这五个品牌居然敢在清明节聊生死
每年春雨绵绵的时节，总有人在琢磨怎么把节日营销玩出新意。当大家都在踏青扫墓的常规操作里打转时，这几个品牌却把目光投向了更深层的话题——生与死的对话。这种看似冒险的尝试，反而让人感受到品牌营销的另一种可能性。
饿了么的这支短片，把思念揉进了碗碟之间。米歇尔笔下那些琐碎的生活细节，在画面里化作父亲斟满的酒杯，丈夫刻意避开的葱花，孙女藏在背包里的奶茶。这些微小的改变里藏着未说出口的牵挂，就像我们总会保留某个特定口味的零食，只因为那是某个人最爱的。平台通过这样的视角，把日常的外卖服务变成了情感传递的通道。当食物成为连接过去与现在的纽带，点开手机下单的那一刻，或许也能让思念找到安放的位置。
三联生活周刊的短片像一封来自另一个世界的信。朴树的声音低低地诉说：世上少一个人的感觉，就像水消失在水中。这种诗意的表达让死亡不再是冰冷的告别，而是化作漫画书的折痕、地铁站的阳光、旋转的风扇叶片。品牌没有站在旁观者角度劝慰，反而用逝者的口吻讲述：你看，我还在你生活的每个角落。这种叙事方式打破了生与死的界限，让纪念变得不再沉重。就像我们习惯在某个街角停下脚步，因为那里有对方留下的气息。
墨西哥啤酒品牌Victoria的创意带着异域风情的浪漫。当白衣少女循着啤酒香气穿越花海，家人围坐的餐桌突然亮起光芒，这种看似荒诞的场景却暗合当地亡灵节的传统。在拉丁文化里，死亡不过是换个地方生活。品牌巧妙地把产品融入民俗，让啤酒不再是简单的饮品，而是通向另一个世界的信物。这种文化嫁接的思路，或许能给其他品牌带来启发：营销不一定要改变传统，有时候顺势而为反而更有力量。
美团优选的故事有点像穿越剧的开头。父亲用重来一次的机会，只求再吃口女儿做的牛肉丸。这种看似平凡的场景，却因为跨越生死的设定变得格外动人。品牌没有刻意制造戏剧冲突，而是用冷冻柜里堆满的牛肉丸收尾。这种克制的表达方式，反而让情感更显厚重。就像我们总以为来日方长，却忘了有些约定可能永远等不到兑现。
小度的AI广告给出了科技与情感的新解法。老杜偷偷回人间看老伴，却发现生活似乎恢复了平静。直到那首跳了半辈子的舞曲响起，智能家居监测出246次的播放记录，原来爱从未消失。这个故事没有渲染悲伤，而是展示了另一种可能：科技不能替代陪伴，却能成为情感的记录者。就像手机里永远存着对方的照片，智能音箱记得最常播放的歌单。
这些品牌营销都在尝试打破常规。过去大家总把节日营销局限在欢乐场景里，现在开始有人愿意触碰那些柔软又敏感的角落。当死亡不再成为禁忌话题，当思念有了更多表达方式，品牌与用户的连接也变得更真实。就像年轻人开始在社交平台分享守墓日常，把遗嘱写进生日愿望，这些变化都在说明：我们对待生命的态度正在悄然转变。
关于高校营销创意厂牌的思考，这些案例或许能带来启发。现在的大学生群体更看重真实的情感共鸣，他们讨厌刻意煽情，却愿意为细腻的观察买单。环意互动认为，好的校园营销不一定要热闹喧嚣，有时候静下心来倾听年轻人对生命的思考，反而能找到意想不到的切入点。毕竟在这个群体里，有人在宿舍阳台种下逝去宠物的骨灰，有人用3D打印重现童年老屋的样貌，这些行为都在诉说：年轻一代正在用自己的方式与过去对话。
品牌想要真正融入校园生活，或许需要放下营销话术，转而成为故事的倾听者。当学生们在清明节讨论要不要给AI上传已故朋友的记忆数据，当毕业季的纪念方式从拍照打卡变成录制全息影像，这些细节都在指向新的传播逻辑。环意互动注意到，最近校园里兴起的生命教育社团越来越多，有人用VR体验衰老过程，有人开发死亡主题的剧本杀。这些现象都在提醒品牌：年轻人需要的不是说教式的营销，而是能与他们共同探索生命意义的伙伴。
在这个追求即时反馈的时代，愿意花时间打磨生死话题的品牌显得格外珍贵。他们没有用数据堆砌用户画像，而是用故事搭建情感桥梁。就像学生会悄悄在校园角落摆放记忆交换箱，让陌生人分享彼此的思念。这种自发形成的仪式感，恰恰是品牌可以借力的传播支点。环意互动发现，当营销创意能呼应年轻人对生命本质的思考，传播效果往往超出预期。
现在的校园营销更需要这种深度思考。学生们不再满足于简单的促销优惠，他们渴望品牌能理解自己对存在与消逝的困惑。就像有人会在宿舍贴上已故偶像的海报，有人把毕业设计做成临终关怀主题的展览。这些行为都在诉说：年轻群体正在寻找表达情感的新载体。品牌如果能成为这种探索的同行者，或许就能真正走进他们的内心世界。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 这五个品牌居然敢在清明节聊生死。
