Z世代

当所有品牌都在贩卖情绪时，消费者早已练就了刀枪不入的本领。那些曾经让人热泪盈眶的广告语，如今不过是划过屏幕时的匆匆一瞥。环意互动在校园营销实战中发现，Z世代对情感营销的免疫力正以指…

小时候家里有个小院子，有块空地一直荒着。有天我妈突然说，你不是爱吃扁豆吗？干脆把这块地利用起来。我兴奋得连夜把土翻好，搭好竹架子，第二天一早种子刚撒下去就盼着发芽。结果天还没亮就蹲…

品牌这活儿说到底就是让别人愿意为你花钱。但怎么能让年轻人心甘情愿地掏腰包呢？环意互动发现这里面有个特别有意思的词叫劝诱。听起来好像有点危险，但要是用好了，反而能成为打动Z世代群体的…

心理学里有个有趣的现象叫光环效应。当一个人在某个领域表现突出时，周围人会下意识认为他在其他方面也很优秀。这种认知偏差恰好能成为打造个人影响力的利器，把过往积累的优势自然迁移到新领域…

在流量越来越难抢的今天，品牌都在绞尽脑汁找新招。最近几年突然发现，那些能让人眼眶发热的怀旧梗，反而成了最容易戳中人心的营销利器。百雀羚用老上海风情刷屏社交平台，肯德基把三十年前的菜…

奥运季的社交平台总能掀起一阵回忆杀。最近有位体坛老将突然空降小红书，让无数网友翻出压箱底的旧时光。这波操作不仅让平台流量暴涨，更给品牌营销打开了新思路。要说清楚这事，还得从那个刷屏…

怀旧情绪总能在消费市场掀起波澜，当各大品牌纷纷翻出老物件做文章时，这种跨越时空的情感共鸣早已不是简单的营销手段。数据显示每代人对复古元素的解读都在进化，那些能精准捕捉时代记忆的品牌…

当代年轻人正在经历一场前所未有的认知颠覆。白天吞着护肝片喝冰美式，晚上敷着睡眠面膜吃褪黑素软糖，这种看似矛盾的生活方式却成为Z世代的日常标配。当社交平台上的养生话题讨论量突破百亿次…

快消行业正经历一场静悄悄的革命。当传统营销手段逐渐失效，那些能玩转内容生态的品牌开始脱颖而出。从奶茶店门口排队的年轻人到直播间里抢购的消费者，看似混乱的场景背后藏着一套全新的流量密…

消费市场正在经历一场静默的变革。传统货架式销售模式逐渐式微，用户注意力像散落的星子般分布在各个角落。品牌们发现曾经行之有效的渠道红利正在消退，而新兴品牌却在存量市场里翻涌出新的浪花…

最近快手搞了次大动作，从头到脚换了新装。这事在圈子里挺热闹，但很多人没看出门道。作为深耕校园营销八年的老炮儿，我觉得这波操作特别值得拆解给品牌方看，毕竟现在的Z世代才是消费市场的主…

人类每天要做上万个决定，从早餐吃什么到买哪款手机。但你有没有想过，这些看似自主的判断背后，藏着品牌精心设计的心理陷阱？那些让你毫不犹豫掏钱的瞬间，其实是商家在用快思维操控你的大脑。…

快递行业最近几年明显热闹起来，特别是高校这片年轻人聚集的阵地。德邦快递在校园里频繁刷存在感，从毕业季到开学季，再到各种大学生赛事活动，总能看到他们带着空手到服务到处跑。这事儿要是搁…

微信的广告片总能在某个瞬间戳中人心。最新这支《活着就创造点什么》上线后，朋友圈突然被各种截图刷屏。有人分享自己深夜写公众号的日常，有人翻出压箱底的摄影作品，还有人把学生时代的手工课…

微信的流量优势让朋友圈广告成了社交场景里绕不开的存在。这几年朋友圈广告的变化就像一面镜子，照出了用户对广告的接受方式和品牌传播思路的转变。最近翻了翻过去几年的广告案例和趋势分析，发…

最近朋友圈里突然冒出个新鲜事，点开广告居然能直接跳转到讨论区。这波操作让不少人开始琢磨，现在的广告还能这么玩？其实背后藏着个更值得思考的事儿——当用户能直接参与广告内容时，品牌传播…

最近几个月在饮品行业发生两件耐人寻味的事。一边是茶百道因为外卖空包风波被推上热搜，另一边香飘飘却凭借包装上的环保标语收获满堂彩。看似偶然的事件背后，藏着所有品牌都绕不开的生存法则：…

最近王老吉突然推出藤椒青提气泡水的消息在社交平台炸开了锅。这波操作不仅让老字号品牌成功出圈，更揭开了当下品牌营销的新趋势：越来越多人开始用猎奇方式撬动年轻人市场。高校营销创意厂牌发…

在高校场景里做营销，品牌们总想找到那个能戳中年轻人的开关。毕竟现在的大学生群体，对硬广的免疫力已经练得比防弹玻璃还强。与其说他们抗拒广告，不如说更在意品牌传递的态度是否真诚。那些能…

每年这个时候高校场景都会变成品牌必争的流量高地。新生刚踏入校园时对新鲜事物的开放态度，老生返校后形成的社交传播网络，让这个时间段成为品牌年轻化转型的黄金窗口。作为专注高校市场的创意…