Z世代

说到校园营销这事儿，现在太多品牌在这块栽跟头了。明明想跟大学生套近乎，结果钱没少花反而落得个尴尬场面。环意互动这些年在高校圈里摸爬滚打，发现很多品牌压根没搞明白年轻人要啥。 营销这…

在传统酒类品牌还在纠结如何守住老用户时，江小白已经用年轻人的方式重新定义了白酒。这个看似与校园场景无关的品类，却让无数大学生在社交平台上主动分享它的文案。当其他品牌还在强调窖藏年份…

社交媒体早已渗透到大学生活的每个角落，从宿舍到食堂再到操场，学生们的注意力正在被各类内容创作者重新分配。对于想要触达Z世代的品牌来说，与其在传统广告里反复投入，不如把目光转向这群掌…

说起运动品牌里的逆袭故事，李宁绝对能排进前三。最近公布的财报数据让整个行业侧目，营收和利润都创下历史新高。更让人意外的是，这个靠体育器材起家的老牌国货，如今在年轻人聚集的校园里掀起…

最近柳州街头多了一家特别的工厂，李子柒的螺蛳粉生产线正在这里紧锣密鼓地搭建。这个消息在社交平台刷屏时，很多人突然意识到——那个把田园生活拍成诗意大片的姑娘，正在用另一种方式延续她的…

微信生态里的朋友圈营销一直是个微妙的存在。有人发条动态能引发讨论，有人发十条动态都没人点开。这种差异背后藏着不少门道，环意互动在做校园营销策划时发现，真正有效的私域运营从来不是简单…

春节返乡时最怕什么？被亲戚追问工作成了当代年轻人的集体记忆。智联招聘用一组好工作是带回家的好礼物海报，把职场人的骄傲变成了温暖的沟通桥梁。这种既不回避现实又充满人文关怀的营销方式，…

春节营销的战场每年都在升级，但今年的玩法有了微妙变化。当传统红包大战逐渐失去新鲜感，品牌们开始把目光转向年轻人的情感需求。环意互动观察到，那些真正引发共鸣的营销案例，都在试图用情绪…

要说春节最热闹的舞台，央视春晚绝对算得上顶流。每年除夕夜全球华人守着电视看演出，这种超高关注度让各大品牌挤破头都想在这场全民狂欢里露个脸。露面不只是为了刷存在感，更是要在消费者心里…

春天总能让品牌营销人眼前一亮。气温回暖带来的不仅是满城春色，更是年轻人躁动的心。当朋友圈开始刷屏樱花露营、油菜花田打卡时，敏锐的品牌早已嗅到流量密码。这场关于季节限定的营销较量里，…

春天的风刚吹开枝头第一朵樱花，各大品牌就开始摩拳擦掌。这个季节自带浪漫滤镜，消费者对新鲜事物的接受度明显提升，品牌自然不会放过这个和年轻人拉近距离的好机会。但问题来了，当满屏都是樱…

很多人觉得星巴克的成功靠的是咖啡和门店体验，其实它真正的杀手锏藏在更深处。这家全球连锁咖啡巨头从来不把钱砸在电视报纸这些传统广告渠道上，却能让年轻人主动帮它做传播。这种看似反常的操…

当植物汉堡遇上名人投资，是不是就能稳赢？Neat Burger用五年时间给出了否定答案。这个曾被称作环保餐饮未来的品牌，在伦敦街头上演了从高光到落幕的完整剧本。它用真金白银验证了一…

日化行业看似是个老派生意，但眼下正经历着肉眼可见的变革。那些曾经靠贴牌代工就能赚得盆满钵满的工厂老板们，现在却为如何突围发愁。当大品牌开始自建生产线，当线上流量红利见顶，传统厂商必…

当一辆辆自动驾驶汽车在武汉街头缓缓行驶时，这场科技实验引发的争议远超预期。这起事件像面棱镜，折射出品牌在开拓新兴市场时容易忽视的关键命题：如何在技术革新与人文关怀之间找到平衡点。 …

当街头巷尾飘荡着带着乡音的广告词，当短视频里方言段子引发刷屏式传播，品牌们正悄悄改写营销剧本。这种带着泥土味的表达方式，正在校园周边、社交平台掀起奇妙的化学反应。年轻群体对方言内容…

当下的市场环境里，总能看到一些新品牌突然冒头，短短几个月就铺满社交平台。这种现象背后藏着三个关键密码：对年轻群体的深度理解、对流量生态的灵活运用，以及技术驱动的精准运营。这三个要素…

消费市场正经历一场静默的变革。当年轻人开始用社交平台分享购物体验，当校园里的奶茶店排队队伍突然变短，当直播间带货不再万能，这些信号都在提醒品牌方：传统玩法已经失效。环意互动作为深耕…

最近经常刷到品牌关停的消息，像护肤圈的菇小菇、茶饮界的chabiubiu这些名字突然消失在视野里。大伙儿都在感慨新消费赛道太卷，可我觉得这事儿没这么绝对。跟着十多个初创品牌从0到1…

这两年接触过太多创业老板，聊得最多的就是怎么让品牌在学生群体里火起来。看过上百个天猫头部品牌的成长路径后，发现真正能站稳脚跟的都抓住了三个核心点。别总想着靠流量轰炸，先把自己家的底…