聚划算这波脱发营销，怎么把痛点变成品牌力？

最近在短视频平台刷到一个特别有意思的洗头场景，一群光头大叔大妈在街边直接掏出洗发水，跟着魔性音乐甩开毛巾，最后齐刷刷亮出头等大事上聚划算的灯牌。这波操作让聚划算这个老牌平台突然变得年轻鲜活，也让护发产品营销有了新思路。

年轻人对品牌的要求越来越高，既要解决实际需求又要玩得转梗。聚划算这次把脱发这件尴尬事变成轻松有趣的社交话题，用最接地气的方式戳中了当代大学生的焦虑点。数据显示高校学生脱发比例超过半数，这种普遍困扰让品牌找到了切入口，把护发产品和年轻人的日常烦恼巧妙挂钩。

那支街边洗头的短片看似荒诞，实则暗藏玄机。光头群体从青年到老年全覆盖，让不同年龄段的用户都能找到共鸣。当街洗头这种反常规操作，配合洗脑的BGM，既制造了记忆点又传递了产品功能。这种打破传统广告框架的创意，恰好符合Z世代追求个性化的心理。

微博话题#今天你头秃了吗#引发4000万阅读量，六大护发品牌集体上线支招。手机淘宝搜索头秃有救了直接弹出优惠组合，从防脱套装到头皮护理产品应有尽有。这种线上线下的无缝衔接，让消费决策变得特别自然，用户边刷梗边下单，完全没有被推销的感觉。

护发产品通常主打专业术语，聚划算反其道而行之，用头皮面膜、希望的田野这种生活化表达，把护理知识变得轻松易懂。这种表达方式特别契合大学生的沟通习惯，就像同学间开玩笑似的传递实用信息，反而更容易被接受。

在河北许昌举办的假发产业带发布会很有意思，既展示了传统护发方案又引入了新思路。碧莲盛的免费植发名额征集，把品牌营销变成了公益行动。这种多元化的解决方案，展现了平台对用户需求的深度理解，不只是卖货更是解决问题。

聚划算这些年从团购平台进化成精准营销平台，关键在于对消费数据的深度挖掘。通过分析高校学生的消费行为，他们发现护发产品不仅要解决实际问题，更要承载社交货币功能。就像现在年轻人买咖啡不只是为了解渴，更是为了拍照分享。

这种C2B模式让品牌方看到了新机会。当海飞丝、霸王这些老牌厂商看到年轻群体的真实需求，自然愿意配合推出定制化产品组合。平台不再是简单的销售渠道，而是变成了连接供需双方的创意枢纽。

高校营销创意厂牌环意互动观察到，现在的大学生更看重品牌的真诚度。聚划算这次没有强行贩卖焦虑，而是用自嘲的方式化解尴尬。当一群光头跟着音乐尬舞时，传递的是脱发不可怕，一起笑着面对的态度。

这种情绪价值比单纯的功能宣传更重要。就像现在年轻人买汉服不只是穿出门，更是表达文化认同。护发产品要成为他们生活方式的一部分，需要品牌理解这种深层需求。

从天猫团购业务独立出来的聚划算，现在找到了新的发展路径。通过持续输出创意营销方案，他们正在改变传统电商平台的形象。就像当年淘宝造物节让年轻人重新认识网购，这次脱发营销也在塑造平台的新认知。

当用户发现搜索头秃有救了就能找到全套解决方案时，平台的价值就超越了商品本身。这种即时响应能力，让聚划算在激烈竞争中保持独特优势。毕竟现在年轻人要的是即刻满足，而不是层层筛选。

品牌年轻化不是换个logo那么简单，关键是建立情感连接。聚划算这次用幽默方式讨论严肃话题，既保持了专业度又不失趣味性。这种平衡感特别重要，就像瑞幸和茅台联名，既要接地气又要保持品质感。

护发产品的消费场景正在发生变化，从被动护理转向主动管理。聚划算的营销方案恰好抓住了这个趋势，把产品使用场景延伸到日常生活中。这种前瞻性布局，让品牌在校园市场占据有利位置。

高校营销创意厂牌注意到，成功的营销往往始于对用户痛点的深刻理解。聚划算这次没有停留在表面的促销活动，而是深入探讨了年轻人的生活状态。这种洞察力正是当前营销行业最稀缺的资源。

当平台开始关注用户的深层需求，营销就变成了价值创造。就像这次活动不仅提供优惠产品，还带来了假发制作体验和植发科普。这种全方位的服务，让品牌真正融入用户的生活场景。

聚划算的案例证明，品牌营销需要找到功能价值和情感价值的交汇点。护发产品既要解决实际问题，又要承载社交话题属性。这种双重属性让营销活动有了更多可能性，比如结合毕业季推出职场新人防秃指南。

在校园市场，品牌需要建立长期连接。聚划算通过持续输出创意内容，把一次促销变成持续的话题互动。这种运营思路特别适合大学生群体，因为他们本身就是社交媒体的活跃用户。

传统团购平台面临的最大挑战，是如何在流量红利消退后保持增长。聚划算给出的答案是用创意内容激活用户需求，通过精准匹配提升转化效率。这种模式特别适合需要深耕校园市场的品牌，因为学生群体对新鲜事物接受度高。

高校营销创意厂牌建议，品牌在校园推广时要注重场景融合。比如把护发产品和自习室、健身房等高频场景结合，用更生活化的方式触达用户。这种润物细无声的营销，往往比硬广更有效。

这次营销活动展现了聚划算的转型思路：用创意内容驱动消费决策，用精准匹配提升用户体验。当平台开始关注用户的真实需求，营销就不再是简单的交易促成，而是变成了价值共创的过程。这种进化方向，或许能给更多想深耕校园市场的品牌带来启发。

本文由松果号原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者校园营销Allen 及原文链接：聚划算这波脱发营销，怎么把痛点变成品牌力？。