Z世代

有人总说现在的消费者太挑剔，其实压根不是这么回事。人们真正抗拒的是那些打着全能旗号，实则毫无记忆点的产品。就像在校园里发传单，如果上面印着二十个卖点，学生们扫一眼就扔了。但要是只突…

老字号品牌想在年轻人地盘站稳脚跟，光靠资历压根不管用。五芳斋这些年干的事儿，倒是给传统品牌打了个样。这个粽子起家的老字号，愣是把自己整成了年轻人嘴边的节令美食代名词。 要说现在年轻…

假期前夜，高校围墙内外正上演一场静悄悄的营销暗战。当年轻群体在社交平台刷屏放假通知时，各大品牌早已带着精心设计的劳动节传播方案叩响校门。这场没有硝烟的争夺战里，有人用复古风海报唤醒…

现在公司招人早就不是单纯发岗位信息了，有意思的招聘广告既能传递需求，又能把品牌特点讲得明明白白。最近几年，各大互联网公司都在想方设法用创意内容吸引年轻人，尤其是那些刚毕业的大学生群…

最近动漫圈又传来大动静，杭州白马湖畔的中国动漫博物馆正式开门迎客。这个国内首个国家级动漫博物馆的亮相，背后藏着个大趋势：曾经的小众文化正在破圈成主流。数据显示，泛二次元用户规模已经…

当李宁突然宣布与肖战合作的消息传来时，整个社交网络像被扔进一颗深水炸弹。有人觉得这是自毁形象的操作，也有人拍手叫好说这才是营销该有的样子。其实这背后藏着更值得深挖的品牌策略，尤其是…

翻开图书电商页面，总能看到一些令人瞳孔地震的书名。鲁迅的杂文集被冠以《我只想和你在一个慢下来的世界里交流》，萧红的散文集变成《烟花易冷，你依然如来时孤独》，连尼采的哲学著作都被包装…

要说现在哪个团体能扛起全民情绪大旗，中国女排绝对排得上号。最近刷到的赞助信息里，这支队伍的商业版图又刷新了认知——从日化用品到在线教育，从科技企业到电动车品牌，但凡想在年轻人里混个…

最近刷到一支十五年前的Nike广告，看完之后忍不住对着屏幕傻笑。这广告两分多钟没一句台词，全靠画面里的小动作逗人发笑，但偏偏让人越看越上头。评论区里有人说是看了这个才决定学广告的，…

最近几年总能看到一些新品牌突然在朋友圈里冒出来，转眼就成了街边便利店的常驻嘉宾。像是主打清爽口感的饮料和讲究原料的雪糕，明明没做多久就感觉人人都在谈论。这种现象背后其实藏着一套成熟…

食品圈最近刮起一股怪味风，从香菜披萨到红烧肉拿铁，这些让人直呼离谱的产品却频频登上热搜。更神奇的是，每次新品上市总能引发排队抢购。这种看似反常的现象背后，藏着品牌营销的底层逻辑正在…

金融借贷这行当里，向来都是满嘴承诺的高手扎堆。可偏偏有人反着来，把行业里那些不敢说出口的真相摊在用户面前。这种反套路操作，反而让品牌在年轻人群体里收获了意想不到的好感。 广告圈里有…

最近和几位做市场的朋友聊天，发现大家都在讨论消费降级的事。低价咖啡、折扣零食这些项目确实火了，但有个现象挺有意思：高端品牌反而活得更滋润。这背后藏着什么门道？咱们来掰扯掰扯。 先说…

看过太多营销书也听了不少课程，但轮到自己操盘校园推广时怎么就不见成效呢？明明把4P理论倒背如流，把AIDA模型画得明明白白，结果品牌在学生群体里还是石沉大海。这事儿我琢磨了整整五年…

每天打开手机都能看到各种品牌在喊口号：要做行业第一、要做用户首选、要做品类标杆。你有没有想过为什么第一这个概念总被反复强调？其实这背后藏着营销世界的底层密码——所有品牌都在争夺的那…

你有没有发现最近市面上突然冒出好多奇怪的口味？香菜味的酸奶、香菜味的薯片，甚至还有香菜味的香水。这些听起来像恶作剧的产品，其实都是品牌们精心设计的营销套路。环意互动观察到，当消费者…

很多人觉得品牌营销这事特别玄乎，明明想了很多好点子，开过无数场头脑风暴会，最后却像拳头打在棉花上，啥声响都没有。其实啊，这背后藏着三个看不见的陷阱，就像三条互不搭界的平行线，把整个…

你有没有发现现在的校园广告越来越难打了？明明投了大把预算做的TVC，结果学生连头都不抬。那些曾经在电梯里让人耳朵起茧的广告语，怎么到了校园场景就突然失效了？这背后藏着一个残酷真相：…

每次刷短视频或者看校园海报时，总有些品牌slogan让人过目不忘。像是怕上火喝王老吉这种经典话术，能在消费者心里埋下种子。但很多品牌主绞尽脑汁想出来的传播语，往往石沉大海。环意互动…

最近总在琢磨一件事：怎么让品牌一直火下去？观察下来发现，有的品牌走红像雪崩般迅速消失，有的却能稳稳站在山顶。前者像完美日记，后者像可口可乐。两者差距不在运气，而在是否抓住了用户的消…