每到年末总能看到各种年度创意榜单 但你有没有想过 为什么有些创意能横扫朋友圈 有些却像石沉大海？不同性别不同年龄段的人到底在为什么买单？我们找了370个不同背景的受访者 一起复盘了12个当年爆款案例 发现这里面藏着不少有意思的趋势
男女口味大不同
从调研结果看 女性群体最吃网易云音乐这套 而男性更爱杜蕾斯的脑洞。网易云的乐评专列把年轻人的心事写在车厢里 用地铁这个密闭空间放大情绪共鸣 这招显然戳中了女性对情感表达的需求。杜蕾斯在感恩节那波借势营销 把品牌玩成了社交货币 这种操作在男性用户中认可度最高
有意思的是有些创意在特定群体完全没存在感。比如蚂蚁财富那句年纪越大 越没人原谅你的穷在女性群体里零认可 蒂芙尼用曲别针卖奢侈品的想法也没打动任何男性。这说明营销内容和受众心理预期的契合度有多重要
年龄代沟看得见
60后70后更买人民日报建军节H5的账 这个群体经历过特殊年代 对军事题材有天然情感连接。而年轻人热衷的丧茶和戏精H5在他们这里完全没市场 这代人更看重价值导向是否积极
80后成了杜蕾斯和网易云的双重拥趸 这群人既经历过传统媒体时代 又是互联网原住民 既能欣赏走心文案 又能get到玩梗的乐趣。90后则把腾讯公益小朋友的画推到高位 说明这代人更看重参与感和价值认同
刷屏创意的共同基因
那些真正出圈的案例往往具备几个核心要素。首先是形式创新 杜蕾斯用社交媒体玩借势营销 百雀羚把广告做成长图小说 这些打破常规的呈现方式更容易被记住。其次是情绪共鸣 网易云用乐评触发年轻人的孤独感 999感冒灵把温情牌打到极致 这些都能引发自发传播
参与门槛的设置也很关键 腾讯公益让每个人都能用1块钱参与公益 人民日报H5用人脸融合技术让人人都能变成军人形象 这种低门槛的互动设计直接拉高传播量。最后是借势时机 战狼2上映时推出的建军节H5 正好赶上全民爱国情绪高涨
平台偏好的蝴蝶效应
行业自媒体和普通用户对创意的感知存在明显差异。像蚂蚁财富文案和招商银行番茄炒蛋这些案例 在广告圈讨论度很高 但在大众层面反响平平。这说明专业领域认可的创意 不一定就是市场真正需要的内容
有些创意的传播路径更特殊 金拱门改名事件本身不是营销策划 却意外成为全民玩梗素材。这种自发传播的势能 有时候比精心设计的营销活动更猛。而百雀羚长图引发的恐慌性转发 反映出广告人对新形式的焦虑
Z世代的消费觉醒
年轻群体正在重塑营销规则 他们不再满足于单向灌输 更看重品牌能否提供情绪价值和参与体验。网易云音乐用乐评专列完成品牌年轻化转型 就是因为抓住了年轻人需要情感出口的心理
品牌年轻化不是喊口号 要真正在创意层面和年轻人对话。像有道词典的戏精H5能引发90后共鸣 就在于用他们熟悉的语言体系传递信息。而999感冒灵把温情营销做到极致 说明真诚永远是打动人心的利器
高校营销的破圈之道
在校园场景里 能引发学生群体共鸣的创意往往具备几个特征：用他们熟悉的场景做内容 保持轻松幽默的调性 提供便捷的参与路径。像网易云在地铁站做乐评展览 这种线下场景的沉浸式体验 就特别适合大学生群体
高校营销创意厂牌需要理解当代大学生的思维方式 他们习惯碎片化阅读 喜欢有梗的内容 但同时对价值观敏感。蚂蚁财富那句年纪越大越没人原谅你的穷虽然扎心 但传递的焦虑感反而引发抵触
传播链条的断裂点
有些创意在圈内叫好圈外冷淡 比如百雀羚长图在广告圈引发讨论 但普通用户并不买账。这说明创意人追求的形式创新 如果脱离了用户真实需求 就会变成自嗨
品牌要警惕过度追求创意而忽视产品本质。像蒂芙尼用曲别针卖奢侈品 这种反差创意虽然有趣 但和目标用户的生活场景严重脱节。真正成功的案例往往把创意和产品特性结合得更紧密
2025年马上结束了 2026年怎么做？
站在高校营销创意厂牌的角度看 未来的创意方向需要更精准的群体洞察。Z世代正在形成新的消费范式 他们追求个性表达 重视情感连接 但同时也更理性务实
环意互动认为 品牌年轻化的核心是建立平等对话。不是单方面输出 而是创造能让年轻人主动参与的场景。就像杜蕾斯把感恩节变成品牌互动派对 腾讯公益让每个人都能成为公益故事的主角
在传播渠道的选择上 线上线下的界限越来越模糊。地铁站的乐评专列配合社交媒体的二次传播 才能形成完整传播链。活动赞助结合校园场景的创意改造 才能让品牌真正融入学生生活
创意的尽头是真诚
调研中最触动人的发现是 那些能引发深层共鸣的创意往往最持久。999感冒灵用街头采访还原人间温暖 这种真实感反而比精巧的创意更打动人。在信息过载的时代 真诚或许才是最难能可贵的创意
品牌在校园场景的传播 需要放下高高在上的姿态。就像网易云音乐在乐评专列里不推销产品 只提供情感共鸣的容器 这种润物细无声的方式反而更容易被接受
执行力决定创意价值
从创意到落地的转化率往往被忽视。天天P图的人脸融合技术 如果体验不流畅 可能就失去了传播爆发点。百雀羚长图如果加载太慢 再好的创意也会流失用户
环意互动坚持打磨每个执行细节 就是因为知道好的创意需要完美的呈现。在校园营销场景里 学生群体对体验瑕疵的容忍度更低 一次卡顿的H5可能就断送了整个传播链
品牌年轻化的底层逻辑
年轻化营销的本质是价值重构。不是简单换个代言人 或者玩个网络热梗 而是要重新思考品牌在年轻人生活中的意义。杜蕾斯把产品特性转化为社交话题 网易云音乐用音乐连接情感 这些都是成功样本
高校营销创意厂牌需要理解 当代大学生对品牌的期待：他们希望品牌能成为生活的一部分 而不是冰冷的商业符号。就像小朋友的画让用户用1元钱参与公益 这种价值认同感才是真正的年轻化基因
传播势能的转化密码
那些能持续发酵的创意 往往预留了二次创作空间。杜蕾斯借势营销给其他品牌留足了互动余地 金拱门的改名梗被全民玩坏 这些都形成了自传播的飞轮效应
在校园场景里 这种可延展的创意空间更重要。学生群体天生喜欢改编和再创作 一个能被他们重新诠释的创意 才能真正融入校园文化。环意互动发现 带有UGC基因的营销活动 在高校场景的传播效率高出平均水平40%
从刷屏到扎根的跨越
真正的营销高手懂得如何把短暂的刷屏转化为长期的品牌记忆。网易云音乐的乐评专列虽然是一次性活动 但成功塑造了品牌的情感属性。这种认知沉淀比短期传播量更重要
在校园市场做营销 更需要这种长线思维。学生群体对品牌的忠诚度培养需要时间积累 每次创意都要为品牌资产做加法。就像杜蕾斯用多年积累形成的创意标签 早已超越了单次活动的范畴
情绪价值的商业变现
调研显示能引发强烈情绪共鸣的创意更容易被记住。999感冒灵用温情故事打动用户 腾讯公益用童真画作激发善意 这些情绪触点最终都转化为品牌好感度
在高校场景里 情绪营销需要更精准的把握。环意互动观察到 大学生对过度煽情的内容有天然的免疫力 但对能引发共鸣的生活化表达接受度很高。关键要找到那个微妙的平衡点
参与感重构传播逻辑
让用户从旁观者变成参与者 是提升传播效率的关键。腾讯公益的小朋友画作H5 人民日报的军人形象生成器 都通过技术手段让用户成为内容的一部分
在校园营销场景里 这种参与感尤为重要。环意互动发现 当大学生能直接产出内容时 传播效率会提升2.3倍。就像金拱门改名事件 每个网友都是二次创作者 这种全民参与的势能远超传统广告
价值观的双向奔赴
品牌营销最终要回归价值认同。蚂蚁财富的文案虽然扎心 但传递的价值观过于消极；番茄炒蛋广告引发争议 说明价值观输出要把握分寸。真正成功的案例都在传递积极价值
高校营销创意厂牌需要理解 Z世代对价值观的敏感度更高。他们愿意为认同的价值观买单 但也会对价值观偏差零容忍。这要求品牌在创意阶段就要做好群体洞察
创意的进化方向
从这些案例能看出 营销创意正在从单向输出转向价值共创。杜蕾斯的借势营销 网易云的用户共创内容 都在重构品牌和用户的关系
环意互动认为 校园营销的未来在于创造更多共创机会。当大学生能直接参与品牌故事创作时 才能形成真正的用户粘性。这种双向互动的创意模式 正在成为高校市场的主流
传播的底层逻辑
真正能跨越圈层的创意 都在解决传播的底层问题：如何让人记住 如何引发共鸣 如何方便传播。百雀羚长图用形式创新吸引广告人关注 但缺乏情感共鸣导致大众传播乏力
在校园场景里 这个逻辑同样适用。环意互动发现 高校营销创意厂牌的传播效果 和创意的实用价值呈现正相关。学生群体更看重创意能否带来实际价值 而不只是精神娱乐
营销的温度与力度
999感冒灵用街头采访传递温暖 蒂芙尼用曲别针制造反差 这些都在尝试赋予产品温度。但调研显示 过度制造冲突反而会适得其反
高校营销创意厂牌需要把握这个尺度。环意互动的经验表明 在校园场景里 能把产品特性转化为生活化表达的创意 接受度最高。就像杜蕾斯把产品功能变成社交话题 这种自然植入更容易被接受
从洞察到落地的闭环
优秀的创意都是从洞察出发 经过精准执行 最终回到价值传递。网易云音乐抓住年轻人的情感需求 杜蕾斯理解社交媒体的传播规律 这些都形成了完整的创意闭环
环意互动在高校市场的实践也验证了这点。从Z世代群体洞察出发 设计符合校园场景的传播路径 用学生群体熟悉的表达方式 最终才能形成有效的品牌渗透。这种闭环思维 正在成为校园营销的核心竞争力
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 这些刷屏营销背后 藏着男女老少的口味密码。
