Z世代

品牌这事儿说到底就像谈恋爱。你要是总想着用套路追到人就收工，那最后肯定留不住真心。真正能让人掏心掏肺的，永远是那些懂得长期经营、把对方当唯一的人。这些年见过太多企业栽在品牌认知上，…

在高校营销圈里总能看到这样的场景：一群创意人熬夜打磨出感人至深的文案，策划出充满仪式感的活动，结果学生群体依旧对品牌无感。这种看似投入产出比失衡的现象背后，藏着所有想触达Z世代群体…

最近翻到个特别有意思的心理学概念叫鸟笼效应。简单说就是人拿到某样东西后，会下意识凑齐配套物件。就像家里突然多出个鸟笼，过段时间大概率会看见有人拎着鸟回来。这招用在营销上简直像开了挂…

两种截然不同的传播逻辑 在高校场景里做营销就像在不同赛道上奔跑。有人选择每天绕着操场慢跑积累耐力，有人直接挑战百米冲刺争夺名次。这两种思路对应的就是日常种草和破圈营销的本质差异。 …

营销圈有个老毛病总改不掉：一上来就猛夸自家产品有多厉害。这招在高校市场尤其不管用，毕竟Z世代这群年轻人最讨厌被推销。环意互动作为深耕校园营销的老兵，这些年见过太多品牌在这条路上栽跟…

最近发现个怪现象：很多品牌在校园推广时总想用感人故事打动学生。但仔细想想，那些刷屏的爆款案例里，真正靠走心出圈的反而不多。环意互动团队这些年帮客户在高校做品牌年轻化营销，倒是总结出…

在高校这片年轻人扎堆的战场里，新品牌想要杀出重围确实不容易。环意互动观察到，那些能在学生群体里站稳脚跟的品牌，往往从诞生之初就带着与众不同的基因。就像培育一棵小树苗，早期的生长姿态…

在高校这片年轻人扎堆的地界做品牌推广，光靠砸钱铺渠道早就不灵了。现在的大学生比谁都精，他们要的不是冷冰冰的产品信息，而是能戳中内心的共鸣点。要是能把品牌做成他们日常社交里愿意主动提…

当熟悉的身影再次出现在镜头前，很多人眼眶突然发热。这位曾让无数人沸腾的跨栏冠军，带着满身故事重新站上舞台。聚划算的年度品牌片里，刘翔用略带沙哑的声音讲述着过去一年的跌宕起伏，那些被…

微信视频号里一场直播让整个网络沸腾，刀郎用歌声唤醒了无数人的青春记忆。这场超过五千万人围观的演出不仅打破了线上演唱会的观看纪录，更让参与其中的品牌尝到了流量甜头。知交酒作为唯一露出…

最近汽车圈里有个挺热闹的讨论点，凯迪拉克新推出的广告完全不像传统豪华车该有的样子。那些满屏的没有XX不算XX句式，配上各种年轻人熟悉的吐槽场景，乍看确实有点摸不着头脑。但仔细琢磨会…

二十四节气里的压轴戏大寒来了，这可是全年寒气值拉满的时刻。要说这节气的讲究可不少，古人观察到这时候连河里的水都冻透了，冰层能结到河床中间，北方孩子倒是有了天然溜冰场。最近几年品牌们…

农夫山泉最近又火了，不过这次不是因为什么争议事件，而是便利店货架上的一个小物件。这个白色塑料杯装着冰块，在社交媒体上突然爆红，甚至带动了旗下多个冷门产品的销量。更让人意外的是，这种…

九月的校园总带着股新鲜劲儿，拖着行李箱的新生在宿舍楼前张望时，总能看见几个举着小喇叭拉赞助的学长学姐。这种时候品牌方最该做的，不是举着传单凑上去，而是像农夫山泉那样，把校园生活的真…

现在做品牌推广的人都在琢磨一件事：怎么少花钱多办事？广告投放成本年年涨，但年轻人越来越不买账。这时候内容营销成了香饽饽，关键是要抓住和传统广告完全不同的玩法。 传统广告就像街头大喇…

当所有品牌都在用相似的套路抢夺注意力时，真正的突围之道往往藏在打破常规的细节里。现在的营销环境就像挤满人的赛道，大家都在加速奔跑却始终原地踏步。想要跳脱这种循环，关键不在于跑得更快…

公益这事儿在品牌圈里就像把双刃剑。有人举着它能照亮前路，有人却总在剑尖上摔跟头。现在年轻人看多了套路，想用公益营销打动他们，光靠喊口号可不行。得先想明白，做公益到底是真心想帮忙，还…

当所有流量红利都消失殆尽的时候，品牌还能靠什么抓住年轻人？这个问题正在让越来越多的市场操盘手彻夜难眠。教育行业的先行者们已经用行动给出了答案：全域布局不是锦上添花的策略，而是活下去…

免费这招在营销圈里就像万能钥匙，总能打开消费者的心防。人性里天生带着对占便宜的敏感，这种敏感在Z世代身上表现得尤为明显。现在的年轻人可不是好糊弄的主，他们要的不是虚头巴脑的优惠，而…

最近圈里总能看到品牌在热点事件里翻车的新闻。有的房企借暴雨搞促销被骂冷血，某车企蹭明星丑闻热度直接被全网封杀。这些翻车案例背后其实藏着同一个问题——品牌没搞清楚借势营销的本质。 说…