梗。这些看似不相关的操作背后，藏着品牌与年轻人对话的新思路。
在高校营销创意厂牌观察中，今年春节的优质案例都跳出了传统情感牌的套路。有品牌把生肖IP做成会讲故事的伙伴，用童谣串联起不同年代人的过年场景；也有品牌选择把产品变成传递温度的媒介，让特殊群体的声音被更多人听见。这种从情感共鸣到价值认同的升级，恰好契合了年轻群体对品牌社会责任感的关注。
说到传播策略，央视春晚的舞台依然具备超强破圈能力。头部品牌通过整合顶流资源实现高效触达，这种中心化传播模式在信息爆炸期反而更显优势。当观众在手机屏幕前疯狂滑动时，能留在记忆里的往往是那些经过多重曝光的国民级品牌。这种传播逻辑的底层逻辑，其实是用精准锚点对抗注意力碎片化的浪潮。
高校营销创意厂牌发现，真正能打动年轻人的品牌都在做减法。他们不再执着于堆砌营销概念，而是专注打磨一个核心记忆点。就像某些国民级品牌通过春晚舞台反复强化品牌联想，最终让产品特性与节日场景形成强绑定。这种策略看似简单，实则需要对用户心智有精准把控。
站在品牌年轻化视角，春节营销的本质是创造集体记忆点。当传统节日文化遇上新生代消费势力，品牌需要找到既能承载文化厚度又能引发共鸣的表达方式。这种平衡术考验着每个营销人的功力，既要避免过度煽情，又要让品牌价值自然流淌。
环意互动观察到，成功的春节营销往往具备三个特征：清晰的价值主张、精准的传播触点、可持续的情感联结。这些要素组合起来，就像在用户心中种下一颗会发芽的种子。等到下一个节日节点，这些积累的品牌资产就会自然生长。
对于想要深耕校园市场的品牌来说，春节档的启示在于如何把传统场景变成情感连接器。现在的大学生群体更看重品牌表达的真实性，他们愿意为有态度、有温度的品牌买单。这种消费心理的变化，正在重塑整个节日营销的底层逻辑。
当营销回归到人与人之间的真诚沟通，春节这个超级IP就能成为品牌与年轻群体对话的最佳舞台。未来会有更多品牌意识到，比起短期的流量收割，真正重要的是在节日场景中构建可持续的情感账户。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 春节营销怎么玩出圈？这波操作值得品牌抄作业。
