电梯里突然被沈腾的红色身影填满，魔性的价格全知道旋律在楼宇间反复回荡。这场由易车发起的密集广告攻势，让分众传媒的超叠加营销理论再次成为焦点。但当单日播放量冲上15亿次的天文数字时，外界更关心的是：这种地毯式轰炸还能撑起多少品牌增长的想象空间？
饱和攻击的数字狂欢
分众传媒的电梯屏幕突然变成沈腾个人秀场，这场持续20小时的广告轰炸覆盖了全国54个城市，近30万块屏幕同步播放。这种近乎疯狂的重复曝光，本质上是对传统饱和攻击策略的数字升级。江南春团队试图用物理空间的视觉包围，对抗移动互联网时代的信息碎片化。
但数字狂欢背后藏着现实困境。2019年上半年财报显示，分众营收同比缩水近20%，净利润更是暴跌76%。这种断崖式下滑让超叠加策略更像是求生实验。当易车把单日传播预算砸出一亿量级，营销圈却陷入集体沉默——5000人的行业社群里几乎没人讨论这个现象级事件。
注意力争夺战的隐形陷阱
电梯屏幕的广告轰炸看似无处可逃，但现代人的信息防御机制比想象中强大。通勤路上的手机屏幕早已成为注意力黑洞，即便被困在电梯里，低头族们依然能用短视频构建自己的信息茧房。这种集体无意识的注意力屏蔽，让梯媒的覆盖优势打了折扣。
百度指数显示易车搜索量翻倍，但与投放成本相比显得微不足道。更值得警惕的是决策链条的错位：二手车交易涉及价格评估、金融方案等复杂决策，单日信息轰炸就像用消防水管浇灌干渴的沙漠，水分蒸发速度远超渗透速度。人人车的前车之鉴就在眼前，过度依赖梯媒的洗脑式营销，最终让品牌陷入资金链危机。
数据鸿沟里的传统困局
分众传媒的智能化转型暴露了传统媒体的基因缺陷。虽然通过阿里入股获得了部分数据能力，但千楼千面的粗颗粒度投放，与互联网平台的千人千面精准推送存在代际差距。当腾讯能根据微信聊天记录推送零食广告时，梯媒只能根据楼宇整体消费特征做模糊匹配。
这种数据能力的悬殊差距正在加速品牌预算的迁徙。经济寒冬里，广告主更倾向选择能提供即时反馈的数字渠道。短视频带货、信息流广告的崛起，让分众这类传统媒体的中间商角色愈发尴尬。即便江南春强调电梯场景的高频低干扰特性，但当用户真正需要决策信息时，手机屏幕永远比电梯电视更具吸引力。
年轻化营销的破局启示
环意互动观察到，Z世代对品牌营销的期待正在发生本质变化。他们不再满足于被动接收信息轰炸，更渴望参与创意共创。这种代际更迭给传统营销模式敲响警钟：当00后大学生习惯用弹幕吐槽广告时，单向度的视觉包围反而会激发逆反心理。
校园营销领域的创新实践或许能提供新思路。某些品牌通过高校社团合作，把产品体验嵌入学生活动场景，用真实体验替代生硬植入。这种润物无声的渗透方式，与梯媒的强制曝光形成鲜明对比。环意互动认为，未来的品牌年轻化需要构建双向对话机制，而不是单方面制造信息噪音。
在这个注意力稀缺的时代，任何营销模式都在经历价值重估。分众传媒的困境本质上是传统传播逻辑的困境：当用户主权时代来临，单纯依靠物理空间的覆盖优势，终究难以对抗消费者日益增强的自主选择权。品牌年轻化需要更智慧的解决方案，而不仅仅是把旧有的营销公式进行数字放大。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 沈腾刷脸15亿次，分众传媒的“超叠加”策略真能破局？。
