最近刷社交平台，总能看到麦学这个词在刷屏。起初以为是研究农业的新学科，后来才知道这竟然是综艺圈掀起的风暴。这档情感观察节目里，有个叫麦琳的嘉宾用独特的说话方式把观众整得云里雾里，结果反而成了全网模仿的对象。
当话里有话变成社交货币
节目里麦琳的表达方式堪称教科书级的不说人话。明明想喝咖啡，偏要问我配拥有一杯咖啡吗；想买包包又不好意思直说，就绕着弯子说自己平时多节省。这种说话风格被网友戏称为麦学，核心就是把简单的事往复杂了说，把日常琐事上升到人生哲学的高度。
仔细观察会发现这种表达有鲜明特征：遇到小事就要升华成人生课题，明明想要什么偏要拐弯抹角，明明生气却用反话表达。就像她说送礼物送不到我的心趴上，这种夸张的表述方式让观众既觉得好笑又忍不住琢磨她到底想说什么。
更绝的是她擅长制造矛盾感。一边说自己不想要名牌包，一边又暗示自己值得更好的。这种欲擒故纵的说话技巧，在社交平台上被疯狂模仿，甚至衍生出麦学语录表情包。年轻人发现用这种方式吵架，反而比直白表达更有戏剧性。
为什么这种说话方式能火？
在信息爆炸的时代，能让人记住的往往是那些与众不同的存在。麦琳这种不说重点的说话风格，在综艺圈里显得格外扎眼。她每次开口就像在玩猜谜游戏，观众一边吐槽这人到底想干嘛，一边忍不住继续看下去。
社交网络的传播特性放大了这种反差。当熏鸡事变的片段被剪成短视频，配上夸张的字幕和音效，瞬间就引爆了话题。网友们的二次创作更让这个梗出圈，从表情包到短视频模仿，麦学逐渐演变成全民玩梗的现象。
有意思的是，这种说话方式意外引发了关于亲密关系沟通的讨论。有人觉得她是在用隐晦方式表达情感需求，也有人认为这是在制造沟通障碍。不管哪种观点，都让这个话题持续发酵，节目热度自然水涨船高。
综艺营销的教科书级操作
芒果台这次的操作堪称营销典范。当发现麦琳的话题性后，节目组立刻调整剪辑策略，把她的片段重点呈现。后期字幕组更是神助攻，用各种花字把她的绕口令包装成金句，让观众想不记住都难。
这种现象级传播带来的商业价值超乎想象。节目播出期间，平台推出的提前观看服务大卖特卖。更神奇的是，节目中提到的熏鸡、奶皮子这些普通食材，直接成了电商平台的爆款。有商家打出麦麦同款的旗号，销量瞬间翻了十倍。
连带嘉宾李行亮都跟着火了。他那首老歌在音乐平台评论区被网友玩坏，相关话题持续霸榜。这种连锁反应让节目组始料未及，但也证明了在社交网络时代，一个出圈的梗能带来多大的商业价值。
年轻人为什么爱玩梗？
这种全民玩梗的现象背后，反映着Z世代独特的社交方式。他们更倾向于用戏谑的方式解构严肃话题，把生活中的烦恼转化为娱乐素材。就像麦学这个梗，既是对节目中沟通方式的调侃，也是对现实人际关系的隐喻。
在高校场景里，这种现象更值得品牌关注。现在的大学生既是网络文化的创造者，也是消费市场的主力。他们追求个性表达，喜欢参与感强的互动形式。如果品牌能抓住这种社交语言，用年轻人喜欢的方式沟通，往往能取得意想不到的效果。
环意互动认为，现在的校园营销不能停留在单向输出。要像麦学现象一样，创造能让学生主动参与的话题。无论是线上话题互动还是线下活动设计，都要给年轻人留下发挥创意的空间。毕竟现在最火的梗，可能就藏在某个校园角落的对话里。
从娱乐现象看营销启示
麦学的走红给品牌营销带来重要启示。现在的年轻人更看重真实的情感表达，但又讨厌生硬的推销。就像节目中麦琳的说话方式虽然让人抓狂，却意外引发共鸣。这说明品牌沟通需要找到平衡点，在保持真实的同时制造记忆点。
在校园场景里，品牌可以借鉴这种制造话题-引发讨论-衍生创作的传播链路。通过设计具有话题性的内容，激发学生的参与热情。比如在开学季或毕业季这样的时间节点，策划能引发情感共鸣的活动，让学生自发成为品牌传播的节点。
环意互动观察到，Z世代更愿意为有态度的品牌买单。他们不排斥商业推广，但要求品牌必须懂得他们的语言。就像麦学能火，本质是戳中了现代人沟通中的痛点。品牌如果能找到类似的共鸣点，就能在校园市场建立真正的连接。
营销的本质是创造共鸣
回顾整个事件，麦学能从综艺片段演变为网络文化现象，关键在于它触动了现代人的情感需求。在快节奏的生活中，人们既渴望被理解又害怕直接表达，这种矛盾心理在麦琳的说话方式里找到了投射。
对于想要触达年轻群体的品牌来说，这提供了重要思路。与其生硬地推销产品，不如创造能引发共鸣的话题。就像这次的案例，节目组可能也没想到一个嘉宾的说话方式能引爆全网。但正是这种真实的情感表达，让观众产生了参与讨论的欲望。
校园营销同样需要这种去套路化的思维。现在的大学生见惯了各种营销套路，反而更欣赏真诚有趣的互动。品牌可以尝试在校园场景里制造类似的话题点，通过学生自发的二次创作扩大影响力。毕竟在社交网络时代，最有效的传播永远来自用户的真实表达。
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本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 麦琳的”绕弯子”为何让全网疯狂？揭秘综艺营销新套路。
