校园营销

品牌到底是什么？有人说是名字，有人说是标志，但真正让品牌值钱的其实是看不见的东西。就像谈恋爱要讲信用，品牌也是在跟消费者谈恋爱，得靠兑现承诺来维系关系。 小米前两年销量大起大落的时…

在商海浮沉的这些年，总有人问我品牌到底是什么。有人觉得品牌就是注册个商标，有人认为只有上市公司才配谈品牌，还有人把品牌当成烧钱游戏。这些认知偏差就像给产品套了个枷锁，让不少创业者还…

互联网时代最残酷的真相是：没有IP属性的事物正在加速消失。这不是危言耸听，当你发现某个品牌只能靠打折促销维持存在感时，就能明白IP化才是品牌真正的护城河。 品牌IP化不是选择题而是…

嘿，你有没有发现那些让人印象深刻的广告语背后都藏着更深的门道？就像海边的灯塔不会只亮一次就熄灭，真正厉害的品牌slogan都在持续释放能量。最近看到几个有意思的案例，正好能说明怎么…

当大街小巷都挂起防护标语时，你有没有发现身边那些熟悉的LOGO也悄悄变了模样？这股特殊的创意风潮从海外吹到国内，让麦当劳的金色拱门、星巴克的美人鱼都戴上了口罩。品牌们用这种独特方式…

在这个满大街都在喊IP化的年代，总有人问品牌搞IP到底有没有用。其实这个问题就像问穿潮牌能不能显得更酷，答案从来不是非黑即白。关键要看你到底想通过IP解决什么问题，而不是为了跟风搞…

在注意力稀缺的时代，单纯卖产品已经不够看了。年轻人更愿意为有性格、有故事、有情绪共鸣的品牌买单。这种从卖功能到交朋友的转变，正是品牌IP化的底层逻辑。环意互动观察到，那些能在校园市…

最近发现个有意思的现象，很多品牌都在喊着要做IP，但问一圈下来发现大家说的根本不是一回事。有人说是吉祥物，有人说是每年固定的营销动作，还有人说是内容版权，搞得像在玩猜谜游戏。更离谱…

最近在商圈逛街的人可能会发现，服装店里飘出咖啡香成了新潮流。从国际大牌到本土设计师品牌，都在尝试把咖啡店搬进快闪空间。这种看似随意的组合背后，藏着品牌们对年轻消费者的深度考量。 当…

现在做品牌就像玩平衡木，要么玩出速度要么玩出味道。看看瑞幸、霸王茶姬这些品牌的动作，再观察Lululemon在运动圈的布局，其实能发现些有意思的门道。环意互动团队在高校市场摸爬滚打…

在快节奏的都市生活里，年轻人对咖啡的依赖程度超乎想象。这种需求催生了无数品牌争夺市场，其中有个品牌用三年时间开出八千家店，把老牌对手打得措手不及。这背后藏着怎样的营销密码？ 品牌想…

咖啡行业正经历前所未有的震荡期。当街头巷尾的咖啡店招牌频繁更替，当9.9元的促销标语铺天盖地，整个行业似乎陷入无休止的价格厮杀。在这场混战中，星巴克却选择逆流而行，用看似反常规的策…

行业遇冷时总有人喊着要转行，但真正能活下来的都是那些把冷板凳坐热的人。当外部环境开始收紧，与其抱怨市场寒冬，不如先理清自己手里的牌。营销这行从来不是躺赢的赛道，但凡能熬过周期波动的…

街边那些密密麻麻的店招，能记住几个？密密麻麻的招牌背后藏着个真相：名字起不好，顾客转身就忘。这种现象在校园市场更明显，年轻人每天接触的信息量大得惊人，要是品牌名不够抓人，根本留不下…

给品牌起名字这事，很多人总觉得是玄学，其实背后藏着一套清晰的逻辑。最近接触了一个教育机构的项目，发现他们在改名这件事上纠结了小半年，最后选的名字既拗口又难注册。这让我意识到，系统梳…

说起名创优品，很多人脑海里还停留在十块钱买发夹、二十块钱拿走马克杯的记忆里。但这家曾经主打低价的零售品牌，这几年悄悄玩起了新花样。他们把目光投向了年轻人最上头的IP联名，从迪士尼到…

在高校场景里做品牌推广，最怕什么？怕年轻人觉得你不够真。最近有个案例挺有意思，两个自带话题的IP联手，把情怀、文化、潮流玩出了新花样。这事让我想起环意互动常说的那句话：品牌年轻化不…

快餐巨头这次又搞出大动静了。原本只是儿童套餐里的随机赠品，结果全网都在为一只塑料鸭子疯狂。有人凌晨排队守着门店开门，有人跨城找代吃，二手平台价格翻了四倍还有人抢着买单。这只在宝可梦…

提到可口可乐，很多人脑海里浮现的不只是饮料，更是一种跨越时代的集体记忆。这个诞生于1886年的品牌，至今仍稳坐全球饮料行业头把交椅，它的营销套路里到底藏着什么秘密武器？在个性化消费…

你有没有发现，不管饮料市场怎么翻天覆地变化，可口可乐总能稳坐钓鱼台？明明每天都有新品牌冒头，它却像开了挂似的，把全球年轻人吃得死死的。要说它靠啥混到今天这个份上，答案就藏在那些让你…