Z世代营销

互联网让买卖关系彻底变了模样，现在消费者不再只是花钱买东西那么简单。当用户开始主动参与品牌内容创作，这场双向奔赴的营销游戏才真正有了看头。 现在的年轻人更愿意相信同龄人分享的真实体…

最近有个现象挺有意思，品牌找明星代言越来越不按套路出牌了。像瑞幸咖啡那支《瑞幸YYDS》广告片，愣是把个不想营业的偶像玩成了爆款。这事让我琢磨出点门道，原来现在的营销已经不是单纯砸…

现在的年轻人对广告的态度挺有意思。他们一边吐槽信息流烦人，一边又会主动追着品牌直播看几个小时。这种看似矛盾的现象背后，藏着当代品牌营销的生存密码。 以前做品牌推广就像打靶子，只要把…

最近在社交网络上总能看到有人举着比人还高的薯片桶或者能装下整头牛的果冻杯年轻人把这些夸张尺寸的商品当成新奇玩具拍照打卡这种现象背后其实藏着品牌营销的新思路 长沙的解放西路和芙蓉中路…

在冰淇淋赛道上，巧乐兹这些年总能让人眼前一亮。这个老品牌不光是把雪糕做得好吃，更懂得怎么和年轻人玩到一块。说到底，品牌年轻化这事可不容易，尤其是面对Z世代这帮既看重品质又在意情感价…

流量就像空气和水，是品牌生存的必需品。但大厂垄断了流量池，小品牌怎么活？其实流量世界里藏着三把钥匙：借流、导流、截流。掌握这三招，初创品牌也能在流量荒漠里挖出绿洲。 热点就像流动的…

这支广告让人看完忍不住揉眼睛。不是因为煽情，而是每个画面都像照镜子，照出了无数女性的生活剪影。聚划算这次没玩套路，用一支短片把消费行为和人生阶段玩出了新高度。 故事主角从小镇姑娘变…

最近几年总能看到这种怪现象：有些品牌在女性话题上火得发烫，有些却因为说错话被骂上热搜。明明都是花钱做推广，差距咋就这么大呢？其实问题就出在品牌压根没搞懂当代女性真正想要什么。 市面…

巴黎奥运赛场上郑钦文捧起女单金牌的瞬间，社交平台的流量漩涡里卷进了十几个品牌。有人连夜把广告素材送上热搜，有人却像被按了静音键——这场商业价值争夺战，暴露了品牌营销的真功夫。 网球…

当奢侈品橱窗里的经典款开始被年轻人用手机扫码下单，当秀场直播的观看人数超过线下邀请函发放量，这场关于品牌年轻化的战役早已悄然打响。中国市场正以惊人的数字化速度重塑奢侈品消费场景，那…

品牌这东西挺玄乎的，不管是种文化符号还是情感寄托，都得落在具体的生活场景里才能被年轻人记住。特别是面对Z世代的校园消费群体，单纯喊口号早就不灵了，得让人家在特定情境里自然而然地对你…

在企业组织架构里，品牌部门总像块烫手山芋。经济下行时最先被砍预算，年终述职时总被追问品牌价值到底怎么量化。这种尴尬处境背后，藏着整个行业对品牌职能的认知偏差。 品牌经理的核心职责本…

现在的人每天睁开眼就被各种信息包围，手机推送、短视频弹窗、社交媒体广告像潮水一样涌来。这种环境下品牌想被记住比登天还难，特别是那些刚想打入校园市场的品牌。像环意互动这种专注高校营销…

品牌年轻化早已不是新鲜话题，但真正能打动年轻人的却寥寥无几。当各大品牌都在喊着要做年轻人的朋友时，实际动作却往往停留在请流量明星、玩国潮梗这些表面功夫上。这种割裂感背后，藏着品牌与…

在新能源汽车这条赛道上，蔚来确实玩出了新花样。不过今天咱们不聊汽车，说说品牌如何在高校市场里长出用户关系这棵常青树。环意互动观察到，当下很多品牌都在喊着要抓住Z世代，但真正能和大学…

疫情让所有人重新理解了距离这个词的分量。当社交距离成为新常态，不少品牌却借着调整Logo这个小动作，完成了与大众的深度对话。麦当劳把标志性的金拱门掰成两半，可口可乐让原本紧密排列的…

水果摊上总能看到这种现象：榴莲永远是被单独摆放的，旁边永远围着两拨人。一拨人捂着鼻子绕道走，另一拨人捧着果肉笑开花。这种两极分化的存在，恰恰揭示了品牌年轻化营销的核心秘密——与其讨…

互联网浪潮彻底改写了商业规则，如今品牌面临的最大困境不是产品竞争，而是如何在Z世代主导的消费环境中找到增长密码。这群出生在数字时代的年轻人，正用全新的方式重构市场格局，那些固守传统…

在消费市场激烈竞争的当下，品牌想要真正走进年轻人心里，光靠铺天盖地的广告已经不够用了。年轻群体对品牌的感知方式正在发生根本性变化，这要求我们重新审视营销的本质逻辑。从产品设计到传播…

在高校这片品牌必争之地，环意互动观察到一个有趣现象：那些真正能打动年轻人的品牌，往往不是砸钱最多的，而是最懂用户情绪价值的。当校园营销进入深水区，品牌要如何在Z世代群体中找到破圈密…