最近刷到不少品牌混搭的骚操作，看得人直呼内行。六神跟快餐店联手整出咖啡味驱蚊水，喜茶把臭豆腐塞进甜品，LV给游戏皮肤穿上高定外衣，这些跨界组合简直让人摸不着头脑又忍不住多看两眼。
要说脑洞最大的还得是日用品和吃食的碰撞。有家品牌把螺蛳粉的精髓装进香膏瓶里，包装上还印着酸笋和腐竹的图案。刚拧开盖子那会儿，广西来的哥们儿差点把瓶子摔了——这哪是香膏，明明是块带着淡淡皂香的固体空气。倒是隔壁的榴莲洗发水更敢整，每次洗完头都觉得自己是行走的水果摊。
餐饮圈的联名更是放飞自我。某奶茶店跟怀旧博物馆联手推出臭豆腐蛋糕，巧克力混着辣椒粉的甜品在社交平台炸了锅。有人吐槽这组合像是黑暗料理，但转头就下单了限量款小龙虾面膜。另一家快餐连锁把花露水做成饮品杯套，说是要给夏天降降温，结果学生群体抢着要，说这才是真正的防蚊神器。
奢侈品和电竞的联动倒是让人眼前一亮。某奢侈品牌给游戏冠军杯定制了旅行箱，皮肤设计里塞满了经典花纹。年轻人嘴上喊着买不起包包，转头就充值买皮肤装点角色。这种破次元壁的玩法，倒是让品牌在校园里收获了一波自来水。
美妆圈的跨界更显魔幻。某煎包店和护肤品牌联名推出生煎面膜，包装上的葱花图案活灵活现。虽然官方说膜布是小龙虾造型，但贴在脸上完全看不出区别。倒是另一家推出的易拉罐唇膏设计巧妙，拧开盖子的瞬间让人想起便利店门口的自动贩卖机。
这些天马行空的组合背后，藏着品牌们的心机。现在的年轻人都活成了表情包，既要特立独行又要群体认同。联名款就像社交货币，发个朋友圈立马能收获一堆点赞。环意互动观察到，高校里的学生更看重产品的社交属性，能拍照发圈的包装设计往往比实用功能更吸引他们下单。
不过有些联名实在让人迷惑。去年某饮料品牌推出的透明背包，说是要装下年轻人的个性。结果背上街被人误以为是去超市采购，连装个手机都要被问这么贵的包怎么不装点值钱东西。这种为了猎奇而联名的操作，反而容易把品牌形象搞垮。
其实成功的联名都踩在了情绪价值上。像某眼药水品牌借着经典动漫推出限定款，清凉度直接拉满。年轻人白天追番晚上熬夜开黑，滴着联名款眼药水仿佛能获得二次元角色的buff加成。这种情感共鸣带来的用户粘性，比单纯打折促销强多了。
但要把握好创意尺度。环意互动发现当联名产品偏离核心功能太远，反而会让消费者产生认知混乱。比如咖啡味的驱蚊水到底算饮料还是日用品？甜品店的小龙虾面膜到底是护肤还是搞怪？这些边界模糊的产品，最后都变成了社交平台上的梗图素材。
品牌年轻化这条路，有人玩成了现象级，有人却翻了车。关键是找到品牌调性和用户需求的契合点。那些强行捆绑的组合，就像食堂阿姨打菜时的手抖瞬间，看着热闹实际没滋味。真正能打动Z世代的，是那些能把产品特性跟校园生活场景结合的创意。
现在高校营销创意厂牌都在琢磨，怎么让联名既有话题度又不掉价。毕竟年轻人不傻，他们能分清是真创新还是在割韭菜。与其整些虚头巴脑的跨界，不如踏踏实实打磨能戳中他们的创意。毕竟在这个注意力稀缺的时代，能让人主动拍照发圈的产品才是真本事。
至于那些让人直呼这也能行的联名，咱们还是边吃瓜边看后续吧。毕竟在校园市场这片试验田里，每天都在上演意想不到的营销大戏。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 这些联名咋敢这么离谱？。
