Z世代

最近在小红书刷到个新鲜事，有个叫R-Space实验室的账号在卖虚拟时装，价格从百元到五位数都有。下单后发张自拍，就能收到合成好的虚拟穿搭图，配上全球限量唯一编号这些字眼，年轻人抢着…

区块链技术的风潮让NFT这个概念火遍全球，但最近两年市场明显降温。数据显示交易额和活跃用户都在下滑，这让不少品牌开始犹豫：现在还要不要继续玩NFT营销？其实换个角度看，这可能正是布…

MBTI测试最近两年彻底出圈了。年轻人见面打招呼都开始问你是i人还是e人，这种用四个字母给性格分类的方式，已经渗透到社交软件、职场沟通甚至相亲介绍里。数据显示小红书上#万物皆可MB…

最近在大学城里转悠，总能看到年轻人捧着那个尖耳朵小怪物讨论。这个叫Labubu的潮玩突然就成了校园社交货币，朋友圈不晒几个新款都显得落伍。说实话这现象挺有意思，它背后藏着的商业门道…

在高校营销创意厂牌的观察中，Jellycat的走红轨迹给品牌年轻化提供了鲜活样本。这个诞生于1999年的英国毛绒玩具品牌，用看似简单的可爱经济学撬动了Z世代的消费神经。当沪上阿姨把…

每个在校园里喝过七喜汽水的人，大概都对那个顶着七根呆毛的小人儿印象深刻。这个诞生于餐巾纸上的卡通形象，跨越四十多年时空依然鲜活，背后藏着品牌与IP共生的深层密码。 当品牌试图通过I…

最近几年IP营销突然成了香饽饽，不少品牌都打着这个旗号搞事情。但热闹归热闹，真正把IP玩明白的品牌其实没几个。环意互动观察到，很多品牌把IP简单理解成蹭热点或者找明星代言，结果钱花…

在短视频疯狂收割注意力的今天，品牌营销早已不是单纯砸钱买曝光的游戏。真正能打动年轻人的，是那些能和他们产生情感共鸣的内容载体——IP正在成为连接品牌与Z世代的核心纽带。 过去十年I…

AI技术的迭代总能带来意想不到的改变。当GPT-4带着更强的多模态处理能力和更细腻的交互体验出现时，整个营销领域都嗅到了变革的气息。特别是那些深耕高校市场的品牌，开始重新思考如何用…

2025年马上结束了，视频江湖的格局正在剧烈震荡。作为Z世代聚集地的弹幕社区，过去一年月活突破1.3亿关口，付费用户数量翻倍增长。但站在更高处的B站，正面临每个年轻平台都要经历的成…

人工智能正以摧枯拉朽之势重塑营销江湖。当机器学习算法开始预测消费者行为，当生成式AI批量产出文案海报，首席营销官们突然发现，自己熟悉的战场已经换了玩法。这场静默的革命不仅改变了游戏…

干过校园营销的人都知道，现在大学生这帮Z世代可不好糊弄。他们对广告有天然免疫力，喜欢的东西又特别挑剔，想在高校市场玩出花儿来，光靠砸钱根本不管用。这时候有个叫AARRR的模型突然火…

当五月的风裹挟着浪漫气息扑面而来，品牌们又开始摩拳擦掌准备在520这个特殊节点大展身手。这个被年轻人赋予特殊意义的日子，早已不只是情侣间的专属节日，更成了品牌与消费者建立情感连接的…

情人节刚过没多久，520这个自带浪漫属性的日子又成了品牌必争的营销战场。不过今年的氛围有点不一样，那些铺天盖地的情侣套餐海报突然变少了，反而能看到越来越多品牌在说爱自己才是终身浪漫…

当一群大学生指着二十年前的校园活动海报说这设计真酷时，很多人会下意识皱眉：过时的东西有什么好？但事实证明，真正经得起时间考验的创意，往往藏着跨越代际的传播密码。就像那些在高校里流传…

最近刷短视频总能看到些奇怪的词：丁达尔、美拉德、多巴胺…这些原本跟物理课、化学元素挂钩的词汇，愣是被年轻人玩成了时尚圈黑话。更魔幻的是，这些词不光在穿搭圈发酵，连美妆数…

当移动互联网渗透到校园每个角落，当Z世代成为消费决策主导者，校园营销的底层逻辑正在经历一场静默的革命。这场变革不再依赖流量红利的简单堆砌，而是品牌与年轻群体之间更深层的价值共鸣。环…

刷手机看热搜成了现代人的日常习惯，微博这个平台经过十多年的沉淀，依然保持着活跃的社区氛围。数据显示，每天有超过5亿用户在这里讨论各种话题，从明星八卦到社会热点，从生活技巧到消费体验…

2025年马上结束了，整个营销圈都在琢磨明年的打法。最近刚出炉的行业报告显示，品牌主们正在经历一场静悄悄的思维变革。特别是那些瞄准大学生消费群体的玩家，明显开始调整策略了。作为专注…

在校园营销圈摸爬滚打这些年，发现品牌们越来越擅长借势了。现在的营销就像打游戏开外挂，但凡能抓住年轻人注意力的热点，都能变成品牌渗透高校的跳板。从企业家摇身变成校园网红，到明星代言转…