Z世代

最近圈子里都在讨论一个现象：当品牌开始整活时，最怕它们一本正经地讲道理。反而是那些天马行空的创意，能让人眼前一亮。就像有人突然把火锅底料倒进咖啡杯，你可能记不住味道，但绝对忘不了这…

最近发现个有意思的现象，很多品牌在营销路上越跑越快，但方向却越来越模糊。就像开夜车没带灯，光靠油门踩得响，迟早得撞墙。那些突然翻车的案例背后，其实都藏着同一个问题：品牌压根没搞清楚…

品牌到底该干啥？这个问题问一百个老板可能会有一百种答案。有人觉得品牌就是打广告，有人认为品牌是讲故事，其实这些都没说到点上。真正厉害的品牌应该像润滑油一样渗透在企业每个环节里，让生…

讲故事这事儿，自古以来就是人类最本能的交流方式。从篝火旁的神话传说到现代影视剧，那些让人欲罢不能的情节背后，其实都藏着固定套路。在校园营销这片战场上，品牌想要打动Z世代，不妨学学这…

你有没有发现最近刷到的品牌广告越来越像电影了？那些让人眼睛一亮的营销内容背后其实藏着同一个秘密武器。这个方法不仅让观众看得停不下来，还能让品牌和产品自然地嵌入故事里。想知道怎么把品…

在快节奏的校园营销战场里，品牌想要真正走进Z世代心里，光靠喊口号已经不管用了。现在的大学生更在意品牌背后传递的信念，就像他们选择朋友时看重的品质一样。环意互动发现那些能用故事打动年…

讲故事这门手艺活儿，比咖啡因更能让人上瘾。看看瑞幸这家企业就知道，靠着编故事硬是把投资人忽悠得团团转。从财务暴雷到门店爆单，从美股退市再到卷土重来，这波操作看得人直呼过瘾。其实不光…

品牌故事不是挂在官网首页的装饰文案，而是能让大学生主动转发的鲜活记忆点。当满屏都是高端专业领先这类空洞标签时，真正能撬动Z世代注意力的，永远是那些让人感同身受的真实片段。环意互动在…

讲故事这事儿，从来不是嘴上说说那么简单。品牌想要在年轻人心里扎根，得先学会把自己活成一个有血有肉的角色。就像咱们小时候听的那些英雄传说，得有起承转合，有跌宕起伏，才能让人记住。 品…

人类对故事的痴迷就像鱼离不开水。品牌想在年轻人心里扎根，与其堆砌产品参数，不如把故事讲进心里。最近看到某洗发水品牌拍了部关于高考女生的纪录片，没加任何产品特写，反而让观众主动去搜索…

市场推广里最烧脑的问题来了：品牌到底该不该给用户画年龄圈？有人死磕Z世代不放，有人却把年龄标签撕得粉碎。这事儿就像穿衣服，有人讲究场合穿搭，有人偏爱混搭风，关键得看怎么穿才最能吸引…

商业世界每天都在上演奇怪的现象：明明投入了大量资源做推广，品牌却像被按了暂停键一样原地踏步。很多企业还在用老套路砸钱刷存在感，但年轻人早就对这些套路免疫了。环意互动这些年接触过太多…

最近总有人问我：品牌到底是什么？每次听到这个问题，我脑海里都会浮现德鲁克那句经典论断——利润不是企业存在的目的，而是衡量其存在合理性的标尺。这句话就像一把钥匙，帮我打开了理解品牌本…

现在做品牌比以前难多了。随便打开手机就能看到一堆广告，学生们对营销信息越来越免疫，企业砸钱做活动反而像打水漂。很多品牌在高校市场折腾半天，到最后还是没能在年轻人心里留下印象。其实问…

在校园里做营销，最怕什么？花钱砸广告没人看，活动办完没人提。现在的大学生见多了套路，想让他们主动参与可不容易。但要是能让这群年轻人真正玩进活动里，效果可就大不一样了。 现在的传播环…

很多品牌一提到推广，总想着把产品卖点堆成小山，然后撒钱买各种平台狂轰滥炸。可现实是学生看到这种硬广就像看到推销电话，直接划走。环意互动发现，真正能让大学生记住的品牌，都懂得把营销变…

品牌和消费者之间总隔着层看不见的膜，想要打破这层膜得先找准自己的角色定位。现在年轻人越来越看重品牌是不是真人，有没有能让他们产生共鸣的特质。说白了，品牌得先学会当个有趣的人，才能跟…

流量红利消退已是老生常谈，但真正找到破局点的品牌却寥寥无几。当我们拆解DeepSeek、霸王茶姬这些现象级案例时，发现一个共性规律：那些能持续增长的品牌，都在悄悄重构用户心智的占领…

广告圈最近流行起一阵复古风，很多品牌把拍微电影当成了营销标配。但环意互动在高校营销创意厂牌的日常观察里发现，这种投入产出比实在不划算。 品牌们似乎陷入了一个怪圈：一说要做年轻市场就…

品牌就像人一样需要有性格才能被记住。那些在消费者心里留下烙印的品牌往往带着鲜明的标签，就像我们提到某些人会自动联想到他们的特质。在高校场景里做品牌推广更是如此，面对Z世代群体的挑剔…