Labubu这玩意儿愣是从国内火到了国外，现在欧美街头排队抢购的场面比春运还热闹。洛杉矶伦敦米兰这些地方的泡泡玛特店门口，天还没亮就排起长龙，官方App直接冲上美国购物榜头名，这阵仗看得人直呼内行。
要说这背后推手，还得是明星效应。去年BLACKPINK的Lisa在社交平台晒了拆箱视频，抱着Labubu玩偶拍了合照，这玩意儿立马在欧美社交圈炸开锅。紧接着蕾哈娜Dua Lipa这些大咖都被拍到带着Labubu挂件出门，这热度蹭蹭往上涨，连BBC都专门报道这事。
这波操作堪称教科书级别的明星营销案例。不过现在不少品牌对找明星合作这事还是挺纠结的，毕竟前有艺人翻车的教训，后有预算不够的难题。但环意互动观察发现，其实明星营销的玩法早就变了，短代这类灵活方式性价比可高了，关键得找对人用对方法。
明星就是流量密码
现在这信息爆炸的时代，注意力比金子还贵。明星这玩意儿说白了就是活体流量池，自带话题度和关注度。选对了人，品牌想不火都难。像徐志胜和森马这波合作，虽然流量不是顶配，但国民感和接地气的调性太搭了，微博话题直接破亿。张新成还在底下调侃徐志胜卖羽绒服必须是销冠，这波互动玩得可溜。
新品牌想快速打开局面，找明星背书绝对是最省事的法子。谷雨护肤找杨紫代言三个月，销量直接涨了四成。老牌企业也不能闲着，得靠明星维持熟人感。像周杰伦和优乐美这组合，现在提起来还是自动关联。
社交媒体这放大器更厉害，明星发条动态，粉丝转发二创，热度能滚雪球似的膨胀。阿迪达斯的SAMBA系列就是个典型，Jennie上脚后销量直接翻三倍，占了公司总营收的7%。这年头明星穿啥火啥，连带货能力都得重新估量。
合作不是拍个照就完事
现在玩明星营销，光找人合影可不够。得让明星深度参与，把个人特质揉进品牌里。特步签了王鹤棣，直接搞了个特别棣带的标签，从篮球鞋到潮流服饰全系列跟着代言人调性走。这种深度绑定，粉丝看着亲切，路人看着也新鲜。
有些品牌还让明星当体验官，用亲身经历给产品背书。BOSS直聘找胡彦斌当产品体验官，拍了系列纪录片，把招聘平台的平等理念和明星个人形象结合得严丝合缝。绝味鸭脖这波更绝，范丞丞被调侃脖子像鸭脖，品牌直接顺势签下代言，玩梗玩得飞起。
品牌得学会在社交平台放低身段，和年轻人打成一片。霸王茶姬签了郑钦文后，巴黎奥运期间一口气放出五条短片，蹭着奥运热度把品牌曝光拉满。高露洁围绕孙颖莎的笑容整出一堆话题，再找各路达人扩散，硬生生把笑容使者这个标签烙进用户心里。
现在流行提前造势，等官宣时直接引爆。像网传的顺境投分众，逆境李佳琦，绝境找肖战这说法，虽然听着像段子，但也说明明星营销的威力。品牌得抓住注意力转移的节奏，把明星资源和社交媒体配合好，爆款机会就在眼前。
环意互动发现，现在的校园营销也越来越依赖这套路。找对Z世代喜欢的明星，配合高校营销创意厂牌的玩法，线上线下联动，品牌想不年轻化都难。关键是得把明星个人特质和产品特点揉碎了重新组合，再借着社交平台的传播力，让年轻人觉得这品牌真懂他们。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 明星带货的秘密：为什么他们一出手品牌就火了？。
