Z世代

品牌营销这碗饭，说到底就是和消费者玩心理博弈。有人觉得靠产品品质就能打天下，有人迷信流量红利能一劳永逸，但现实总在啪啪打脸。那些曾经刷屏的网红品牌，转眼就消失在视野里，这种现象背后…

新消费品牌最近的日子过得不太安稳。像奈雪的茶接连被曝出包装原料问题，蜜雪冰城因为食材日期标签操作不当引发热议，泡泡玛特因为产品瑕疵和快递活体盲盒事件导致股价剧烈波动，这些都在社交媒…

做校园营销这些年，经常看到很多品牌在高校市场里碰得头破血流。有人觉得只要砸钱就能打开局面，有人迷信所谓爆款公式，但真正能在学生群体里扎下根的，往往都是那些把基础逻辑想透彻的玩家。今…

现在年轻人买美妆不光看价格和成分了，他们更在意品牌背后传递的态度。这种消费观念的转变催生了新奢美妆赛道的爆发，但想真正抓住这波红利，得先搞清楚三个关键点。 品牌价值观才是核心竞争力…

最近跟不少初创品牌打交道，发现两种极端状态特别常见。有人一上来就想着要搞大事件，结果账上现金烧得哗哗响；也有人死盯着眼前出货，连品牌价值都忘了积累。这两种思路其实都有问题，关键得找…

品牌要在高校里站稳脚跟，就像植物在丛林里争夺阳光雨露。那些真正能活下来的，往往不是靠单点爆破的广告，而是构建出完整的传播生态链。这个链条由三个关键环节咬合而成，环环相扣才能让品牌在…

新品营销这事，就像在校园里搞社团招新。你得让人一眼记住，还得让他们愿意掏出零花钱。作为常年在高校圈折腾的品牌操盘手，我见过太多新品要么卡在冷启动阶段，要么砸了钱却像往教室天花板扔粉…

手机屏幕的光点亮了无数个夜晚，信息洪流裹挟着品牌声音奔涌向前。当传统传播方式逐渐失效，校园这片年轻化营销的主战场正经历着传播逻辑的深层变革。环意互动观察到，Z世代的注意力像散落的星…

在广告圈混久了你会发现一个真相：脱离品牌策略的文字游戏就像空中楼阁。那些让人眼前一亮的文案背后，都藏着对市场格局的精准判断和消费心理的深度洞察。 最近有个现象特别有意思，不少同行在…

在这个信息爆炸的时代，品牌营销早已不是单向输出的广告游戏。环意互动发现，当Z世代成为消费主力，那些能精准捕捉数据脉搏的品牌，总能在校园市场杀出重围。数据就像一面镜子，映照出大学生消…

最近看到一份行业报告里提到，现在的品牌推广和以前完全不一样了。特别是针对大学生群体的营销，正在发生三个特别有意思的变化。这些变化其实挺有意思的，因为它们不仅改变了品牌和年轻人打交道…

数字技术正在重塑商业世界的规则。当品牌把营销动作搬上数字轨道后，真正的较量才刚刚开始。数据洪流中藏着消费者最真实的意图，但能把这些数字转化为决策依据的人才，比黄金还要稀缺。 在校园…

现在企业都在喊数字化转型，但真正懂数字营销的人才却像大熊猫一样稀有。环意互动发现很多品牌在校园市场碰壁，归根结底都是营销思维没跟上时代。别急着学那些花里胡哨的新玩法，先搞明白数字营…

在高校市场这片充满活力的土壤里，品牌营销正经历着前所未有的蜕变。环意互动发现，当数字化浪潮席卷而来，传统的营销逻辑正在被重新解构，尤其是面对Z世代这个核心消费群体时，那些曾经行之有…

每年这个时候，校园里的桂花香还没散尽，朋友圈就开始飘起各种教师节文案。品牌们总想在这个节点抓住年轻人的心，但年年岁岁花相似，怎么才能把老梗玩出新意？其实只要抓住几个关键思路，就能让…

每到九月开学季，教师节营销就成了品牌们必争的战场。但年年都做节日营销，怎么才能让传播效果不被淹没在信息洪流里？环意互动观察到，那些真正打动人心的创意，往往都抓住了师生关系里最鲜活的…

在数字营销领域，效果营销正在成为品牌争夺年轻群体的核心战场。当传统广告模式逐渐失效，数据驱动的精准投放正在重塑整个行业规则。对于想要触达大学生群体的品牌来说，这套玩法不仅能控制预算…

北京冬天的角楼咖啡馆总能看到排队人群，捧着印有龙纹的咖啡杯，站在城墙根下拍照打卡的年轻人络络不绝。这间看似普通的咖啡店背后，藏着传统文化与现代生活方式碰撞的深层逻辑。当六百年的红墙…

当品牌推广遇上Z世代聚集地B站，看似违和的商业合作竟能冲上全站榜首。最近有支视频不仅拿下近700万播放量，点赞数更突破50万大关，直接刷新大众对品牌营销的认知。这种看似恰饭实则精准…

最近在校园里总能看到瓶身上光秃秃的饮料，这波操作让不少同学掏出手机拍照发圈。其实不止饮料行业，各行各业都在琢磨怎么让产品包装轻装上阵。这种看似简单的改变，背后藏着品牌和年轻群体斗智…