品牌年轻化

刷过朋友圈的人都知道，这些年地铁站里总有些广告能让人停下脚步。这些铺满车厢的文案，像是一场集体创作的狂欢，把原本冰冷的通勤空间变成了情绪共鸣场。这种现象背后藏着品牌营销的底层逻辑：…

最近网上总能看到一些奇怪的画面：油光发亮的大背头造型、刻意模仿乡村非主流的拍摄手法，甚至直接把上世纪乡镇大集的视觉风格搬到广告里。这种刻意制造反差的营销方式确实能短暂抓住眼球，但越…

短视频江湖里混迹多年的老江湖们最近悟透了一个道理：当城市白领在朋友圈晒精致下午茶时，山沟沟里晒足十天的核桃正靠着土出圈。这种反差像极了当代大学生的生存现状——白天在图书馆刷着最前沿…

消费市场正经历一场静悄悄的变革。当年轻人在社交平台晒出新入手的国货美妆时，背后藏着的不只是产品升级，更是一场关于品牌认知的重构。校园里随处可见的国货试用装，宿舍楼道里刷屏的种草笔记…

最近国货圈热闹非凡，有人欢喜有人愁。花西子风波带火了一波老牌国货，蜂花79元套餐卖出百万份，郁美净新号开播就涨粉百万，这波流量来得又急又猛。但风口上的猪摔下来有多疼，看看花西子直播…

文化自信正成为Z世代的消费密码。当传统元素遇上现代品牌，这场跨越时空的对话正在重塑校园市场的营销法则。高校营销创意厂牌观察到，从游戏到茶饮再到运动服饰，国潮风正在不同领域绽放独特魅…

你可能纳闷，为啥曾经红得发紫的国潮营销突然就不香了呢？前两年大街小巷都在聊故宫联名款，李宁纽约时装周的爆款刷屏，连六神花露水都能跟鸡尾酒玩跨界。现在呢？品牌们集体陷入迷茫，连带着那…

国潮这词现在满天飞，走在街上都能看见汉服小妹踩着AJ提着国风帆布包。本土品牌靠着这波风潮翻身的案例不少，可当满大街都在喊国风的时候，想突围就变得特别难。李宁当年靠纽约时装周那波操作…

最近几年国潮这股风刮得特别猛，不少本土品牌借着这波浪潮重新焕发生机。环意互动观察到，从故宫文创到敦煌IP，从老字号日用品到智能科技产品，国潮已经渗透到生活的方方面面。就在前几天，有…

最近看到户外品牌可隆在小红书的营销动作挺有意思。一般品牌做种草内容都会盯着爆款单品狂推，但人家直接整了个国庆式露营节，线上线下联动玩得挺溜。这种把品牌理念和节日热点结合的操作，倒是…

在美妆市场这片红海里，国产力量正悄然改写游戏规则。珀莱雅这个本土品牌，用三年时间完成从跟跑到领跑的蜕变，既能在社交媒体引发热议，又能在销售数据上硬刚国际大牌。但这条突围之路并非坦途…

疫情三年，多少人从健身达人变身沙发土豆？可总有人在家也能玩出花活：客厅瑜伽垫能跑半马，阳台栏杆秒变单杠，连床底下的收纳箱都成了深蹲神器。耐克最近放出的两支广告，就把这些宅家运动的奇…

在这个注意力稀缺的时代，品牌想要真正打动年轻人必须找到精准发力点。环意互动观察到，那些能在校园场景里持续引发讨论的产品，往往都暗合了某种底层逻辑。通过拆解多个品牌年轻化案例，我们提…

四月的校园总是热闹非凡，春意盎然的环境里藏着不少营销机会。环意互动观察到，这个时间段的年轻群体对新鲜事物接受度特别高，品牌想要在校园市场打开局面，得抓住几个关键节点的创意玩法。从愚…

移动互联网彻底改变了品牌与消费者的关系。过去那种通过堆砌价格标签就能收割市场红利的套路，现在在高校市场越来越难走通。大学生群体对品牌的认知正在发生根本性转变，他们不再被所谓的高端符…

当消费者开始用手机刷出圈文化时 品牌们已经悄悄把营销战场转移到数字世界了。最近花西子突然放出个会讲东方故事的虚拟形象 引得社交平台讨论量暴涨 这不是个例 麦当劳的开心姐姐、天猫的喵…

短视频时代最魔幻的现象是什么？当某个旋律突然在你脑海里循环播放，睁眼是它闭眼还是它，仔细一想才发现这曲子竟然是某个品牌的广告歌。这种现象背后藏着品牌营销的最新套路——用洗脑神曲占领…

互联网把梗文化玩出了新花样，现在年轻人的社交密码里，梗成了必不可少的调味料。品牌们也摸准了这个脉，纷纷加入这场全民狂欢，用梗营销把广告玩成段子，把段子变成流量密码。这种看似随意的调…

品牌这个概念最早能追溯到商周时期的青铜器铭文，但真正成为商业武器是在2015年伦敦设计周上，美国设计公司利平科特展出的二十座品牌里程碑里藏着所有答案。从牲畜烙印到社交裂变，品牌形态…

品牌这玩意儿说起来挺有意思，表面看是挂在产品上的一个标志，往深里挖能扯出整部商业文明史。很多人以为品牌是现代产物，其实早在古埃及陶罐和印度香料罐上就刻着工匠名字，那时候的标记纯粹为…