Z世代营销

脱口秀节目在近几年成了年轻人的电子榨菜，但能连续火五季的却凤毛麟角。《吐槽大会》这档节目愣是靠着精准的节奏把控和对年轻人心理的拿捏，把吐槽玩成了现象级IP。这背后藏着不少值得品牌方…

最近电影圈又翻出旧账，当年那部被骂惨的《上海堡垒》又被拎出来当反面教材。很多人说这电影砸锅是因为营销没做好，但仔细想想事情真这么简单？咱们今天就掰扯掰扯这事儿。 电影本身的问题其实…

年轻人永远在逃离套路，但总有一群人能抓住他们的注意力。当00后开始占据校园主力消费群体，那些曾经在90后身上屡试不爽的营销套路突然失效了。高校围墙里的消费生态正在经历肉眼可见的变迁…

假期的校园总是热闹非凡，年轻人用独特方式诠释着青春活力。品牌们抓住这个特殊节点，使出浑身解数与学生群体建立连接。看似普通的假期活动背后，藏着不少值得玩味的营销密码。 高校场景自带流…

汽车圈里总有些品牌自带话题属性，MINI就是个典型例子。这辆诞生于温莎公园畔的小车，用六十年时间把迷你二字刻进全球车迷心里。最近翻看它的经典文案，发现这些文字游戏里藏着品牌年轻化的…

最近刷到奢侈品大牌在工地围挡上玩出花的新闻，这操作让不少路人直呼过瘾。要说玩创意，这些品牌确实有一套，连施工围栏都能变成行走的广告牌。其实这种营销手法在高校圈早有类似玩法，环意互动…

奢侈品广告总让人摸不着头脑。那些画面精美到能当壁纸的海报，配上寥寥数语甚至完全没字，却能让人记住几十年。LV的广告就是典型例子，明明卖的是包，画面里却永远只有风景、人物和箱子，连句…

最近刷到Keep的新广告，第一反应是这调性跟以前不太一样了。以前那些高燃的自律口号现在变成了生活里的小趣味，地铁挤成沙丁鱼也能跟运动扯上关系，这种转变背后其实藏着不少值得琢磨的门道…

最近常有朋友聊起校园推广这事，说现在品牌进校园越来越难搞了。明明投放预算没少花，可学生压根不买账。看着那些大品牌在高校里玩得风生水起，自己却像隔着层膜，总觉得差了那么一口气。 其实…

2025年马上结束了，2026年品牌年轻化营销的重点方向正在逐渐清晰。当下的市场环境让很多企业开始重新思考营销模式，尤其是面对Z世代消费群体时，传统的推广方式已经难以奏效。环意互动…

最近在高校圈里看到不少有意思的玩法，巨型玫瑰装置在情人节刷屏的案例其实给校园营销提了个醒。现在的年轻人更在意能不能在校园里找到有意思的互动场景，品牌想要真正融入他们的生活，得学会把…

最近接触了一个有意思的烘焙品牌策划案，让我重新思考了年轻人尤其是年轻女性的消费心理。现在年轻人逛商场不光是买东西，更是在寻找情绪出口。这个叫本味初品的新品牌，就在苏州商场里搞出了些…

深夜的朋友圈突然被一群留学生刷屏，全在讲番茄炒蛋这事。这事说起来挺魔幻——一个银行广告愣是让全网跟着掉眼泪，骂声和点赞同时炸锅。要说这招行信用卡的视频到底有什么特别，其实它把人性里…

最近有部都市剧彻底火了，男女主角的感情线看得人血压飙升，角色人生选择又让观众集体共情。更绝的是剧里植入的品牌不仅没被骂，反而跟着剧情一起登上热搜。这部剧就是《玫瑰的故事》，它到底用…

聊营销这事，最让人头疼的不是预算多少，而是怎么让年轻人愿意停下来看你一眼。环意互动这些年在高校市场摸爬滚打，发现真正能打动Z世代的，从来不是那些花里胡哨的套路，而是对人性的精准拿捏…

品牌年轻化这事儿，说到底就是得和年轻人玩到一块儿。最近各大品牌可真是放飞自我，跨界联名玩得那叫一个溜。你永远猜不到下个蹦出来的组合会是哪一对，但每次都能让人眼前一亮。 说到跨界营销…

最近刷到个有趣现象，某品牌推出0油鸡汤饭套餐，既不打折也不送券，却在轻食赛道杀出重围。这让我想起微视当年狂撒红包却遭封杀的往事，突然意识到：营销这事儿，真不是砸钱就能赢。尤其在校园…

很多刚入行的营销人总感觉策划方案像在打游击战，东一榔头西一棒槌，最后方案看起来就像散落一地的拼图碎片。这种状况往往是因为缺少系统的策略框架，就像盖房子没打地基，再华丽的装修都经不起…

很多人学营销就像在吃自助火锅，锅里食材琳琅满目，可真要自己动手炒菜时，连盐罐子都找不到。明明翻过《营销管理》《定位》这些大部头，收藏过几十篇爆款文案拆解，可一到实战环节，脑袋里就像…

刚入行的营销人总爱问：怎么才能快速提升自己？有人忙着翻书找理论，有人急着看案例学套路。其实真正有效的成长路径没那么复杂，关键是要把力气花在对的地方。 实践才是最好的老师 刚入行时别…