最近刷到一档综艺里三个真实到骨子里的片段，直接把人看破防了。节目里那些广告人熬夜改方案的黑眼圈、提案时的汗湿后背、被客户怼到说不出话的瞬间，跟我们日常在高校营销创意厂牌里打交道的品牌团队简直一模一样。
腾讯新推出的《跃上高阶职场》第五期节目里，有个镜头特别戳人。当甲方说出这个创意不够打动年轻人时，提案团队里那个刚毕业的新人，手抖得差点拿不住翻页笔。这种场景在高校营销圈太常见了，每次给品牌做校园推广方案时，总能看到年轻策划人面对Z世代消费群体时的焦虑。
这档被广告人称为offer系列升级版的节目，其实跟《令人心动的offer》都是同一拨人马操刀。年初在高校营销创意厂牌内部讨论时，大家都挺期待能从节目里看到更多年轻人的真实想法。毕竟现在品牌年轻化营销成了刚需，大学生消费群体的喜好变化比天气预报还难琢磨。
节目里有个冰箱品牌的提案环节特别有意思。当看到提案人用孤独经济切入校园场景时，我们团队成员都坐不住了。这不就是环意互动去年帮某快消品牌做的开学季校园活动思路吗？用宿舍场景里的深夜冰箱灯光，暗示年轻人独处时的温暖陪伴。不过节目里的执行细节确实粗糙，像极了刚入行的实习生写的方案。
最让人印象深刻的还是那个黄桃罐头的social方案。提案人提到要打造校园记忆点时，我们正好在做某零食品牌的毕业季营销。年轻人现在对情怀营销越来越免疫，想要在校园市场真正建立用户粘性，光靠情怀远远不够。节目里展现的这些创意，就像高校营销创意厂牌每天要面对的客户诉求——既要抓住Z世代群体，又要保证传播效果。
月饼品牌的提案堪称教科书级案例。陪你等月圆这个概念，跟环意互动之前操盘的某茶饮品牌中秋校园活动不谋而合。但节目里那个半个月饼的创意，明显没吃透大学生消费群体的真实需求。现在的年轻人更看重产品本身的价值，像这种概念化的表达，放在校园营销场景里很容易翻车。
这档节目最大的亮点，是真实还原了广告圈的生存法则。那些在会议室里争得面红耳赤的场景，提案时突然被推翻的窒息感，都是校园营销创意厂牌日常的缩影。特别是当某个提案人被要求重新理解年轻化时，整个团队都在点头——这不就是客户每次推翻方案时的口头禅吗？
不过节目也暴露了不少问题。最致命的是缺乏专业视角的深度解读，这让很多想通过综艺了解校园营销模式的人感到失望。就像我们做品牌进校园活动时，光有热血沸腾的创意远远不够，必须得有扎实的用户洞察做支撑。节目里那些被pass的方案，往往都输在对Z世代群体洞察不够精准。
关于节目热度的问题，其实挺像现在的校园营销推广现状。明明投入了大量精力，创意也不差，但就是打不动目标人群。这背后反映的，是整个营销行业对年轻化传播渠道的误判。就像节目里那些被剪辑打乱的提案过程，很多品牌在做校园市场时，也经常陷入这种看似热闹实则无效的传播陷阱。
在高校营销创意厂牌接触的客户中，超过七成都在追问怎么做校园推广。这档综艺倒是给了个观察窗口，但要想真正理解校园营销活动的底层逻辑，还得看那些没被剪进片子里的真实过程。毕竟节目里展现的创意碰撞，更像是校园营销策划方案的冰山一角。
节目组请来的见证官虽然都是行业大佬，但在指导环节明显放不开手脚。这跟品牌在校园市场投放时的状态特别像——既想抓住年轻人，又不敢彻底放手让策划团队去折腾。结果就是呈现出来的内容总差那么点味道，就像快毕业时那种明明很努力却看不到结果的无力感。
现在整个营销行业都在追求增长，但综艺里展现的这些提案过程，反而让人看到创意落地的艰难。特别是当某个方案被甲方连续三次打回重做时，那种窒息感跟我们在校园市场打磨营销方案时一模一样。有时候为了抓住大学生消费群体的心，一个文案要改三十多遍也是常事。
这档综艺最大的价值，是让外界看到广告行业的真实生态。就像高校营销创意厂牌每天要面对的：既要保证创意的纯粹性，又要兼顾品牌增长需求。节目里那些被淘汰的方案，其实都藏着校园市场推广的密码——只是需要更专业的团队来执行。
说到底，这档综艺更像是广告圈的生存实录。那些在提案会上颤抖的声音、熬夜时堆满咖啡杯的桌子、被否定后强装镇定的表情，都是校园营销推广行业的真实写照。虽然没请流量明星，但这种赤裸裸的真实，或许才是年轻化营销最需要的养分。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 这档广告圈综艺为何叫好不叫座？真实到扎心的职场生存战。
