最近娱乐圈又出新鲜事了。某位喜剧大咖在综艺里表演了一套行云流水的护肤流程，结果直接让各大美妆品牌集体破防。这波操作堪称年度最贵反向种草——用八千块的面霜擦出雪花膏的效果,把贵妇品牌们整得连夜开会研究对策。
节目里这位大咖一大早就开始折腾护肤。从爽肤水到眼霜再到面霜,瓶瓶罐罐摆了一台面。不过当镜头扫到护肤前的状态时,观众们集体瞳孔地震——脸都没洗就开始涂,这操作看得人直挠头。更绝的是他涂护肤品的手法,像是在擦皮鞋一样卖力,最后脸上沟壑依旧清晰可见。
这波护肤实录直接把各大品牌的客服逼疯。评论区里全是建议先打个水光针、建议买个洗脸仪的调侃。贵妇品牌们看着自家产品被糟践成这样,估计都在后台疯狂搜索怎么优雅地终止代言。倒是某些平价品牌突然发现,自己竟然被衬托成了性价比王者。
其实这种翻车现场在营销圈早有先例。当明星的个人风格和产品调性产生偏差,往往会出现意想不到的传播效果。就像当年某顶流用着某品牌面膜却吐槽有点干,结果那款面膜销量暴涨三倍。消费者就吃这套反差萌,越真实的场景越容易引发共鸣。
现在的年轻人早被广告轰炸出抗体了。那些精心设计的宣传片反而不如一个真实的生活片段来得有效。沈腾这波操作虽然毁了品牌们的高端感,但意外带出了护肤步骤的重要性。评论区瞬间变成科普课堂,有人认真讲解护肤前清洁的必要性,还有人科普不同肤质的护理差异。
这种自发讨论的价值比硬广高多了。数据显示大学生群体在选购护肤品时,有68%的人会优先参考社交平台的真实测评。所以当明星卸下完美形象,展现普通人的一面,反而更容易拉近距离。就像沈腾这波操作,虽然没擦出年轻十岁的效果,但至少让大家记住了护肤要洗脸这个知识点。
要说最机智的还是某些品牌。他们抓住机会连夜设计话题,把没洗脸就护肤变成传播梗。有的美容仪品牌顺势推出沈腾同款按摩手法,大宝甚至开始暗示其实基础护理就够了。这种借势营销的成本低到可以忽略不计,但传播效果却异常精准。
环意互动观察到,现在校园营销最怕的就是端着架子说教。年轻人更愿意接受有瑕疵的真实,而不是完美的说教。就像这次事件里,沈腾展示的护肤翻车现场,反而让Z世代们觉得这才是我们的真实生活。那些试图塑造完美形象的品牌,有时候不如主动暴露点小缺点来得讨喜。
在高校营销创意厂牌的日常工作中,我们发现最有效的传播往往始于意外。关键要看品牌有没有接住热点的能力。就像这次护肤翻车事件,有品牌连夜修改投放策略,把原本的高端广告改成护肤教程。这种快速反应既能化解尴尬,又能顺势植入产品信息。
现在的大学生消费群体特别有意思。他们既要追求品质,又讨厌被当冤大头。当看到明星用天价护肤品都看不出效果时,反而会开始研究成分和性价比。这给主打平价护肤的品牌提供了绝佳机会,直接用产品实力说话。
品牌年轻化说到底就是放下身段。与其花重金请明星代言,不如找真实用户讲故事。就像沈腾这次操作,虽然毁了品牌的高端感,却意外展示了产品的真实使用场景。这种反向种草的效果,有时候比精心设计的广告更管用。
环意互动在做校园市场推广时,总强调要抓住这种真实瞬间。现在的年轻人太聪明了,他们能一眼看穿过度包装的营销套路。反倒是这种意外暴露的生活细节,更容易引发共鸣和讨论。关键是品牌要懂得借力打力,把危机变成机会。
看完整个事件,最值得思考的是传播逻辑的变化。以前品牌都怕明星出糗,现在反而要感谢这些意外时刻。毕竟在校园营销推广里,真实感才是最难能可贵的传播要素。那些八千块的面霜擦不出效果的画面,可比任何广告都更有说服力。
大学生消费群体最看重的就是值得二字。当他们看到明星护肤都这么费劲时,反而会开始研究基础护理的重要性。这对主打校园推广的品牌来说,简直是天赐的科普机会。与其纠结明星有没有带货能力,不如认真思考怎么把产品做到真正好用。
这事儿也给所有想做年轻化营销的品牌提了个醒。现在的传播环境就像开盲盒,有时候翻车现场反而能带来意想不到的增长机会。关键是能不能抓住这种真实瞬间,让产品在校园市场里自然露出。毕竟在高校营销活动里,真实永远是最动人的创意点。
说到底,品牌在校园里的传播要像学生食堂的饭菜——看着朴实但得有真味道。那些贵妇品牌的营销套路,有时候还真不如一个真实的生活场景来得有效。环意互动在帮客户做校园营销策划方案时,也越来越重视这种自然流露的真实感。
你看这次事件里,多少品牌在挨骂的同时完成了种草。这比砸钱买广告更划算,关键是要有接住热点的智慧。高校营销创意厂牌存在的意义,就是帮品牌找到这种恰到好处的传播节点。有时候看似是危机,其实藏着巨大的传播机遇。
品牌增长的核心永远是真实体验。就像这次护肤翻车事件,反而让大学生消费群体开始认真研究护肤流程。这种自发传播的效果远超预期,关键是要懂得顺势引导。在校园营销推广里,有时候真实的生活场景就是最好的创意素材。
最后想想,沈腾这波操作可太有范儿了。没靠精致人设,反而用真实日常圈粉无数。这对想做年轻化营销的品牌来说,简直是教科书级案例。校园市场的传播从来不是非黑即白,关键是要懂得把意外变成机遇。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 沈腾护肤翻车，大宝偷偷笑出声。
