Z世代

酒类品牌想要抓住年轻人的心，光靠传统广告已经不够看了。最近某国际酒企在上海推出一组漫画海报，用连载形式讲述品牌故事，试图打破固有印象。这种把经典品牌包装成年轻IP的玩法，到底能不能…

说起当当这个品牌，很多人脑海中浮现的是中学时代那些被翻烂的青春文学。如今这个电商元老正尝试用年轻人的方式重新对话，在校园里掀起一场品牌焕新的实验。最近他们出现在学院奖的创意讲堂里，…

国货品牌最近几年确实挺热闹，从运动鞋到护肤品，从零食饮料到日用品，总能看到老品牌突然焕发新生机的案例。但热闹归热闹，真正能抓住年轻人的其实没几个。流量红利消退后，老牌企业才发现光靠…

当你在宿舍泡面时，总会下意识抓起货架上的那瓶红瓶白字辣酱。这种肌肉记忆般的消费行为背后，藏着当代年轻人最真实的消费逻辑。作为国民级调味品，老干妈用三十年时间打造了一个营销奇观——在…

品牌年轻化这场仗该怎么打？最近两年发现个有趣现象：那些被年轻人贴上爷爷辈标签的老字号，突然开始玩起产品IP化。像东阿阿胶把阿胶粉包装成健康小金条，蒙牛纯甄用小蛮腰这个梗刷屏社交平台…

当年轻人捧着网红饮料在社交平台晒照时，那些陪伴我们父母辈成长的老品牌却悄悄褪色了。不是产品不行，是这届年轻人压根没给老品牌机会。现在高校里最火的营销方式，早就不是发发传单贴贴海报那…

老字号品牌正以肉眼可见的速度消失。那些曾经街知巷闻的招牌，现在能活下来的不到十分之一。很多品牌一边想着留住老顾客，一边又想抓住年轻人，结果两头都落空。这年头，连老字号都开始琢磨怎么…

当整个商业世界都在谈论年轻化转型时，传统品牌正站在时代的十字路口。疫情带来的消费习惯改变像一面放大镜，既照见了线下实体的困境，也凸显了线上创新的机遇。那些在消费者记忆里存在了几十年…

现在的年轻人可不是好糊弄的主，他们既要产品好用，又要求品牌会玩。那些活了几十年的老牌子，最近都开始动真格了。环意互动发现，真正能在校园里火起来的品牌，都摸透了年轻人这三个心思。 老…

现在的美妆行业都在喊着要抓住Z世代，但真正能说到年轻人心坎里的品牌其实少得可怜。数据显示这群年轻人每年能贡献四万亿消费，听起来确实诱人，可实际操作时总感觉差那么点意思。很多品牌把力…

美妆行业现在面临的问题挺明显的，品牌想打动年轻人越来越难。以前靠线下门店卖产品的方式已经不够用了，现在学生群体买东西更看重体验和社交推荐。像护肤彩妆这类产品，光有实体店铺货根本抓不…

曾经在电视广告里喊出欢乐开怀的维维豆奶，最近却因为股东违规占用资金的新闻重回大众视野。这个在90年代占据国内豆奶市场八成份额的品牌，如今市值蒸发九成，主营收入连年下滑，它的故事给所…

互联网江湖里总有些耐人寻味的对照组。有人坐拥千万级流量却难逃产品滞销的窘境，有人看似低调却能让每款新品秒变爆款。这种反差在手机圈尤为明显——当某位连续创业者带着新机高调回归时，另一…

端午节的营销战火早已蔓延到校园。当粽叶飘香遇上青春气息，品牌们发现这个传统节日正在成为触达Z世代的绝佳窗口。环意互动观察到，越来越多企业开始重新审视这个充满仪式感的节点，试图在龙舟…

传统节日的营销战场上，总能看到中式糕点品牌们摩拳擦掌。这些流淌着文化基因的节日，天然适合传递品牌温度，但如何在满屏的粽子龙舟中脱颖而出，还得看谁能把故事讲得更有趣。今年端午，轩妈用…

现在打开手机，信息就像空气一样无处不在。但你有没有想过，为什么有些品牌能像病毒一样在学生群体里疯狂扩散，有些却连个水花都溅不起来？这事儿说白了，就是玩法变了。就像乌鸦喝水，现在用吸…

小时候有次感冒，同学主动推荐了某个感冒药。现在想来这场景挺有意思——他根本没用过那药，只是被广告反复洗脑后脱口而出。这种不自觉的推荐，其实就是种草营销最原始的模样。 现在做营销常说…

微信生态的一次大规模清理行动让不少运营者措手不及。某些自动化工具被限制使用后，有人开始质疑私域流量的价值。但仔细观察就能发现，这场风波恰恰反映出平台正在构建更规范的流量生态。对于深…

社交这玩意儿现在几乎无处不在，从吃饭到购物再到娱乐，人和人之间的互动已经深深嵌入消费行为。最近看到一组数据挺有意思，社交零售的覆盖程度已经达到71%，这说明现在的买卖早就不是单纯的…

移动互联网时代，年轻人的社交场景正在发生剧烈变革。当手机成为人体新器官，社交应用早已突破单纯通讯功能，演变成年轻人的生活方式载体。环意互动观察到，Z世代群体在社交平台上的行为特征，…