Z世代

在移动互联网流量红利见顶的当下，各大平台都在打造专属的超级IP事件。小红书作为Z世代聚集地，每年都会推出多个自带流量的年度大事件，这些看似简单的活动背后其实藏着品牌年轻化营销的黄金…

小红书这个平台正在改变年轻人的消费习惯。当用户想了解某件商品时，他们不再只是被动接收广告信息，而是主动翻笔记、看评价、比体验。这种从被种草到主动求草的转变，让品牌必须重新思考营销逻…

最近刷手机总能看到那只粉红小猪的身影，朋友圈有人晒佩奇手表，抖音里各种方言配音段子层出不穷，甚至街边小店的logo都悄悄被替换成小猪形象。这只原本给学龄前儿童看的卡通角色，怎么突然…

在超市货架前拿起两瓶洗发水，一瓶是国际大牌，一瓶是新锐品牌，你会怎么选？多数人会毫不犹豫地选择前者。这种看似简单的选择背后，藏着品牌营销最底层的生存逻辑。 大牌的护城河远比想象中深…

翻开宫崎骏的动画世界，那些看似天马行空的故事背后，藏着让品牌在年轻人中扎根的奇妙法则。吉卜力工作室的制片人铃木敏夫，用三十年时间证明：真正打动人心的营销，从来不是套路堆砌的产物。当…

当代年轻人养宠比例突破60%的当下，一场由情感需求驱动的消费革命正在重塑商业逻辑。当毛孩子从生活伴侣升级为家庭成员，品牌营销的战场悄然从人类餐桌延伸到宠物食盆。这场以它经济为核心的…

年轻人把毛孩子当家人后，宠物消费开始全面升级。从年夜饭到春节套装，从智能设备到定制服饰，这些消费行为背后藏着品牌年轻化的密码。环意互动观察到，当Z世代把宠物当情感寄托时，校园市场正…

当一只狗能为品牌带来百万级曝光时，背后一定藏着精心设计的传播逻辑。完美日记这次找李佳琦家的Never代言眼影盘，看似偶然实则暗藏玄机。这波营销不仅让小狗盘秒变断货王，更把品牌年轻化…

这两年营销圈最火的概念非定位理论莫属。很多企业老板把它当救命稻草，花重金请咨询公司做方案，生怕错过这趟快车。但现实真的像宣传的那么美好吗？我们得把话掰开了揉碎了说。 定位这东西说到…

品牌标志这东西就像人的脸，一眼就能让人记住。最近有家叫完美日记的美妆品牌把自家标志换了新皮肤，这事在社交平台上炸开锅。有人觉得高级感扑面而来，也有人吐槽歪斜的字母看着硌牙。这种两极…

经济环境越是不确定，年轻人越容易被小确幸打动。现在走进大学城，你会发现奶茶店门口排着队领买一送一券，便利店货架上堆满买赠装零食，连文具店都在搞满减活动。这种现象背后藏着品牌增长的密…

商业的本质是表演，品牌要做的就是把消费场景变成沉浸式剧场。当Z世代成为消费主力，传统营销早已失效，只有把产品变成社交货币，让服务成为情绪载体，才能真正撬动年轻群体的心智。 娱乐化营…

现在这年头，连打点滴都能玩出新花样。最近刷到一支广告，开头就是老爷子躺在病床上输液，护士掀开被子一看——输的不是葡萄糖也不是盐水，直接整瓶AD钙奶往血管里灌。这画面看得人直呼离谱，…

最近有个话题在社交平台火了，一群妈妈们在露营地包饺子的视频让年轻人直呼上头。镜头里她们穿着花裙子跳KPOP舞蹈，拳击馆里挥拳的架势比年轻人还猛，这些画面让网友感叹：原来妈妈们骨子里…

校园市场就像一片肥沃的试验田，Z世代群体在这里每天都在创造新的消费场景。这群年轻人对新鲜事物的敏感度和传播力，让任何想在高校扎根的品牌都不得不重新思考自己的玩法。环意互动在服务多个…

内容营销这个词在营销圈被反复提及，但很多人其实没搞明白它的本质。尤其是在高校场景里，品牌想真正走进年轻人心里，光靠发几篇推文或者拍个短视频远远不够。环意互动观察到，那些能在校园里掀…

三八节营销早已成为品牌争夺年轻群体的必争节点。在高校场景中，Z世代对个性化表达的需求愈发强烈，传统营销模式逐渐失效。环意互动观察到，今年各大品牌在高校场景的营销动作呈现出三大趋势：…

每年三月品牌们都会铆足劲头，想方设法让年轻女性打开钱包。作为电商领域的领军者，某个购物平台连续多年打造的女王节营销总能引发热议。这种持续性的节日塑造，不仅让消费行为变得更有仪式感，…

现在品牌都爱往女性话题上靠，毕竟这年头谁不关心性别平等呢？但真要说到怎么把女性营销做出彩，很多团队还是容易踩坑。你看每年三八节前后，总有品牌翻车翻得连道歉声明都写得手忙脚乱，这说明…

在女性议题越来越受关注的当下，品牌在三八节点的营销就像在钢丝上跳舞。既要表达态度又要避免争议，既要打动人心又要守住底线，稍有不慎就可能被骂上热搜。最近观察了2025年多个品牌的动作…