过年聚餐免不了大鱼大肉，但现在的年轻人既要吃爽又要健康，这种纠结给了益生菌品类机会。优益C抓住这个痛点，把产品功能跟节日场景深度绑定，用「万物皆可消化」的创意主题，在春节营销混战里杀出重围。
跨界联动玩出新花样
现在年轻人对硬广早就免疫了，品牌想打动他们得学会玩梗。优益C这次找来国民游戏「开心消消乐」合作，把「消化」和「消消乐」这两个概念打通，让益生菌这种功能性产品变得有趣起来。游戏里消除的方块变成年夜饭里的红烧肉和烤串，这种脑洞既贴合节日氛围，又把产品卖点自然带出来。
流量明星赵露思的加盟更是一记重拳。她身上那种元气少女感跟品牌调性完美契合，#赵露思说把年过大#这个话题直接冲上热搜，光是话题阅读量就突破两亿。这种明星效应配合游戏IP，让品牌在春节前就攒足了话题度。
场景渗透渗透到骨子里
地铁站里突然冒出能互动的翻翻乐广告，路过的大人小孩都忍不住动手试试。北京西单和西安大雁塔这两个超大人流站点，被中国红的主题广告装点得年味十足，广告牌上画着年轻人聚餐、家庭团圆的场景，让「助消化」这个功能点变得可视化。
商场快闪店更像亲子游乐场。小朋友在年味地图上找各地美食，家长带着孩子玩消消乐互动游戏，还有科普肠道健康的趣味装置。这种沉浸式体验比发传单有用多了，让家长在带娃玩乐的同时记住品牌。
线上线下联动打出组合拳
现在年轻人囤年货都习惯用叮咚买菜、京东到家这些平台，优益C提前在这些渠道铺货，把线上流量直接转化成销量。微博话题#万物皆可消化#持续发酵，配合春联、红包封面这些新年周边，让品牌话题在社交平台自然传播。
七天连续答题抽奖的活动设计也很巧妙，每天解锁新关卡既保持用户活跃度，又能持续输出品牌信息。微信表情包和红包封面这种社交货币，更是让品牌渗透到年轻人的日常交流中。
长效运营构建品牌护城河
「万物皆可消化」这句口号已经用了三年，但每次都能玩出新花样。从春节到毕业季，从火锅季到开学季，这个slogan像橡皮泥一样能适应各种场景。品牌年轻化不是一锤子买卖，而是持续用创意刷新用户认知。
环意互动认为，现在的校园营销早就过了单向输出的时代。优益C这波操作值得借鉴的地方在于，把产品功能转化为年轻人能感知的生活方式。从地铁站的翻翻乐到商场里的科普游戏，每个触点都在强化「消化」这个核心概念，这种场景化营销思路对瞄准Z世代的品牌很有参考价值。
品牌年轻化不是换个代言人那么简单，关键要把营销变成年轻人愿意参与的社交事件。优益C用游戏化思维重构产品教育，让健康消费变成一件轻松有趣的事，这种思路或许能给更多想触达大学生消费群体的品牌带来启发。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 春节营销怎么玩？优益C这波操作让益生菌火出圈。
