消费趋势

市场环境总在变 但品牌想活下去就得盯着增长这事儿。最近几年大家发现光靠砸钱买流量越来越难了 客户越来越精明 稍微有点风吹草动就掉头走人。那到底该怎么破局？其实道理没那么复杂 关键就…

市场风向总在变，但聪明的品牌早就摸透了游戏规则。当传统赛道挤满大厂玩家时，那些藏在角落里的小品类反而成了突围的突破口。别看这些细分领域盘子不大，只要找准切口，照样能搅动消费市场的风…

在张园那场美妆分享会上，章小蕙转身时飘起的米白色衣角，意外成了整场活动最生动的注脚。台下此起彼伏的惊叹声里，藏着当代年轻人对消费选择的深层渴望——他们不再满足于货架上整齐划一的商品…

这两年消费市场发生着微妙变化。曾经被贴上廉价标签的国货品牌，正悄然爬上年轻人的购物清单。某次朋友聚会时聊起护肤品，发现大家讨论的不再是欧美大牌，而是最近入手的本土新锐品牌。这种转变…

中国零售市场正在经历一场静悄悄的变革。商超货架上的自有品牌商品越来越多，从日用品到食品饮料，这些印着超市logo的产品正以肉眼可见的速度抢占消费者心智。这种变化不仅改变了零售行业的…

消费者买不买账，关键看他们脑子里怎么想。当一个人突然想喝杯奶茶，或者需要换个手机，这时候脑子里最先蹦出来的绝对不是品牌名，而是奶茶手机这种大类。就像饿了不会直接喊必胜客，而是先想到…

你有没有发现一个奇怪的现象？很多品牌砸了大把预算搞年轻化营销，结果目标用户反而越来越老。这不是笑话，是真实发生的行业现状。那些忙着换logo、拍短片、找网红代言的品牌，最后往往发现…

说起名创优品，很多人脑海里还停留在十块钱买发夹、二十块钱拿走马克杯的记忆里。但这家曾经主打低价的零售品牌，这几年悄悄玩起了新花样。他们把目光投向了年轻人最上头的IP联名，从迪士尼到…

当代年轻人的生活方式正在发生剧烈变化，独居现象越来越普遍。民政局数据显示，全国单身成年人口已突破两亿大关，独居人口数量持续攀升。这种人口结构的变化直接催生了新的消费趋势，一人食餐厅…

现在的年轻人买东西越来越不按套路出牌了。你有没有发现，以前买耳机先看索尼苹果，现在却因为某个博主推荐就下单？这背后藏着消费逻辑的大变革，传统定位理论正在被新的消费心理悄悄改写。 过…

最近发现个有意思的现象，年轻人对丑东西的痴迷程度远超想象。社交平台经常能看到各种奇葩设计刷屏，那些歪歪扭扭的造型、突兀的配色、反常规的创意，不仅没被嫌弃反而引发抢购热潮。这股风潮背…

曾经让人念念不忘的酸奶快乐水，如今成了价格标签上的惊吓弹。货架上那些标着两位数价格的酸奶，包装越看越精致，配料表越写越复杂，但消费者开始用脚投票了。这背后藏着什么门道？咱们得从酸奶…

消费市场正在经历一场静悄悄的变革。当货架上的商品越来越相似时，年轻人却用钱包投票选出了他们认定的心头好。元气森林的气泡水、ubras的无尺码内衣、李宁的国潮运动装，这些看似普通的商…

年轻人对新鲜事物的接受度就像一块吸饱水的海绵，越是跳出传统框架的创意越容易被他们接纳。当萌文化从二次元世界渗透到现实生活，这种自带亲和力的表达方式正在成为品牌触达校园群体的快捷通道…

当特殊时期打乱了所有节奏，品牌年轻化营销的节奏也跟着变了。原本热闹的开学季变得安静，情人节营销方案被扔进回收站，但校园市场的热度却在悄悄升温。环意互动发现，Z世代群体的消费习惯正在…

十年前要是听说哪个男生化妆，估计隔壁阿姨都要拿着鸡毛掸子来敲桌子。现在呢？地铁上随手一拍的男孩，说不定脸上敷着面膜涂着精华，卸妆比女生还勤快。这届男生到底经历了啥？怎么突然集体玩起…

当90后和00后逐渐成为消费主力军，越来越多品牌意识到想要在未来市场站稳脚跟，必须抓住这群追求新鲜感的年轻人。尤其是那些历史悠久的老品牌，想要在竞争激烈的市场中突围，就得学会用年轻…

每年八月的校园总像被按下重启键的游乐场，宿舍楼灯光渐次亮起，操场重新挤满跃动的身影。这个被称作Z世代的群体，正以每年千万级的规模刷新着高校生态。当新生们拖着行李箱踏入校门时，他们带…

互联网原住民这代人正用真金白银重新定义市场规则。他们成长环境决定了消费逻辑与老一辈截然不同，那些能精准捕捉到这代人需求的品牌，正在收获超预期回报。最新报告显示这个群体年消费规模已突…

最近常听到同行抱怨预算被砍得七零八落。三年前我从乙方转到甲方，才发现这事儿比想象中复杂得多。广告人总想着用广告解决问题，可品牌人得琢磨怎么用各种招数把事儿办成。今天就把这些年琢磨的…