Z世代营销

企业要不要做品牌这件事，其实藏着不少认知误区。很多人觉得只要注册个商标、设计个LOGO就是做品牌了，或者认为不做品牌就永远活在价格战里。但现实情况是，有些企业根本不需要刻意做品牌，…

当多数品牌还在纠结如何触达年轻群体时，阿里巴巴国际站已经用时差概念撬动了校园营销的新可能。这个看似属于跨境贸易的垂直领域，却通过精准捕捉大学生群体的生活状态，完成了从行业平台到校园…

品牌升级就像普通人逆袭成职场精英，既要让老熟人认可新身份，又要赢得高端圈层的入场券。这条路上布满荆棘，小米和呷哺呷哺的突围尝试，恰好揭示了平价品牌向上突破的生存法则。 当性价比成为…

刷短视频时突然跳出的弹窗广告，社交媒体里混在动态里的推广信息，这些内容在眼前一闪而过，没过多久就消失在记忆里。明明广告铺天盖地，可真正让人记住的品牌少之又少。这种看似热闹实则低效的…

在品牌圈流传着一个经典故事，乔布斯当年为了给新创公司设计标识，专门请教了传奇设计师保罗·兰德。这段对话里藏着三个颠覆认知的品牌真理，特别适合现在想在高校市场搞事情的年轻品牌们。 品…

当各大平台还在用数字堆砌折扣力度时，天猫用六个看似离谱的生活片段把双11规则讲明白了。这种把促销信息揉进日常故事的玩法，反而让年轻人觉得这波操作我服。 年轻人对硬广的免疫力越来越强…

广告圈里总有些经典案例，像老酒一样越陈越香。那些能让人脱口而出的广告语，往往不是靠炫技的特效或者夸张的表演，而是精准戳中了某种情绪。就像老朋友突然发来问候，不需要太多铺垫，一个眼神…

你有没有发现，这些年中国企业把技术难关一个个攻破，从芯片到航天器都玩得转，但在消费品领域却总被国际品牌压着打？明明在《财富》500强里中国企业的数量年年涨，可真要论品牌影响力，能拿…

在营销圈里，4P理论几乎人人能说上几句：产品、价格、渠道、推广。这些要素确实重要，但真正决定品牌成败的往往藏在更深的维度里。科特勒在大市场营销观念里补充的三个P——权力、公关、人性…

在广告这行待久了会发现，真正能让人记住的作品往往藏着看不见的引力。就像当年百度用唐伯虎撬动整个中文互联网市场，昆士兰旅游局用护岛员搅动全球旅游行业，奥妙洗衣液把脏变成育儿哲学——这…

在移动互联网高速运转的当下，品牌想要精准触达Z世代消费群体，单纯依靠传统营销链条已经难以奏效。高校场景的特殊性决定了营销策略必须具备动态思维，通过构建可进化的营销生态体系，才能实现…

当人们讨论品牌与KOL的合作关系时，往往只看到流量转化和销量增长这些表层现象。但真正值得关注的是，那些深度绑定的KOL正在突破传统营销框架，成为品牌基因里不可分割的一部分。这种变化…

当线下推广突然受阻，很多品牌开始把目光转向线上校园市场。但流量获取就像在操场上找座位，不是花钱就能找到最佳位置。环意互动观察到，真正能在高校群体中站稳脚跟的品牌，都掌握了流量转化的…

Z世代已经成为消费市场的主力军，品牌们要是还用老套路说话，基本等于自说自话。最近几年能活下来的牌子，都在琢磨怎么跟年轻人玩到一块。像蒙牛优益C跟王者荣耀搞的那波联动，就挺有意思。 …

冰淇淋这东西在很多人印象里就是解暑甜品，但Ben & Jerry’s偏偏把它玩成了社交话题制造机。这个诞生于佛蒙特州的冰淇淋品牌，用三十多年时间把产品变成年轻人的表达工具，…

AI技术正在疯狂刷新营销圈的游戏规则。从文案撰写到视频剪辑，再到策略制定，这些曾被视为人类专属的创意工作现在都有了机器参与的身影。不少同行开始焦虑：自己会不会被AI取代？带着这个问…

天气渐凉的季节交替期总藏着不少营销机会。当寒风开始提醒人们添衣保暖时，品牌们也在摩拳擦掌准备年末冲刺。这个月份既有全民狂欢的消费盛宴，也有节气更迭的温情时刻，特别是面对高校群体时，…

西安这座教育重镇聚集着64所高等院校，其中本科院校占45所，民办院校27所。这些校园里活跃着最具消费潜力的Z世代群体，他们对新鲜事物的接受度和社交传播力让每个品牌都跃跃欲试。环意互…

说到校园里的广告投放，很多人第一时间想到的可能是海报、传单或者电子屏。但在哈尔滨的高校圈里，一种新的传播方式正在悄悄改变品牌和大学生的互动模式。这种媒介既不会被随意丢弃，又能保证每…

当穿越剧遇上品牌营销会擦出什么火花？最近银联推出的《回到6月2号》给出了新答案。这部十分钟短片在社交平台引发热议，有人边看边擦眼泪，有人反复倒带回味剧情，更有人主动扒出片中隐藏的营…