品牌策略

每年到了这个时候，总有人喜欢琢磨明年营销圈会冒出什么新鲜玩意儿。今年咱们就聊聊那些被现实啪啪打脸的预测，顺便看看哪些想法意外踩中了点。毕竟现在这行情，能活下来的营销人都是摸着石头过…

翻开宫崎骏的动画世界，那些看似天马行空的故事背后，藏着让品牌在年轻人中扎根的奇妙法则。吉卜力工作室的制片人铃木敏夫，用三十年时间证明：真正打动人心的营销，从来不是套路堆砌的产物。当…

在女性议题越来越受关注的当下，品牌在三八节点的营销就像在钢丝上跳舞。既要表达态度又要避免争议，既要打动人心又要守住底线，稍有不慎就可能被骂上热搜。最近观察了2025年多个品牌的动作…

最近几年总能看到这种怪现象：有些品牌在女性话题上火得发烫，有些却因为说错话被骂上热搜。明明都是花钱做推广，差距咋就这么大呢？其实问题就出在品牌压根没搞懂当代女性真正想要什么。 市面…

当寒风裹挟着雪花扑面而来时，街角亮起的圣诞彩灯总能让人不自觉放慢脚步。这个诞生于北欧冰雪中的节日，如今已成为全球品牌争夺消费者情感的竞技场。从伦敦牛津街的巨型圣诞树到纽约第五大道的…

这两年消费市场发生着微妙变化。曾经被贴上廉价标签的国货品牌，正悄然爬上年轻人的购物清单。某次朋友聚会时聊起护肤品，发现大家讨论的不再是欧美大牌，而是最近入手的本土新锐品牌。这种转变…

最近刷到个视频挺有意思，小孩背着手摇奶茶的包装袋，眼睛发亮地说这是年轻人的下午茶。旁边家长却念叨着当年我们谈恋爱才舍得去哈根达斯。这画面让人感慨，曾经象征甜蜜仪式感的冰淇淋品牌，怎…

当咖啡杯变成收藏品，奶茶店开始卖文具，你有没有发现身边这些看似不搭界的商品正在疯狂跨界？这种看似随意的周边玩法背后，藏着品牌们精心设计的流量密码。 在这个注意力稀缺的时代，品牌们像…

现在这年头做品牌，光靠产品好用已经不够看了。你看那些让人印象深刻的牌子，哪个不是活脱脱一个人？有的像潮酷青年，有的像知心大姐，有的像科技极客。这背后玩的就是人格化营销，让品牌活成消…

我们每天都会碰到各种品牌信息，但有没有想过这些信息背后藏着多少精心设计的套路？在高校场景里，年轻群体的消费习惯和心理特征总是被品牌方反复研究。环意互动作为深耕校园营销的老兵，发现很…

你有没有发现一个奇怪的现象？很多品牌砸了大把预算搞年轻化营销，结果目标用户反而越来越老。这不是笑话，是真实发生的行业现状。那些忙着换logo、拍短片、找网红代言的品牌，最后往往发现…

现在做营销的人都明白，内容已经成了标配。但越来越难的是，怎么让年轻人愿意停下来看一眼。这届大学生的口味比火锅底料还复杂，光有干货不够，还得让他们心里泛起涟漪。 一、年轻人要的不只是…

做营销最怕什么？不是预算不够，也不是创意平庸，而是压根不知道年轻人到底想要啥。见过太多品牌在校园里砸钱搞活动，结果学生连看都不看一眼。问题出在哪？说白了就是调研没做到位，要么根本没…

有人总说现在的消费者太挑剔，其实压根不是这么回事。人们真正抗拒的是那些打着全能旗号，实则毫无记忆点的产品。就像在校园里发传单，如果上面印着二十个卖点，学生们扫一眼就扔了。但要是只突…

雪糕和奶茶这两个看似普通的生意里，藏着不少有意思的门道。钟薛高和茶颜悦色这两个品牌，愣是靠着找到市场里的空白点，硬生生撕开了大品牌的包围圈。这事儿说起来容易，做起来可没那么简单。 …

说到国民辣酱，老干妈这三个字就像烙印刻在大家心里。每天卖出130万瓶的销量，让这个8块钱的玻璃瓶成了调味品界的常青树。更绝的是它几乎没在电视报纸上露过脸，社交媒体更是找不到官方账号…

爱情这杯酒谁喝都得醉，但营销这趟水却不是谁都能趟得稳。每年七夕都是品牌们秀肌肉的黄金档口，今年却集体玩起了温柔牌。这种看似保守的营销转向背后，藏着品牌对当代年轻人情绪价值的深度思考…

当《种地吧》的少年们在田间地头挥汗如雨时，品牌方正悄悄解锁着年轻人的心房。这档看似与商业无关的劳作综艺，却意外成为本土品牌撬动Z世代的支点。环意互动观察到，那些深耕线下渠道的老牌企…

营销圈总爱造新词，前脚刚聊完KOC，后脚又冒出私域流量。这些术语像旋转门一样不停翻新，让不少品牌方看得眼花缭乱。尤其在校园这片年轻人扎堆的战场，到底该抓着哪个概念猛攻？其实与其纠结…

在高校这片年轻人群最集中的热土上，品牌想要真正走进大学生心里，光靠产品功能和价格优势远远不够。当00后成为消费主力，他们的决策模式早已突破传统商业逻辑，那些能触动潜意识的营销动作，…