Z世代

在满屏信息轰炸的今天，单纯靠产品功能已经很难打动见多识广的年轻人。环意互动发现，那些能在校园里掀起热潮的品牌，都在玩一种更高级的营销游戏——让品牌像人一样活起来。这种看似玄乎的营销…

品牌知名度这事儿，说到底就是让消费者能在同类产品里一眼认出你。就像提到功能饮料，大多数人会下意识蹦出红牛或者东鹏特饮。但有些品牌虽然名字天天见，却总让人记不住。比如上海黄浦江渡轮上…

在信息爆炸的当下，年轻人每天接触的信息量相当于三百年前人类一生的总和。当传统广告在大学生群体里逐渐失效，那些真正能撬动校园市场的秘密，其实就藏在年轻人自发形成的社交网络里。环意互动…

最近有个创业者来找我聊天，说自己之前做水果生意攒了上百个微信群，听说现在做校园市场的品牌都挺热闹，就想搞个校园版拼多多。我听完只能摇头，这种想法就像看到别人盖高楼只盯着钢筋水泥，却…

最近刷短视频时总被一些画面冲击到：草原歌手腾格尔穿着花衬衫在动画片里蹦迪，伍佰顶着五毛特效在直播间摇摆，雷佳音带着憨厚笑容代言优衣库。这些画面看似荒诞，却让品牌营销玩出了新花样。这…

消费主义的浪潮总在悄无声息间改换门庭。当我们在奶茶店扫码点单时，在直播间抢购限量款时，在二手平台交换闲置物品时，这些看似平常的举动背后，正涌动着一场消费观念的深层变革。这场变革的主…

四年一度的足坛狂欢季点燃了全球观众的热情，这场跨越国界的运动盛宴让无数品牌蠢蠢欲动。当绿茵场上的较量拉开序幕，场外的品牌博弈早已进入白热化阶段。环意互动观察到，想要在年轻群体中掀起…

今年世界杯的剧情反转不断，球迷们还没从揭幕战的狂欢中缓过神，赛场上就接连上演黑马逆袭。梅西和C罗的早早出局让不少押宝球星营销的品牌措手不及，但有个中国品牌却玩出了意外惊喜——蒙牛的…

这年头穿鞋不踩点丑都不好意思说自己赶时髦。电影里芭比换下高跟鞋穿上勃肯的镜头，愣是把这双两百岁的老古董炒成了顶流。更绝的是年轻人不光买鞋，连几块钱的洞洞鞋花都能玩出花，淘宝直接整出…

有些品牌总能把产品卖成现象级，明明没怎么投广告，却总能在朋友圈刷屏。像ZARA和星巴克这种全球爆红的存在，靠的从来不是铺天盖地的广告轰炸。反倒是那些电视广告天天见的保健品，货架上积…

说到国民辣酱，老干妈这三个字就像烙印刻在大家心里。每天卖出130万瓶的销量，让这个8块钱的玻璃瓶成了调味品界的常青树。更绝的是它几乎没在电视报纸上露过脸，社交媒体更是找不到官方账号…

疫情过后全球市场重新活跃，越来越多企业开始把目光投向海外。但海外市场不是简单的复制粘贴，尤其面对Z世代这群挑剔的消费者，得用新思路才能打开局面。 当种草经济席卷全球 这些年全球消费…

手机圈里最热闹的戏码从来不是新品发布会，而是三星和苹果这对老冤家的隔空互怼。最近三星放出一支短片，被网友扒出疑似暗讽苹果广告翻车事件。这场持续十多年的商战，怎么每次都能玩出新花样？…

品牌想要在年轻人聚集的校园里站稳脚跟，关键在于让人记住。现在的大学生每天接触的信息量巨大，品牌如果不够特别，很容易被淹没。与其盲目跟风，不如试试从品牌本身出发，找到独树一帜的表达方…

当李子柒带着新视频重新出现在屏幕上时，这场等待三年的回归像面镜子，照出了整个内容生态的深层变革。全平台播放量破5亿的数字背后，藏着中文互联网文化消费的进化密码。在快节奏的短视频时代…

广告圈里总有人爱谈新概念，但真正能打的还是那些经得起时间考验的老理论。USP、品牌形象、情感共鸣这三套方法论，从提出到现在少说也有半个世纪了，可每次翻出来用，效果照样能打。为什么？…

品牌这事儿说起来挺玄乎，但真要把它玩明白，得从三个关键点入手。咱们今天不整那些虚头巴脑的概念，就聊聊怎么让品牌在年轻人堆儿里活得更体面。 做文案这行当，要是摸不清品牌背后的战略门道…

品牌要在年轻人心里扎根，光靠LOGO已经不够用了。现在的大学生每天被海量信息包围，想让他们记住你，得在视觉表达上下点狠功夫。最近发现个特别有意思的现象：那些能真正打动年轻人的品牌，…

用户凭什么要为你买单？这个问题看似简单，却让无数营销人彻夜难眠。环意互动在校园市场摸爬滚打这些年，发现最致命的失误往往出现在最基础的环节。那些看似老掉牙的营销逻辑，才是撬动Z世代消…

最近在整理营销案例时发现，真正能让年轻人眼前一亮的广告，往往不是砸钱最多的，而是那些把细节琢磨透了的创意。尤其是在校园场景里，学生们每天被各种信息轰炸，想要抓住他们的注意力，就得玩…