这届年轻人追热点的节奏太快了 天猫倒是摸透了其中门道 把品牌营销玩出了新花样。平台最近搞的联合创意活动 简直把高校营销创意厂牌的精髓拿捏得死死的 既能让品牌跟着赛事热度出圈 又能让学生群体主动帮忙传播 这波操作确实有点东西。
说真的 现在哪个品牌不想抓住年轻人的心思？天猫这回联动42个品牌搞的冲奥主题营销 就特别懂大学生那点小心思。不像传统套路里体育品牌扎堆刷存在感 天猫这次整了个大活——把看似八竿子打不着的品牌全拉进热点战场。你猜怎么着？连平底锅都能和射击运动扯上关系 卫生纸也能跟体操队员玩出火花 这种脑洞确实不是一般团队能想出来的。
环意互动观察发现 这种反套路玩法特别适合高校场景。现在的大学生最讨厌生硬的广告植入 但要是能把产品卖点和他们关注的热点自然融合 那效果立马就不一样了。比如射击比赛夺冠那会儿 天猫直接把平底锅的锅底做成了射击靶子 这种视觉联想既新鲜又不突兀。要我说 这种创意放在校园里绝对能引发二次创作热潮 学生们自己就会拿着梗到处传播。
更绝的是文案设计 这些品牌海报里藏着不少年轻人爱的梗。像是用水花消失术来带出沐浴露的顺滑感 用轻拭汗水来突出纸巾的柔软度 这些词儿听着就特别有画面感。环意互动一直强调的从根上琢磨创意说的就是这个道理。大学生们每天刷短视频看段子 就吃这种有梗的表达方式 你要是能戳中他们的笑点 等于营销就成功了一半。
平台这次的传播节奏也够讲究。每当有中国队夺冠的消息传来 热点海报基本都是秒出。这种反应速度放在校园营销里简直完美。现在的年轻人就是喜欢这种即时互动感 你要是能跟上他们的讨论节奏 自然就能成为话题中心。而且天猫还特别会玩 在站外制造话题的同时 站内同步开启福利活动 这种组合拳直接打通了从传播到转化的任督二脉。
要说最值得高校营销借鉴的 还是这种情绪共鸣的玩法。比赛期间大家不是都在喊中国队加油吗？天猫直接把这种集体情绪转化成了品牌互动的土壤。就像那些加油时刻海报 把品牌植入到全民助威的场景里 既不突兀又能刷存在感。环意互动发现现在的大学生特别吃这种有温度的品牌表达 谁要是能跟他们同频共振 谁就能真正走进他们心里。
线下活动这块儿也够会整活。听说他们搞了个猛男跳水表演赛 这种视觉冲击力拉满的创意 放在大学城里绝对能炸出圈。现在的年轻人就爱看这种反差萌 既能蹭到赛事热度 又能让产品功能可视化展示。更妙的是随着金牌数增加表演者数量也跟着翻倍 这种动态玩法特别容易引发持续关注 比起单次活动效果强太多了。
要说这波营销最狠的地方 还是把热点转化成了品牌资产。每次活动都在强化天猫站上领奖台的视觉符号 这种重复曝光慢慢就在学生群体里建立了认知锚点。等到下次有热点事件 他们自然就会想到这个平台。这种心智占位的打法 比单纯追求短期流量高级多了。
高校营销创意厂牌的精髓就是共情+创意的双重驱动。天猫这次直接把赛事热点变成了品牌与大学生对话的媒介 用年轻人自己的语言体系传递产品价值。这种润物细无声的渗透方式 比起传统硬广不知道高到哪里去了。
现在巴黎的赛事还在继续 但这种营销思路已经给高校圈打了个样。说到底 品牌年轻化不是喊喊口号的事儿 得真懂年轻人的思维方式。环意互动觉得 能把产品卖点变成社交谈资的品牌 才是真正在做校园营销。毕竟现在的大学生就爱这种能跟他们玩到一块儿的品牌。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 天猫这波校园营销又快又野 反套路玩出品牌年轻化新高度。
