Z世代

年轻人的消费习惯总在不经意间改变着商业逻辑。当一群刚结束高考的年轻人踏入大学校门，他们身上承载的不仅是个人成长轨迹的变化，更牵动着整个消费市场的神经。这群自带互联网基因的Z世代群体…

最近社交平台刮起一阵「废话风」，B站相关视频播放量突破五百万，微博话题阅读量轻松破亿。这种看似无意义的表达方式意外俘获年轻人，连带着品牌营销也开始玩起「废话梗」。作为专注高校市场的…

最近总看到有人讨论：为什么有些广告刷屏了却卖不动货？明明花的钱差不多，效果差得却像隔了条银河。这事得从广告的本质说起。 广告这东西说白了就是帮老板卖货的宣传工具。中文里广告俩字直白…

当各大品牌还在节日营销里堆砌鲜花口红时，耐克用一支广告让年轻人集体起立鼓掌。这支在颁奖典礼间隙投放的短片，没有炫技的拍摄手法，没有烧脑的叙事逻辑，却让屏幕前的观众热血沸腾。镜头里那…

用户对营销信息的抵触情绪越来越明显了。明明是精心设计的推广内容，却总被快速划走甚至投诉。这种现象背后其实藏着消费心理的深层变化，找到与年轻人建立连接的正确方式，才能让品牌信息真正被…

在广告这行干久了会发现，所有营销动作归根结底都是在跟人性打交道。从2006年入行到现在，看过太多品牌起落，越发觉得广告人的核心能力不是创意本身，而是对人性的精准拿捏。就像罗斯福说的…

广告这行当总让人觉得天马行空，但真正能打动人心的创意往往藏着看不见的章法。就像武林高手各有绝招，广告人也有自己的独门秘籍。这些看似随意的表达背后，其实藏着不少实用的小窍门。 做广告…

在上篇分享完直击痛点的小我型广告后，今天我们来聊聊更考验功力的品牌形象广告。这类广告往往出现在品牌跨越生存线之后，当用户基数开始滚雪球式增长，单纯强调产品功能就像在人海里喊口号，声…

现在的品牌想在年轻人里火起来，光靠传统广告早就不管用了。高校这片市场就像个大染缸，学生们天天刷短视频、看直播、追热点，玩的都是新鲜玩意儿。你要是摸不清这帮人的套路，别说做营销，连跟…

在高校营销创意厂牌的日常工作中，经常遇到品牌方把广告投放、内容运营和社交传播混为一谈。这种认知偏差就像让程序员去设计校服logo，看似都在创意领域，实际操作逻辑完全不同。理解这三者…

走在街边突然被塞了传单 在直播间抢到凌晨两点 买完才发现根本用不上 这些看似自主的选择背后 其实藏着商家精心设计的心理陷阱 今天就带你看透那些藏在生活里的营销把戏 当有人突然抱住你…

年轻人现在逛商场就像在找彩蛋，他们要的不是单纯吃饱喝好，而是能掏出手机拍照发圈的瞬间。那些总被排队围满的店铺背后，藏着一套让品牌活成社交货币的密码。 产品是品牌站稳脚跟的骨架，但光…

最近发现个有意思的现象，街边奶茶店排队的人少了，商场专柜冷清了，连社交平台都在讨论不买立省100%的梗。这届年轻人怎么突然开始精打细算？其实背后藏着消费观念的深层转变，咱们得从头捋…

在高校场景里做营销就像玩一场精密的化学实验，配方对了就能让品牌和年轻人产生奇妙反应。最近有支啤酒品牌把实验室搬进了校园营销的场域，用音乐和创意当催化剂，硬是把常规操作玩出了新花样。…

这年头谁都想抓住年轻人的注意力。要说清楚这事儿得先搞明白年轻人到底在想啥。现在的大学生群体跟以前真不一样了，他们对品牌的要求特别直接——要么有趣要么实用，最好还能跟他们玩到一块儿。…

现在的品牌都在喊着要年轻化，可年轻人压根不认账。那些自以为抓住潮流的营销动作，不过是企业一厢情愿的自我感动。环意互动观察到，真正能打动Z世代的营销，从来不是表面功夫能解决的。 品牌…

当代年轻人刚走出象牙塔就撞上高压社会 一边要应付陌生城市的水土不服 一边还得提防办公室里的隐形陷阱 有人用佛系养生对抗焦虑 有人靠玩偶发疯释放压力 但总有些品牌在情绪营销这条路上走…

最近逛奶茶店或者生鲜平台，总能看到饮料包装上冒出ABCD等级标识。这种看似简单的分级动作，背后藏着品牌和消费者之间一场关于健康的深度对话。尤其在高校场景里，这股风潮正悄然改变着Z世…

单身经济催生的陪伴需求正在改写商业逻辑。当9200万独居人群把猫狗视为家人，当Z世代把养宠当作生活标配，品牌营销的底层逻辑也随之发生根本性转变。宠物不再只是萌宠，而是成为连接品牌与…

你有没有发现，现在的商品总爱给自己贴上文化标签？买个手机被说成表达爱意的仪式，买瓶香水被包装成提升气质的必需品。这些看似合理的需求背后，藏着一套精心设计的营销逻辑。 消费主义的伪装…