校园营销资源示例：江苏省-南京市 南京体育学院 校园KOL-校园营销资源介绍

南京体育学院 校园KOL-校园营销资源介绍

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本科,体育类,公办

媒体优势

校园KOL指的是在大学校园里自带话语权和影响力的群体，像学生会主席、社团负责人、校园红人、活动达人这些都算。他们和同学之间早就积累了天然的信任，随便一句推荐、晒张体验图、分享段感受，都比单纯的广告更容易被认可，还能快速传开来——毕竟对学生来说，这不是冷冰冰的品牌话术，更像身边有影响力的人在真心分享。
在校园营销里用校园KOL，有三个特别突出的优势。首先是熟人背书的信任感，学生更愿意听身边人的建议，尤其是这些在校园里有知名度的人，他们的推荐自带校园内部人的标签，比硬广更能戳中Z世代对真实体验的需求。其次是覆盖精准，校园KOL熟悉校园里的社群、圈层，知道哪些楼栋的学生爱关注什么、哪个圈子容易掀起讨论，他们的朋友圈、校园社群、线下交际网都是现成的宣传渠道，能精准触达目标群体，避免普通渠道的广撒网浪费。最后是传播有裂变效应，他们发一条文字、晒一组活动照片、参与一次品牌互动，很快会被同学点赞、转发、评论，自然而然带动二次传播，让品牌影响力从一个小圈子扩散到更多学生群体里。
不过想让校园KOL的价值真正发挥出来，创意、真实感、匹配度这三点缺一不可。创意要贴合校园语境，比如结合早八人期末周这些学生熟悉的话题，才能让内容快速被注意到；真实感是关键，得让同学觉得这是他真心想说的，要是满屏都是商业化话术，很容易被划走；匹配度也很重要，比如科技类品牌找社团里的技术达人，美妆类品牌找爱分享穿搭护肤的校园红人，只有KOL的形象、风格和品牌调性契合，推荐才不会显得突兀，才能引发共鸣。
实际操作时，有几个具体的方法能让效果更好。先让KOL亲自体验产品、参与活动，只有真的接触过，他们分享的内容才会有细节、有温度，比如这个笔记本续航能撑满一整天课，记笔记特别方便，比空泛的产品很好用更有说服力；再给他们准备好拍好晒的视觉素材，像有设计感的背景板、有校园特色的道具、颜值高的伴手礼，让他们愿意主动拍照发圈，不用刻意硬推；还可以在内容里加互动设计，比如让KOL发起晒出你的校园学习角，抽3人送同款文具评论说说你最想体验的功能，我来实测，引导同学参与讨论，而不是单向输出，这样传播效果会更持久。
在整个校园营销体系里，校园KOL扮演的是信任桥梁+二次传播节点的角色。线下铺广告、办路演、做活动，能触达的学生终究有限，但KOL能把现场的感受、产品的体验、活动的氛围，带到朋友圈、校园社群里，让没去现场、没看到广告的学生也能听说、看到，补上传播的缺口。只要在这些环节里注入创意，让KOL的分享不是生硬的广告，而是和学生同频的日常对话，比如今天在操场体验的这个运动手环，测心率特别准，跑步党可以冲，这条信任桥梁就能搭得稳、拉得长，帮品牌在学生群体里积累口碑，实现从触达到认同的转化，这也是做好校园推广、实现品效合一的关键一步。

学校介绍

南京体育学院是江苏省体育局和江苏省教育厅共管的全省唯一一所体育高等学府，也是江苏省重要的省级竞技体育训练基地。

1956年，南京体育学院的前身南京体育学校成立于中央体育场旧址，其设学渊源可追溯到1933年张之江在此创立的中央国体专校。1958年，南京体育学校与原江苏师范学院体育专修科和江苏省体育干部培训班合并成立南京体育专科学校，同年更名为南京体育学院。

1998年，南京体育学院获批硕士学位授予单位，2017年获批博士学位授予立项建设单位。2014年，国家体育总局网球运动管理中心、江苏省体育局、南京体育学院三方共建成立“中国网球学院”，同年，学校承办了第二届青年奥林匹克运动会网球、羽毛球两个项目的比赛。2022年，由中国击剑协会、江苏省体育局和南京体育学院共建的“中国击剑学院”正式成立。

传承中华体育文脉，坚守“严和朴实”校训精神，南京体育学院在长期的办学实践中，探索形成了独树一帜的教学、训练、科研“三位一体”“南体模式”，先后培养了以栾菊杰、张雨霏等18位奥运冠军、121位世界冠军为代表的竞技体育精英人才和国家体育总局原局长袁伟民、中国羽毛球协会主席张军、中国击剑协会主席王海滨、国际级足球裁判马宁等为代表的数以万计的体育领域专业人才，得到了党和国家领导人、国家体育总局、江苏省委省政府和国际奥委会主席的充分肯定，多次获得国家和省级嘉奖，学校被誉为“世界冠军的摇篮”“体教融合的典范”。肖爱华、陈若琳、许安琪、张雨霏等多人当选为党的全国代表大会代表或全国人大代表。

学校现有灵谷寺、仙林、五棵松三个校区，总占地面积1100余亩。灵谷寺校区位于国家5A级钟山名胜风景区、1931年落成的中央体育场旧址，历史底蕴深厚，自然风景优美。仙林校区位于南京仙林大学城，毗邻江苏省体育局训练中心，享有优越的人文环境和体育训练资源。筹建中的五棵松校区与灵谷寺校区隔街相望，设计方案引入现代城市大学建设理念，既注重风貌形体绿色生态，又彰显体育专业人文特质，建成后将成为融高层次体育教育和科技创新、高端体育训练和竞技比赛、高水平体卫融合服务为一体的全新校区。

坚守“立德树人”初心使命。学校现设有体育教育与人文学院、运动训练学院、运动健康学院、体育休闲与产业学院、武术与艺术学院、马克思主义学院等6个高等教育学院。开设有16个本科专业，涉及教育学、文学、管理学、医学、艺术学5个学科门类，拥有体育学一级学科硕士学位授权点和体育、教育、新闻与传播3个硕士专业学位授权点，各类在校生5500余人。连续四期获批江苏高校优势学科建设工程立项单位。拥有国家级一流本科专业5个，江苏高校一流本科专业12个，江苏省产教融合型品牌专业建设点2个，国家级一流本科课程2门，省级一流本科课程18门，省优秀研究生课程5门。获得国家级高等教育教学成果奖3项，省级高等教育教学成果特等奖1项、一等奖6项、二等奖5项，国家体育总局教育教学成果奖二等奖3项、三等奖5项，江苏高校省级优秀基层教学组织1个。建有江苏省高等学校基础课实验教学示范中心建设点1个，省级实验教学与实践教育中心3个，实习实训基地102家，省级产教融合重点基地建设点1个。学生荣获全国高校体育教育专业大学生基本功大赛团体一等奖、“挑战杯”全国大学生创业计划竞赛金奖等。

勇担“竞技夺标”光荣职责。学校作为江苏省竞技体育的主力军、大本营，现设有乒羽学院、网球学院、击剑学院、体操学院、游泳学院等5个竞技体育学院及江苏省少年业余体校，拥有乒乓球、羽毛球、网球、击剑、体操、艺术体操、蹦床、技巧、游泳、跳水、花样游泳等11支省优秀运动队，专业运动员397名。建校以来，共有18人获得27人次24项次奥运会冠军，121人获得374人次233项次世界冠军；参加了第1届至第14届全国运动会，为江苏省累计夺得金牌220枚。学校获得全国体育事业突出贡献奖、世界大学生夏季运动会先进集体、杭州亚运会和亚残运会先进集体等诸多荣誉。奥运冠军张雨霏先后荣获全国最美大学生、全国三八红旗手标兵、最美巾帼奋斗者、感动中国2023年度人物等荣誉称号，受邀参加国务院召开的专家、企业家和教科文卫体等领域代表座谈会并作为体育界代表发言，成为激励全国体育工作者和各界青年奋进新时代、建功新征程的优秀典型、先进榜样。

坚持“人才强校”发展战略。学校现有专任教师、教练员441人。专任教师中具有正高级职称84人、副高级职称160人，具有博士学位125人，博士生导师23人、硕士生导师235人，国家级领军人才2人（陈爱国、彭国强），享受“国务院政府特殊津贴”5人，江苏省有突出贡献中青年专家4人，教育部新世纪优秀人才支持计划项目1人，省“333工程”培养对象37人次，省社科英才2人，省社科优青3人，省高校“青蓝工程”培养对象74人次，国家体育总局“优秀中青年专业技术人才百人计划”3人，国际级足球裁判1人、国际级篮球裁判1人。教练员中世界冠军20人、亚运会冠军16人、全国冠军（一类赛以上）68人，国家级教练29人、高级教练46人，国家“精英教练员双百培养计划”培养对象11人。

锚定“科技兴体”发展方向。学校拥有走跑健身、科学健身等2个国家级体育类科普基地。建有国家体育总局体育高端智库-竞技体育研究院、中国网球协会高端智库-中国网球学院。获批江苏省协同创新中心培育建设点1个、江苏省高等学校重点实验室1个、江苏省高等学校重点建设实验室1个。另设有各类校级研究机构十余个。获得国家社会科学重大、重点等基金项目31项，国家自然科学基金项目7项，教育部重点课题1项，省部级科研项目134项；获省部级及以上科研成果奖40项；获授权发明专利等知识产权101项；出版专著、编著、教材120多部；发表论文5000余篇（其中核心期刊500余篇，SCI、EI收录论文62篇）。校办学术期刊《体育学研究》在期刊排名中连创新高，影响因子跃居学科第1。学校积极参与国家、省备战奥运会、全运会科技攻关服务，多位科医人员被省委省政府记一等功、大功。近年来与国家体育总局体育科学研究所、北京体育大学、上海体育大学、南京大学等10多个单位在运动生物力学、运动生理学、运动训练学、运动生物化学等领域进行了合作研究，取得可喜成果。2023年，学校成立运动与脑健康研究院，瞄准运动与脑健康领域研究前沿，建设具有前瞻性和一流水平的脑健康与提升研究平台。

秉承“开放合作”发展理念。学校创新“1+N+1”合作模式，高质量打造合作项目，先后与江苏省南京市、徐州市、连云港市、南通市、扬州市、淮安市和安徽省铜陵市等多地政府，以及江苏省演艺集团、南京市体育产业集团、南京市中西医结合医院、南京市中医院（体育医院）、华泰证券、圣象集团、康比特体育科技有限公司等多家企事业单位开展多元合作，全面构建体卫融合、体艺融合、体旅融合等宽领域合作体系。积极开展境外合作办学，先后与美国、英国、澳大利亚、德国、西班牙、波兰、丹麦、韩国、日本、泰国和香港、台湾等10多个国家与地区的大学、科研院所、体育组织建立了交流协作关系，组织邀请外国专家来校讲学、指导训练200多人次，派出各运动项目援外专家200多人次，足迹遍及40多个国家和地区。与美国罗克福德大学开展的体育经济与管理专业合作办学项目取得良好成效。2014年，学校圆满完成第二届夏季青年奥林匹克运动会赛事的承办任务。在此期间，国际奥委会主席巴赫、布隆迪总统恩库伦齐扎受聘为南体“名誉教授”，巴赫主席在接受媒体采访时称赞南体为“国际知名的体育院校”，国际奥委会48位执委、多位外国元首和世界体育组织负责人造访南体。

贯彻“以文化人”发展方针。学校坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想铸魂育人，深入学习贯彻习近平文化思想，持续培育特色鲜明、引领有力的南体大学文化。牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，持续推进校园媒体传播体系建设，不断巩固壮大奋进新时代的校园主流思想舆论。广泛践行社会主义核心价值观，大力弘扬中华体育精神，建成奥运冠军大道、世界冠军之路、校史陈列馆、“中央国体专校”校门等地标式建筑，编撰出版《南京体育学院校史》《南京体育学院奥运冠军录》，用校史和冠军故事激励师生永怀报国之志、勇攀人生高峰。持续举办海峡两岸中华武术交流大会，每年吸引内地、港澳台同胞及东南亚侨胞近千人次前来寻根会友，推动学校成为联系海内外中华儿女的体育圣地。积极组织师生推出原创文艺精品，学校大型原创音乐剧《钟山之巅》在江苏大剧院专场演出并获得江苏省大学生戏剧展演一等奖，入选“全国高校美育优秀案例”。

展望未来，南京体育学院将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大精神，认真学习领会习近平总书记关于教育、体育重要论述和对江苏工作重要讲话重要指示精神，加强党对学校工作的全面领导，主动融入中国式现代化建设伟大实践，沿着学校第九次党代会规划的发展路径，聚焦“为党育人、为国育才”神圣使命和“为国争光、为省添彩”光荣职责，团结带领全校党员干部和师生员工，深入实施“六大赋能”战略，细化落实“十大计划”重点举措，全面推进内涵式发展、特色化发展、高质量发展，努力实现“六个着力提升、六个走在前列”目标任务，朝着“特色鲜明、走在前列”的高水平体育大学的奋斗目标昂首迈进，为教育强国、体育强国、健康中国建设和中国式现代化江苏新实践作出新的更大贡献。（资料数据截至2025年5月）

提示：校园营销重点在创意，媒介资源只是展示位置，并不意味着好资源就有好的营销效果，校园营销推荐环意互动：商务合作——环意合伙人：Andrew，152 6706 9292