Z世代

当一群小学生在应用商店集体给钉钉打一星时，谁也没想到这场差评危机会演变成年度营销经典案例。阿里旗下这款办公软件的运营团队，用一段在B站发布的鬼畜视频完成绝地反击，不仅化解了负面舆情…

成都某商场洗手间突然在社交平台刷屏，纯白墙面被流动的绿藤缠绕，开阔空间自带电影镜头感。这波操作让原本最没存在感的场所，成了年轻人必拍的潮流地标。数据显示这类高颜值空间在社交平台的曝…

年轻人的注意力向来是块香饽饽，谁能真正抓住这代人的喜好，谁就能在消费市场站稳脚跟。要说最近几年最能搅动年轻圈层的事件，B站那场跨年晚会绝对算得上现象级操作。三个月过去，这场融合了虚…

最近刷到每日优鲜的新广告，看完有点感触。片子用自问自答的方式，把30+女性的生活状态掰开了揉碎了说。本来以为就是个生鲜平台打情感牌，仔细琢磨才发现背后藏着不少门道。这种营销思路放在…

在高校场景里，品牌想要真正走进年轻人心里，文案就像一把钥匙。那些被反复传阅、引发共鸣的句子，往往藏着打动Z世代的密码。我们观察到，真正有效的校园营销文案都有三个共同特质：精准捕捉情…

最近几年品牌都在绞尽脑汁做年轻人市场，但到底什么样的创意能真正戳中大学生群体？我们从全网刷屏案例里挑了12个典型营销事件，找了370位不同背景的高校师生做测试，结果发现男女喜好差距…

当大学生们窝在宿舍刷手机时，总有些APP能让他们眼睛发亮。有人在网易云音乐里翻出十年前的冷门乐队，有人在B站追着鬼畜视频笑到打鸣。看似不搭界的两个平台，却在高校场景里展现出惊人的共…

社交媒体生态正在经历一场静默的变革。当短视频平台日均活跃用户突破7亿大关时，品牌营销的主战场也悄然发生位移。传统图文时代的KOL影响力正在被一种更具渗透力的传播形态取代——达人营销…

最近网上又掀起了转发狂潮，某款武侠游戏突然宣布送房产，只要关注账号转发动态就能参与抽奖。这条消息被疯传了上百万次，评论区挤满求好运的留言。类似操作早不是新鲜事，四年前某招聘平台用带…

凌晨两点的高速路上突发塌方，一辆货车横在路中央打开双闪警示后车。这对夫妻的果断处置避免了更多车辆坠落悬崖。货车品牌一汽解放很快拿出一万元现金奖励这对夫妇，这事在社交平台引发热议。车…

品牌不能再靠老一套了，得玩点新鲜的。现在消费者对营销活动的免疫力越来越强，想让他们停下刷手机的手，光靠吆喝产品卖点根本不管用。这时候跨界营销就成了香饽饽，但怎么玩才不会翻车？环意互…

品牌联名这事儿最近几年特别火，走在街上总能看到两个八竿子打不着的品牌突然牵手。有人觉得这是营销套路，但真正玩得溜的组合确实能让人眼前一亮。环意互动观察到，现在越来越多品牌开始琢磨怎…

最近和几个做品牌的朋友聊起高校推广，大家都吐槽现在流量越来越虚了。这让我想起自己刚做博主那会儿的经历，正好能给做校园营销的品牌方提个醒。 两套流量体系的碰撞 五年前我在豆瓣发过两篇…

当银行卡开始自带萌力值，年轻人的钱包仿佛也被注入了神奇力量。最近招商银行带着皮卡丘杀回校园营销战场，这波操作让不少大学生直呼这波我先冲了。要说招行这些年在年轻化路上确实玩出了花样，…

当品牌在校园里绞尽脑汁想创意时，往往忽略了最核心的角色——学生自己。那些看似专业的营销方案，如果脱离了学生的实际需求，最终只会变成自说自话。真正能打动年轻人的营销，从来都是从理解他…

在高校场景里搞营销，最怕的就是自嗨。品牌方砸了预算布置场地、准备物料，结果学生像路人一样走过，连个拍照打卡的人都没有。这种尴尬局面背后，藏着所有年轻化营销的核心命题——如何让Z世代…

年轻人的心思总像流动的沙，昨天还追捧的潮流今天就过时了。但聪明的品牌早就发现，真正能打动Z世代的不是表面的时髦，而是能戳中他们内心深处的那点共鸣。现在想在校园市场里混出名堂，光靠换…

校园这片土壤总藏着意想不到的活力。年轻群体聚集的地方就像个能量场，品牌想要在这里扎根得深，不能光靠吆喝，得学会用他们的方式说话。环意互动这些年在高校市场摸爬滚打，发现真正能打动Z世…

很多团队还在用最原始的方式推广产品，在各种社交群里狂轰滥炸发广告。这种操作省事倒是省事，但效果往往差得离谱。学生们明明在讨论选修课怎么抢座，突然冒出来个护肤品推广，这种场景错位就像…

站在食堂排队的队伍里，总能看到有人举着手机拍下餐盘里的创意摆盘；图书馆外的LED屏滚动播放着新锐品牌的广告；宿舍楼下快递柜旁贴着联名款潮袜的海报。这些看似随意的场景背后，藏着品牌与…