Z世代

你有没有发现，不管饮料市场怎么翻天覆地变化，可口可乐总能稳坐钓鱼台？明明每天都有新品牌冒头，它却像开了挂似的，把全球年轻人吃得死死的。要说它靠啥混到今天这个份上，答案就藏在那些让你…

在校园里做推广，总有人觉得必须把产品优点直接怼到用户眼前才算成功。但现实情况是，学生们每天接触的信息太多，越是直白的表达越容易被忽略。这时候如果换个思路，用点反向操作反而能让人眼前…

在刷短视频时突然看到广告，大多数人会下意识划走。但有些创作者把广告做得让人愿意看完甚至主动转发，这种反差背后藏着品牌年轻化的关键密码。像papi酱这类头部内容生产者，早就摸透了年轻…

市场总在波动中藏着机遇，关键在于能否抓住转折点。当多数人还在收缩战线时，总有人能踩准节奏完成逆袭。当前环境下，品牌推广的底层逻辑正在发生微妙变化，那些能看懂趋势并果断行动的企业，往…

当代年轻人的生活方式正在发生剧烈变化，独居现象越来越普遍。民政局数据显示，全国单身成年人口已突破两亿大关，独居人口数量持续攀升。这种人口结构的变化直接催生了新的消费趋势，一人食餐厅…

品牌圈里总有人爱问：到底是用一个招牌打天下更划算，还是搞多个牌子分头出击更有效？这个问题就像问火锅该吃麻辣还是清汤，关键要看锅里煮的是什么菜。 品牌策略的两种玩法 单品牌就像开连锁…

疫情带来的冲击像一场突如其来的暴雨，把所有人的生活都浇了个透。那些被迫宅在家的日子，空荡荡的街道，停摆的生意，还有毕业典礼上的冷清，这些画面至今想起来都让人心里发紧。但正是这样的时…

竹林打斗、古墓探险、功夫对决，这些画面居然不是电影预告片，而是手机品牌的广告。华为最近推出的几支新品广告，把产品卖点和影视化叙事结合得恰到好处，甚至让观众主动去发现隐藏的亮点。 广…

饮料江湖里总流传着这样的传说：某个品牌要是能抓住年轻人的胃，就能稳坐市场头把交椅。这话放在东方树叶身上再合适不过，十年前被吐槽像隔夜茶的它，如今却成了年轻人社交圈里的时尚单品。这背…

每年到了三月，品牌们就开始为妇女节营销发愁。明明是想表达善意，结果总有人踩到雷区。要么被骂不够真诚，要么被说老套无趣，最后落得个两边不讨好的局面。其实问题就出在两个地方：一是没搞清…

今天就是母亲节了，屏幕前的你给妈妈准备了啥惊喜？每年这个时候品牌们都在绞尽脑汁表达爱意，但真正能打动人心的却寥寥无几。就像空气里的花香要飘进肺里才算数，营销信息也得真正触达用户内心…

营销圈里总有人念叨预算不够KPI难扛，可真正打动人的从来不是表格里的数字。在高校这片年轻人扎堆的地界，品牌想站稳脚跟得靠点真本事——那些能让人眼前一亮的巧思，比堆砌数据管用多了。 …

最近在高校营销圈聊得最多的不是新品发布也不是活动创意，反而都在纠结一个老问题：品牌到底该不该降价？尤其在开学季这种关键节点，总有人觉得只要价格够狠就能收割流量。但咱们得清醒点，靠打…

商业的本质是赚钱没错，但靠玩文字游戏让消费者掏腰包终究不是长久之计。就像空调行业那场沸沸扬扬的省电门，某些品牌把实验室数据包装成日常场景，把极限条件说成普遍现象，看似赚了销量，实则…

最近在高校圈里总能听到类似的争论：有人坚持必须砸钱请头部达人，有人鼓吹培养素人种草。其实这两种说法都像食堂窗口的阿姨，看似热情实则套路满满。真正聪明的品牌早就发现，与其纠结达人类型…

现在做品牌推广的人都爱挂在嘴边差异化三个字，好像只要把品牌打扮得特立独行，大学生们就会自动掏出钱包。但环意互动在实际操盘中发现，这事儿远没这么简单。那些砸重金打造的独特品牌，有相当…

三八节刚过，朋友圈又被营销事故刷屏了。这次某女鞋品牌的广告文案直接把锯断男性腿骨挂上热搜，看得人头皮发麻。这届品牌怎么了？明明想讨好女性群体，怎么每次都能精准踩雷？ 环意互动团队在…

做品牌营销的人都知道，现在光靠喊口号已经不管用了。年轻人早就对千篇一律的广告免疫了，他们要的是能戳中内心的体验，能产生共鸣的故事。品牌IP这玩意儿，说白了就是让品牌活成一个有血有肉…

做校园营销就像给年轻人递名片，得讲究方式方法。很多人总以为发发传单、搞个抽奖就能打动大学生，结果钱花了效果却像石沉大海。其实真正有效的推广就像谈恋爱，得先搞清楚自己是谁，想追谁，怎…

传统节日营销越来越像一场集体考试，所有品牌都盯着同样的题目作答。当三八节的流量被几个大牌分走，当双十一的玩法陷入套路，聪明的品牌开始翻看另一本老黄历——二十四节气。这个看似古老的文…