Z世代

在护肤品赛道厮杀的玩家们都清楚，现在想靠砸钱投广告冲销量已经行不通了。最近给西安一家做功能性个护的企业做品牌升级时发现，很多团队还在用老套路打新市场，这就像拿锄头跟坦克对战。环意互…

疫情三年，多少人从健身达人变身沙发土豆？可总有人在家也能玩出花活：客厅瑜伽垫能跑半马，阳台栏杆秒变单杠，连床底下的收纳箱都成了深蹲神器。耐克最近放出的两支广告，就把这些宅家运动的奇…

最近抖音直播间里出现了一种新玩法 一群男团女团成员穿着统一服装跳舞带货 直播间人数直接冲上几万甚至几十万 这种把娱乐直播和卖货结合的模式 让不少品牌尝到了甜头 麻辣王子和宇宙009…

网络时代总有些品牌想走捷径。争议话题一出来，立刻有人提议不如我们也搞点黑红营销。这种想法就像在钢丝上跳舞，看似能快速吸引眼球，实际可能摔得粉身碎骨。环意互动接触过太多品牌年轻化案例…

当消费者开始用手机刷出圈文化时 品牌们已经悄悄把营销战场转移到数字世界了。最近花西子突然放出个会讲东方故事的虚拟形象 引得社交平台讨论量暴涨 这不是个例 麦当劳的开心姐姐、天猫的喵…

现在做品牌营销就像在钢丝上跳舞，既要让老板看到眼前的利益，又得为长远发展埋下伏笔。最近几年，不少公司都在调整品牌部门的架构，有人甚至直接砍掉了整个团队。这种现象背后藏着个残酷真相：…

当互联网浪潮冲垮传统营销逻辑时，品牌部这个曾经风光无限的部门正在经历前所未有的动荡。不是经济寒冬的暂时性收缩，而是整个传播体系的底层重构。那些曾让品牌人引以为傲的营销理论，在社交媒…

做品牌这事，很多人上来就想投广告、找网红、搞促销，结果钱烧了不少却像打水漂。其实真正能长大的品牌，都是踩对了底层节奏的。环意互动这些年帮不少品牌在高校市场打开局面，发现那些能活下来…

品牌这个概念最早能追溯到商周时期的青铜器铭文，但真正成为商业武器是在2015年伦敦设计周上，美国设计公司利平科特展出的二十座品牌里程碑里藏着所有答案。从牲畜烙印到社交裂变，品牌形态…

刷手机订酒店发现常客价格反而更高，点外卖发现配送费总比新人贵几块钱，买票时会员价居然比游客账号还离谱——这些糟心事儿在校园里天天上演。咱们这代人早就习惯了用脚投票，谁还会惯着这些套…

最近几年打开营销案例平台，总能看到品牌们像赶集似的搞联合。两个八竿子打不着的企业突然牵手，搞出些让人摸不着头脑的联名产品。这种现象到底从什么时候开始的？可能要追溯到那个魔幻的夏天，…

在这个信息像海浪一样扑面而来的时代，睁开眼就能被各种消息淹没。朋友圈刚刷完又有新热搜，短视频平台更是让人停不下滑动的手指。大家注意力像被切碎的拼图，想抓住年轻人的心，难度可不小。 …

刷朋友圈时总能看到这样的爆款标题：别再给老板提建议了、别和同事掏心窝子、别什么都答应客户。这些反向劝告的内容点击率奇高，让品牌人陷入沉思。为什么现在越来越多聪明人开始用拒绝当卖点？…

在帮品牌起名字这件事上，很多人会陷入一个怪圈：明明把品牌定位里所有亮点都塞进名字里了，可用户就是记不住。环意互动团队这些年接触过不少客户，发现这种翻车案例特别多。其实名字这东西就像…

设计这回事，从来不是画个图案那么简单。原研哉说过，设计的本质是捕捉事物的感觉和洞察。当我们站在品牌传播的角度看，这句话特别有启发性。现在年轻人每天被海量信息包围，真正能让人记住的设…

走在街边总能看到不少新店开业，有家钻戒定制店的招牌特别扎眼。他们把更懂女性审美的定制钻戒几个字挂得老高，但仔细琢磨这话总觉得哪里不对劲。审美这种事本来就是见仁见智，凭什么说他们家更…

在快节奏的高校市场里混，总有些品牌像开了挂。明明产品差不多，可就是能让人一眼记住。其实他们玩的是框架游戏，这玩意儿比产品本身更关键。 框架这词听起来玄乎，其实就是给消费者戴上有色眼…

在校园里总能看到这样的场景：有人站在讲台上念叨着成功学理论，台下学生低头刷手机；但当台上换成创业者分享跌宕起伏的创业经历时，全场立刻安静下来。这种反差背后藏着营销的底层逻辑——说教…

在商场里转一圈就会发现，货架上的品牌多得数不清。为什么有的品牌总能抓住年轻人的眼球，有的却连打折促销都带不动销量？其实答案就藏在那些被忽略的细节里。做营销不是比谁的嗓门大，而是要看…

最近几年品牌营销踩雷的情况越来越多，特别是那些打着女性话题做文章的案例。杰士邦前两天闹出的动静在社交平台炸开了锅，很多人觉得这事儿不简单。其实只要看看这两年陆续翻车的品牌动作，就能…