说到大白兔，很多人脑海里立马浮现出童年的味道。这个今年刚满60岁的品牌，最近几年愣是把自己玩成了年轻人的潮流符号。从润唇膏到香水再到潮服，这只兔子总能找到新花样，让大学生群体为它买单。
跨界玩唇膏，30秒抢空
2018年夏天，大白兔突然宣布要卖润唇膏。和美加净联手推出的限量版奶糖味唇膏，还没上架就在朋友圈里传疯了。开售当天，920支唇膏30秒就被抢光。
两个老牌子碰在一起倒是挺合拍。美加净是上海家化旗下的国民护肤品牌，和大白兔一样都是80后的童年记忆。这次合作与其说是跨界，不如说是两个老国货在玩回忆杀。虽然首批备货不多，但这种限量玩法反而吊足了年轻人胃口。
香气扑鼻，洗护套装也出圈
尝到甜头后，大白兔开始加码跨界动作。2019年春天，和气味图书馆合作推出快乐童年系列香氛产品，从香水到护手霜一应俱全。社交平台上的话题直接冲上热搜，讨论量轻轻松松突破十万条。
首日发售数据更夸张，护手霜和香水卖了1.5万瓶。六一儿童节推出的潮包限量610个，定价610元，三秒钟就被抢空。天猫旗舰店的流量直接翻了15倍，销量涨了3倍。这波操作让大白兔明白，年轻人不光要吃糖，更想把童年味道穿在身上。
走秀场变潮牌，国货也能很时髦
品牌日当天，大白兔在LEDIN的时装秀上玩出新花样。联名款服饰上随处可见奶糖印花，模特们穿着这些设计走上T台，瞬间让这个老牌子有了年轻范儿。乐町的搭配风格讲究轻松自在，正好和大白兔的快乐理念撞个满怀。
三个快闪店同时亮相更是绝了。卖奶茶的、卖周边的、专门拍照的，各司其职又相互呼应。排队三小时买奶茶的盛况，让黄牛都坐不住了，原价20块的饮品被炒到三位数。这种沉浸式体验，比单纯卖货高明多了。
奶糖变潮饮，年轻人排队也要喝
60周年庆典期间，上海街头突然冒出三家造型各异的快闪店。其中奶糖造型的店铺最抢眼，里面堆满了各种联名周边。从抱枕到文件夹，从手提袋到润唇膏，应有尽有。
奶茶店开业那天简直像抢演唱会门票。商场开门前就排起长龙，平均要等三小时才能买到。每天卖出上千杯奶茶，原价20块的饮品被黄牛炒到100多。这种饥饿营销策略，让大学生们觉得这不单是买糖，更像是参与一场青春派对。
品牌年轻化，到底怎么玩
这些营销动作背后，藏着大白兔的品牌小心思。从儿童食品转型年轻潮流品牌，线上线下联动让Z世代重新认识这个老牌子。环意互动观察到，当老字号学会用年轻人的方式说话，自然就能找到新的生命力。现在90后不再觉得这是父辈的东西，反而把它当成自己的心头好。
关键是要找到品牌基因里的年轻密码。大白兔的奶香味道是记忆锚点，潮牌的视觉设计是新触点。把经典元素拆解重组，就能变成年轻人喜欢的潮流符号。这种营销不是简单换个包装，而是要让品牌重新长出青春的模样。
高校营销创意厂牌发现，品牌年轻化最怕生搬硬套。大白兔的高明之处，在于每波营销都紧扣核心记忆点。润唇膏保留奶糖香，香水主打童年气息，潮服印着经典糖纸图案。这些细节让年轻人觉得，这不是在消费产品，而是在收藏青春。
站在2025年回望，大白兔的营销轨迹给传统品牌上了生动一课。当品牌开始理解大学生消费群体的深层需求，当营销创意能触动Z世代的情感共鸣，年龄从来不是问题。毕竟在这个追求年轻化的时代，真正能留住人心的，永远是那些让人会心一笑的细节。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 一只60岁的兔子，怎么越活越年轻？。
