最近有件事挺有意思，某在线旅游平台搞了个免费出境游活动，直接把校园达人送出国玩。这操作让圈内人嗅到了新风向，看来在线旅游巨头们终于开始正视这群年轻人带来的市场潜力。
互联网改变了很多行业，旅游这行也不例外。以前订机票酒店得跑门店，现在手机点点就能搞定。大厂们扎堆进场后，旅游产品竞争越来越激烈。不过有意思的是，标准化的机票酒店预订和个性化旅游服务其实不是一回事。前者拼价格渠道，后者得玩创意，得根据年轻人的真实需求来设计产品。
说到年轻人，大学生群体的旅游热情真不能小看。每年寒暑假前后，校园里各种旅游海报贴得到处都是。有机构做过调查，超过九成的大学生说自己喜欢旅游，其中四成是真爱粉。这数据比其他群体高多了，说明校园市场确实有戏。
这群年轻人不光爱玩，还特别会玩。他们平均每年出门五次左右，订行程基本都靠手机搞定。但有意思的是，很多旅游公司还没摸透这帮年轻人的路子。明明需求摆在这，可市面上适合大学生的旅游产品却少得可怜。这就像端着金饭碗要饭，明明有资源却不知道怎么用。
其实问题出在思维固化上。很多旅游企业还在用老眼光看年轻人，觉得他们消费能力低。但实际情况是，这代年轻人更看重体验和个性表达。他们要的不只是打卡景点，而是能和自己生活态度契合的旅行方式。像有的平台推出的疗伤之旅，就是抓住了年轻人面对情感问题时的真实需求，这种功能性旅游反而成了新爆点。
现在做校园营销，光靠传统渠道已经不够了。环意互动发现，真正能打动年轻人的方式，往往藏在那些意想不到的场景里。比如把旅游产品和校园热点事件结合，或者用更生活化的场景做内容植入。关键是要让年轻人觉得这个品牌懂他们，不是高高在上的推销，而是朋友间的推荐。
Z世代对新鲜事物的接受度很高，但前提是品牌得放下架子。他们更愿意为有态度、有个性的产品买单。像定制化路线、主题游学这些新模式，其实都挺符合年轻人追求独特的心理。关键是旅游公司得愿意花心思研究，而不是简单复制成熟市场的套路。
说到执行细节，这正是很多品牌容易忽视的地方。环意互动一直强调，校园营销要从学生的真实生活场景出发。比如开学季、毕业季这些时间节点，或者社团活动、校园赛事这些场景，都是很好的切入点。但前提是得先理解年轻人的生活节奏和兴趣点。
现在已经有平台开始尝试新的玩法。像把旅游产品和校园社交场景结合，或者开发更适合年轻人消费水平的短途旅行方案。这些尝试都在验证一个道理：得用年轻人的方式和他们对话，才能真正走进他们的世界。
说到未来趋势，校园旅游市场肯定会往更细分、更个性化的方向发展。现在的大学生就是未来的消费主力，谁能抓住这波年轻人的心，谁就能在未来的竞争中占得先机。不过前提是得放下固有思维，真正理解这代年轻人的需求。
其实不光是旅游行业，所有想做校园营销的品牌都面临同样的课题。年轻人不是不愿意消费，而是更看重消费过程中的体验感和认同感。这种消费心理的变化，正在倒逼整个行业进行创新升级。
高校营销创意厂牌这个定位，说到底就是要把创意和执行力做到极致。不是简单地把现有产品换个包装，而是要从年轻人的生活方式出发，重新定义产品和服务。这需要品牌有足够的诚意，愿意花时间去了解年轻人的真实需求。
现在的校园市场就像块待开发的宝藏，机会确实不少。但想要真正做好，光有热情还不够，得有系统性的思考和持续的投入。毕竟年轻人的喜好在变，市场环境在变，营销方式也得跟着变。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 校园旅游市场要爆发了？这届年轻人正在改写行业规则。
