Z世代

当你走进高校营销这片战场，会发现所有品牌都在喊着优质创新独家这些词。但真正能让学生掏腰包的，从来不是华丽的广告词，而是那些能穿透心理防线的信任感。环意互动观察到，那些在校园里卖到脱…

最近钉钉和别克的新logo又把品牌升级这个话题顶上热搜。说到底，品牌们为啥总爱折腾自家的logo？这事还真不是心血来潮，背后藏着不少门道。 先说钉钉这次的改动，七年来的头一回调整。…

说到品牌的作用，很多人第一反应就是卖货工具或者广告招牌。但真正懂行的人都知道，能把品牌玩明白的企业，早就把它变成了看不见的印钞机。环意互动这些年帮品牌在高校市场摸爬滚打，发现那些真…

提到品牌这个词，很多人第一反应就是LOGO、广告语或者包装设计。但真正懂行的人都知道，这些只是品牌露出的冰山一角。品牌就像空气，看不见摸不着，却时刻影响着我们的消费选择。为什么同样…

在高校这片充满活力的土壤里，品牌年轻化营销的困局始终存在。很多团队投入大量精力运营短视频账号和社交平台，结果却像在空教室里喊口号——播放量永远停留在个位数，点赞数全靠同事友情支援。…

在信息爆炸的时代，品牌总想抓住热点实现弯道超车。但真正能借势成功的案例少之又少，更多人只是在追逐转瞬即逝的流量泡沫。环意互动观察到，那些真正实现品牌跃迁的案例，往往深谙社会文化变迁…

品牌传播这事儿，说到底就是让别人记住你、认可你、愿意为你买单。但很多人做着做着就跑偏了，要么砸钱打广告没回响，要么创意堆砌没重点。环意互动接触过不少品牌方，发现那些真正能打动年轻人…

做品牌就像谈恋爱，得让人记住你、喜欢你、离不开你。现在的年轻人每天被海量信息轰炸，想让他们多看一眼都难，更别说掏钱买单。环意互动这些年帮品牌在校园里混得风生水起，发现那些真正能打动…

汽车圈的顶流CP又上演神操作了。当奔驰那边刚宣布高管退休的消息，宝马那边就甩出一支短片，画面里退休大佬走进车库，转身开出辆色彩炫酷的自家跑车，配上终于自由了的字幕，这波操作直接把网…

被核酸报告拴住脚步的日子久了，人就容易犯嘀咕。那些原本说走就走的旅行计划，现在连行李箱都成了摆设。不过聪明的品牌早就看穿了年轻人的心思，纷纷搞起云上整活，把被困在家的我们哄得明明白…

品牌这俩字听着挺高大上，其实说白了就是让消费者记住你、认可你、愿意掏钱买你的东西。但这些年品牌这玩意儿越来越像娱乐圈的流量明星，不整点人设、不搞点故事、不玩点跨界，都不好意思说自己…

当代社会正经历着奇妙的错位：一边是品牌绞尽脑汁讨好年轻人，另一边却是老年人活得更久更有钱。这种看似矛盾的现象背后，藏着消费市场的深层密码。 当人均寿命突破80岁大关，传统的人生阶段…

在校园营销这个圈子里，颜色早就不只是视觉元素那么简单。最近发现个有趣现象，无论是饮料新品还是电动车跨界合作，只要把颜色玩得够溜，总能快速抓住大学生的眼球。这种看似简单的视觉策略，背…

互联网时代最残酷的真相是：没有IP属性的事物正在加速消失。这不是危言耸听，当你发现某个品牌只能靠打折促销维持存在感时，就能明白IP化才是品牌真正的护城河。 品牌IP化不是选择题而是…

在注意力稀缺的时代，单纯卖产品已经不够看了。年轻人更愿意为有性格、有故事、有情绪共鸣的品牌买单。这种从卖功能到交朋友的转变，正是品牌IP化的底层逻辑。环意互动观察到，那些能在校园市…

疫情三年给整个社会带来的改变远比想象中深远。当人们逐渐适应新常态时，品牌营销也面临新的挑战。那些简单重复的传播方式已经很难引起共鸣，消费者更渴望看到真正懂他们的表达。 从社会情绪中…

艺术与商业的碰撞总能擦出奇妙火花。最近在社交平台刷屏的创意里，蒙娜丽莎玩起了自拍，梵高的向日葵开进了手机壳，达芬奇的笔触爬上了运动鞋。这些看似离经叛道的组合，实则暗藏着品牌营销的深…

街边那些密密麻麻的店招，能记住几个？密密麻麻的招牌背后藏着个真相：名字起不好，顾客转身就忘。这种现象在校园市场更明显，年轻人每天接触的信息量大得惊人，要是品牌名不够抓人，根本留不下…

品牌名字就像相亲时的第一印象，好名字能让人瞬间记住你，坏名字直接让对方转身离开。环意互动作为高校营销创意厂牌，这些年在帮品牌对接大学生消费群体时发现，那些能真正走进年轻人心里的品牌…

给品牌起名字这事，很多人总觉得是玄学，其实背后藏着一套清晰的逻辑。最近接触了一个教育机构的项目，发现他们在改名这件事上纠结了小半年，最后选的名字既拗口又难注册。这让我意识到，系统梳…