Z世代

最近有个小游戏突然刷屏，朋友圈里全在讨论怎么通关。说实话这事儿挺有意思，但品牌方真没必要跟着起哄。咱们今天就聊聊为啥这种流量现象对品牌来说意义不大。 现在一提营销，好像就得追热点。…

这两年总能看到品牌砸重金做推广却翻车的新闻。明明想讨好年轻人，结果被骂得狗血淋头。这种现象在校园市场尤其明显，不少想抓住大学生群体的品牌反而被反噬。作为专注高校营销创意厂牌的从业者…

在高校这片充满活力的市场里，品牌想要真正走进学生心里，光靠砸钱投广告已经行不通了。就像追喜欢的人一样，得先弄清楚对方到底想要什么，竞争对手都在玩什么套路，自己手里握着哪些牌。这些看…

当代年轻人上网冲浪最烦啥？假大空的官方腔调肯定榜上有名。你越是正襟危坐地喊口号，他们越想戳破你的面具。但要是品牌主动抖落架子，自嘲两句甚至自黑出圈，反而能让人眼前一亮。这种反套路操…

最近的节日营销又开始刷屏，但热闹背后藏着一个问题：品牌们真的需要这么多联名吗？这两年校园里总能看到各种品牌组合，酸奶配茶饮、老字号搭国潮，看似热闹非凡，可学生们真正记住的又有几个？…

当两个品牌名字同时出现在饮品杯套上，为什么能让年轻人集体兴奋？最近某茶饮品牌和奢侈大牌的联名合作，直接把小程序系统干到崩溃，杯垫纸袋被炒到百元高价。这种现象级营销背后，藏着什么传播…

这两年总能看到品牌突然被推上风口浪尖。明明看起来是件小事，转眼就演变成全民讨伐。某运动品牌帽子设计被质疑文化挪用，护肤品牌用二十四节气概念翻车，连KOL说句工作要努力都能引发集体吐…

品牌出事后的公关套路大家都懂：删稿、发声明、找水军，实在不行就硬刚到底。可现实总啪啪打脸，越想证明自己有理，越被骂得狗血淋头。这就像情侣吵架时非要讲道理，最后只能收获一句你永远不懂…

泛娱乐浪潮席卷而来，音乐成了品牌触达年轻人最直接的通行证。当传统广告越来越难撬动Z世代的关注，旋律和歌词自带的情绪穿透力，反而能轻巧撕开消费群体的心理防线。越来越多品牌开始把营销预…

想让品牌一夜爆红其实有规律可循。就像点燃炸药需要火药和引信一样，品牌爆发也需要特定条件。观察那些突然在年轻人中流行起来的品牌，总能找到某个关键节点让它们完成从无人问津到街知巷闻的跨…

市场环境越来越卷，品牌想要突围确实不容易。但很多企业把精力都放在找方法论上，反而容易忽略真正致命的问题。环意互动观察到，不少品牌在突围过程中踩的坑，往往不是策略不够新，而是思维模式…

商业世界里最残酷的真相是：用户永远在做选择题。有人靠低价轰炸，有人玩概念营销，但真正能穿透时间的，是把价值和成本的天平玩转的高手。 市场就像个大型考场，分两种试卷类型。竞争市场像是…

市场环境越来越卷，同质化竞争像夏天的蚊子一样甩不掉。尤其是针对Z世代群体的校园营销，光有好创意还不够，得讲究策略和节奏。今天咱们就聊聊品牌在年轻人群体里快速破圈的五种实战打法，全是…

品牌这事儿说到底就是场商战，想在这场没有硝烟的战争里站稳脚跟，得摸透这些实战法则。咱们不整虚的，直接说干货。 跨界合作要从品牌、渠道、产品和会员四个维度下功夫。光是贴个标签搞联名没…

一、当营销圈开始自说自话 品牌这玩意儿到底还有没有用？这个问题我琢磨了挺久。从2015年开始接触营销圈，到现在创业自己干，发现大家说的品牌好像不是一回事。当年和江小白的市场负责人争…

在这个信息爆炸的时代，品牌想要真正抓住年轻人的心，光靠堆砌功能卖点已经行不通了。那些能在校园里掀起话题的品牌，往往都藏着一个共同的秘密武器——会讲故事。环意互动观察到，能打动人心的…

假期结束后的第一周，办公室里总能听见此起彼伏的笑声。有人对着手机屏幕笑出鹅叫，有人举着零食包装袋念叨这脑洞绝了。原来大家都在围观那些刷屏的沙雕短剧广告——这些自带日系漫画风的品牌营…

做品牌的人总爱说定位这个词，但真正让品牌活起来的往往不是定位，而是另一个更深层的词。就像人不能光靠职业标签活着，品牌也需要找到自己存在的根本理由。环意互动观察到，那些能打动Z世代的…

当我们在商场看到耐克的勾形标志，或听到苹果那句Think Different，内心总会泛起某种特殊情绪。这种微妙的化学反应背后，藏着品牌最本质的秘密。品牌从来不是企业单方面创造的符…

当一群大学生在宿舍里用依萍如洗调侃自己花呗账单时，当办公室白领边啃泡面边刷琦乐吾穷表情包时，品牌们正在悄悄布局一场没有硝烟的争夺战。这些看似随意的网络热词背后，藏着让Z世代主动传播…