Z世代营销

当传统代言还在用海报刷屏和TVC轰炸时，有品牌已经把代言人玩出了新花样。不是让明星站在聚光灯下喊口号，而是把整个营销过程变成年轻人自发参与的大型互动现场。这种反套路操作不仅让品牌和…

最近有部国产动画片火得一塌糊涂，上映六天票房就冲上十二亿大关。这数据说出来都让人咋舌，更绝的是电影海报都还没正式发布呢。要说这部片子最绝的操作，是把传统神话人物来了个大翻新。哪吒不…

运动品牌扎堆喊口号的时候，京东体育偏偏要当那个掀桌子的人。最近这支《不运动说什么爱运动》的广告片，把整个行业都整得有点坐不住了。满屏的嘘声像一记响亮的耳光，抽在每个嘴上喊着爱运动却…

在高校营销创意厂牌的工作中，我们发现品牌想要打动大学生消费群体，最关键的不是堆砌参数，而是找到产品真正能戳中人心的闪光点。很多营销人总在纠结怎么把产品讲得更吸引人，其实答案就藏在六…

有人总说现在的消费者太挑剔，其实压根不是这么回事。人们真正抗拒的是那些打着全能旗号，实则毫无记忆点的产品。就像在校园里发传单，如果上面印着二十个卖点，学生们扫一眼就扔了。但要是只突…

在高校这片年轻人扎堆的地方，品牌总爱喊着要抓住Z世代的心。可现实情况是，不管你是卖零食还是推课程，产品功能都差不多。这时候就看谁能用文案把普通东西写出新意，毕竟校园市场这潭水，水花…

盛夏的余温还没散尽，转眼就到了九月这个特殊的时间窗口。对于品牌来说，这个月份藏着不少值得深挖的营销机会。环意互动观察到，开学季、教师节、中秋节和秋分这几个节点，总能引发年轻群体的情…

在高校营销创意厂牌打交道的这些年里，发现品牌想要打动大学生消费群体，光靠堆砌产品参数根本行不通。这群人天生带着反套路基因，但骨子里又特别吃心理博弈这套。今天咱们就聊聊那些藏在校园推…

在信息爆炸的时代，品牌都在绞尽脑汁争夺注意力。但你有没有发现，越是用力过猛的营销，越容易被用户划走？那些精心设计的广告文案、动辄百万的投放预算，最后可能连个水花都没溅起。问题到底出…

节日营销进入深水区，品牌都在寻找能打动人心的新路径。中秋作为传统文化符号最浓的节日之一，传统套路总在重复阖家团圆的宏大叙事，但现在的年轻人更在意具体生活场景里的温度。抖音商城这次中…

中秋营销总逃不过月饼、月亮、嫦娥这些老元素，但聪明的品牌总能把传统玩出新花样。最近翻了几十个品牌的中秋操作，发现那些让人眼前一亮的创意，背后都有套可复制的底层逻辑。 月饼这玩意儿看…

冰封的松花江面飘着热气球，中央大街的冻梨摆盘精致得能进美术馆，交响乐突然从商场穹顶倾泻而下。当南方小土豆们举着手机冲进这座东北老城时，哈尔滨正经历着前所未有的流量狂欢。有人笑称这是…

最近朋友圈里突然冒出一堆奇奇怪怪的丑东西，发霉的汉堡、翻车的设计、土味十足的周边…这些看似反人类的操作居然还被品牌当宝贝捧着。这年头连营销都开始玩反向操作了？咱们今天就…

年轻人的注意力就像流动的溪水，总是在不断寻找新鲜事物。品牌想要在高校市场站稳脚跟，必须掌握一套行之有效的传播策略。环意互动在高校营销领域深耕多年，发现真正能打动Z世代的营销方案，往…

你有没有发现写文案时总在两个极端摇摆？一边是灵感泉涌的高手，三两下就能抓住产品精髓；另一边是卡壳焦虑的新人，明明堆砌了所有卖点却像在念产品说明书。这种差距真不是天赋问题，而是缺少一…

在移动互联网渗透率突破95%的今天，校园营销早已成为品牌触达Z世代的必争战场。环意互动深耕高校场景多年发现，真正能打动大学生群体的营销方案，往往需要经历从精准渗透到深度共鸣再到持续…

最近网络上有个画面特别魔幻：四川理塘的小伙子丁真骑着小马巡山时被镜头捕捉到的笑容，愣是让全国网友集体陷入疯狂。更让人惊讶的是这场看似偶然的走红，居然把整个理塘文旅的品牌推广玩出了教…

最近有段视频特别火，一位幼儿园老师带着小朋友边唱边做手势舞，短短几天播放量破亿。很多人好奇，为什么这样简单的内容能引发全民跟风？背后或许藏着品牌触达年轻群体的关键密码。 这位音乐老…

水果文案怎么写？有人用草莓味形容心动，有人拿方糖比喻好感，但褚橙偏要玩点不一样的。当采摘季的消息传来，文案还没见着橙子的影，先让甜味钻进了心里。 站在山头看橙林，云贵高原的阳光把果…

亨氏番茄酱的瓶身总让人又爱又恨，倒不出的最后几滴总能引发集体吐槽。但正是这个看似普通的调味品，靠着极致的抠门哲学和细节把控，在全球餐桌上盘踞了150年。当新消费品牌忙着烧钱造势时，…