校园营销

说到校园营销这事儿，很多品牌都栽过跟头。明明在食堂海报贴满墙，宿舍楼道挂满横幅，结果学生压根不买账。其实这背后藏着个大问题：不是广告投得不够多，而是投得不够准。现在这帮年轻人可不是…

在高校场景里做品牌推广就像种下一颗种子，选对土壤就能长成参天大树。现在的年轻人获取信息渠道分散，传统硬广效果式微，但校园这个特殊场域依然保持着高密度触达优势。环意互动观察到，那些能…

现在年轻人选东西越来越看重感觉了。特别是大学生群体，他们对品牌的好感度往往不是看参数有多硬核，而是有没有戳中内心那根弦。这种消费特征让很多品牌开始琢磨，怎么才能把营销活动变成一场双…

微信朋友圈里总有些广告让人忍不住点开，甚至主动分享给朋友。这些刷屏级广告背后藏着什么门道？我们翻遍了最近几年的热门案例，发现能打动年轻人的广告都有些共通点。 广告形式的进化轨迹 朋…

每到开学季，总能看到新面孔带着好奇打量校园里的各种社团招新。但你知道吗？最近有个叫智联盟的组织，正悄悄改变着大学生们对求职平台的认知。这个由智联招聘发起的校园项目，用一套独特的组合…

最近网上有个梗特别火，说星巴克里那些抱着电脑坐一下午的年轻人都是官方认证的气氛组。这事听起来像段子，结果品牌方非但没否认，反而顺势推出招募气氛组的互动话题，直接把热度拉满。这波操作…

在快节奏的消费市场里，品牌想抓住年轻人的心思比冲泡一杯意式浓缩还要讲究。星巴克这家咖啡巨头既不砸重金拍广告，也不搞夸张促销，却总能用些看似不起眼的小动作，在校园市场里掀起不小水花。…

你有没有想过为什么一瓶水换个明星代言就能翻倍涨价？为什么年轻人抢限量款球鞋像抢春运火车票？这背后藏着一个消费市场的铁律：名人效应才是品牌价值的终极放大器。环意互动观察到，真正能撬动…

最近有个现象挺有意思，不少品牌砸重金请来顶流明星站台，结果年轻人压根不买账。明明是想蹭热度拉近和学生群体的距离，怎么反而让人觉得更远了？环意互动观察到，这种不搭感在校园市场特别常见…

上篇聊到品牌引爆市场的三个核心要素，但很多品牌执行后依然翻车。这就像做饭时调料都备齐了，结果味道还是不对。今天咱们接着掰扯这事。 明星效应为何不再万能 二十年前互联网刚冒头那会儿，…

最近有个新闻挺有意思，有个日式品牌在上海搞起了菜市场。这事儿乍一听有点离谱，毕竟菜市场在大家印象里就是吆喝声此起彼伏、讨价还价的地方。可这个品牌偏偏要把卖菜这事儿搞得文艺范儿十足，…

随着高校陆续开学，校园里又飘起了泡面香气。这批即将突破四千万的Z世代群体，正用他们的消费习惯重塑整个快消市场。数据显示超过八成的00后会理性消费，他们追求的不是盲目跟风，而是能戳中…

外卖平台的崛起彻底改变了人们的用餐习惯。当写字楼里的加班族拖着疲惫身躯回家，手机点餐早已取代了泡面煮面的烟火气。这种变化让方便面市场遭遇寒冬，康师傅这样的行业龙头也不得不重新思考生…

最近有位年销四亿的新锐品牌创始人找我聊天，聊着聊着就说到今年冲刺六亿的目标。他很清楚现在光靠渠道和流量已经到天花板了，想冲更高量级必须得做品牌。但问题来了，品牌定位、产品差异化、品…

消费品牌最近都在琢磨同一件事：当北上广深的市场逐渐见顶，哪里还能找到新的增长空间？这个问题的答案其实藏在那些被忽视的角落里。数据显示全国有超过四成人口生活在新线城市，这群人的消费实…

新消费赛道里每天都有品牌在诞生，也有品牌在消亡。有人靠包装博眼球，有人用概念讲故事，但真正能活下来的玩家，都在重新定义生意的本质。当Z世代成为消费主力，当算法开始支配流量，传统玩法…

这两年消费市场总能看到新鲜面孔冒头，可热闹背后总觉得差点意思。很多品牌靠着新工具新玩法短暂出圈，但很快又被新的网红取代。就像走马灯似的，你方唱罢我登场。要我说，真正的消费品牌不该是…

新消费浪潮里总有人在创造奇迹，但真正能站稳脚跟的却寥寥无几。那些突然消失在视野里的网红品牌，就像夏日的蝉鸣，热闹一阵就归于沉寂。有人把这归咎于流量红利消退，但问题的根源或许藏在更深…

消费市场正在经历一场静悄悄的变革。年轻群体的消费习惯像风向标一样不断调整方向，品牌方的营销策略也得跟着转动。从快消品到电子产品，从饮品到服饰，新品牌想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，…

当下的年轻人越来越难被传统广告打动了。你有没有发现，那些能引起大学生共鸣的品牌，都在用一种特别的方式和他们对话？与其说是在卖产品，不如说是在创造共同体验。这种变化背后其实藏着不少有…