Z世代营销

品牌到底是什么？这个看似简单的问题却让很多企业陷入困惑。当市场同质化竞争白热化时，不少品牌方还在纠结要不要做年轻化营销，甚至误以为校园市场只是短期流量战场。其实品牌建设就像在消费者…

在移动互联浪潮席卷下，校园场景正成为品牌增长的黄金赛道。这片由Z世代主导的消费阵地，每天都在上演流量与创意的碰撞。但真正能在这里扎根的品牌，往往都经历过系统性的策略打磨。作为深耕高…

当移动支付成为基础操作，年轻人对品牌的需求早已超越功能层面。在校园场景里，那些能融入学生日常细节的互动方式，往往能激活更深层的情感连接。这种从实用工具到生活伙伴的转变，正在重塑品牌…

最近看到一组广告片，看完后整个人像被熨烫过似的舒坦。片子里没有夸张的促销叫卖，也没有堆砌科技参数，反而用诗一样的画面和台词，把一个护肤品牌的故事讲得既有文化厚度又有情感温度。这种反…

在Z世代成为消费主力的当下，B站早已不是当年那个小众的二次元聚集地。这个曾经被贴上鬼畜弹幕标签的视频平台，如今已成长为拥有7000多个兴趣圈层的文化社区。QuestMobile的数…

品牌过生日这件事，如今正变得越来越像年轻人的创意实验场。当巧乐兹用一支复古广告片唤醒两代人的童年记忆，当京东把快递盒变成人生重要时刻的见证者，当快手用普通人故事构建平台叙事，这些看…

最近调味品行业出了件大事，某头部品牌因为添加剂问题陷入舆论漩涡。这事说起来挺有意思，原本是游戏圈的海克斯科技概念，被短视频博主玩成了食品添加剂代名词，结果直接把行业龙头推上风口浪尖…

双十一的硝烟又开始弥漫，品牌们摩拳擦掌准备在这场战役里分一杯羹。可现在的年轻人早就被各种营销信息轰炸得免疫了，光靠打折促销的套路已经很难让他们停下划动的手指。想要在海量信息里脱颖而…

当各大电商平台在双十一疯狂刷屏时，网易严选却用要消费不要消费主义的宣言掀起了一场认知革命。这种看似矛盾的营销策略，实则精准击中了当代年轻人对消费本质的深层思考。环意互动观察到，这种…

很多品牌都在高校里组建过各种微信群，但你会发现这些群最后都变成了消息轰炸区。环意互动接触过不少企业，发现他们投入大量人力物力在校园社群运营上，结果却让运营人员变成了在线客服，这种做…

当品牌想要在校园市场里掀起波澜时，往往会被各种看似可行的方案晃花了眼。最近有位同行聊起他们在高校里做用户增长踩过的坑，听完之后发现这些教训特别值得在校园营销领域里掰扯清楚。 接到任…

现在做品牌推广的人都明白，校园这片土壤藏着太多机会。但很多团队砸了钱却像往水里扔石头，连个水花都看不见。其实校园推广这事，关键要搞清楚品牌到底想收获什么，然后找到和年轻人对话的正确…

学打乒乓球的时候总有人想直接学扣杀动作，结果连球拍都握不稳。做营销其实也一样，基础没打牢就想玩高端操作，最后只会发现所有热闹都和自己没关系。2025年马上结束了，想在高校市场玩出名…

最近总听见有人吐槽文案写得不行，动不动就扣上自嗨的帽子。其实这事挺有意思的，咱们得掰扯清楚到底谁才是真正的罪魁祸首。 先说说这个自嗨的由头。现在很多人看到不满意的文案，第一反应就是…

在杭州这片创业热土上，我见过太多创始人带着满腔热血闯荡，也目睹了不少项目在关键节点摔了跟头。前几天和几位阿里出身的创业团队聊了两个小时，他们身上那股劲儿让我想起自己四年前刚起步时的…

在高校这片充满活力的土壤里，品牌想要真正抓住年轻人的心，光靠传统广告思维已经行不通了。现在的传播规则就像一场精心设计的化学反应，只有掌握核心配方才能让创意在校园里炸开锅。环意互动这…

在高校市场这片蓝海里，越来越多品牌开始重视与Z世代的深度对话。当传统广告逐渐失效，如何精准触达这群高知年轻群体，成为所有营销人必须破解的课题。当前市场环境倒逼品牌重新审视校园营销的…

临近长假，办公室里弥漫着两种截然不同的气息。一边是讨论返乡行程的轻松话题，另一边则是营销人之间欲言又止的焦虑——那些卡在推广计划里的关键资源，那些悬在半空的年度指标，还有那些总在最…

你有没有发现，现在年轻人刷短视频的速度比翻书还快。三秒没亮点就划走，五秒没共鸣就关掉。品牌想在校园里抓住这群活蹦乱跳的Z世代，光靠堆砌参数和价格早就不管用了。环意互动这些年在高校市…

当国内品牌还在纠结广告创意时，某跨境平台突然杀了个回马枪。超级碗赛场上的魔性旋律，让大洋彼岸的年轻人记住了那个红底白字的logo。这场看似简单的营销动作，背后藏着值得玩味的传播逻辑…