环意互动

最近有个挺有意思的现象，当潘长江在综艺里对着照片发愣时，这场面直接让互联网炸开了锅。这事说起来简单，但背后藏着的品牌营销门道可不少。咱们今天就来聊聊，为什么看似平常的认人游戏，会演…

这几年总能看到传统品牌在营销上频频碰壁。像厨房里那些用了二三十年的老牌子，突然要转型搞线上营销，就像让老司机开自动驾驶汽车——光看仪表盘上跳动的数据就头晕。很多品牌把线下那套搬来，…

说到品牌出海这事儿，现在谁都绕不开网红营销这道坎。那些在社交平台上有号召力的人物，三言两语就能让产品火出圈，这背后藏着什么门道？其实最值钱的不是他们发的广告，而是那些带着真实体验的…

现在市面上总能看到一些突然爆红又迅速消失的品牌。有人说是产品不行，有人怪营销太浮夸，但真正原因远比表面看到的复杂。环意互动观察到，很多品牌在走红过程中不知不觉就掉进了陷阱，最终让消…

最近发现个有意思的现象，年轻人对网红品牌越来越冷淡了。明明那些产品还在各大平台疯狂刷屏，可实际进店的人却越来越少。这种反差背后藏着不少值得琢磨的事儿。 现在市面上很多爆款都像流星划…

在流量至上的时代，新品牌崛起的速度让人咋舌。从餐饮到美妆再到快消品，总有些品牌能突然引爆社交网络，成为年轻人争相打卡的对象。但这种爆红背后往往藏着致命的隐患——当品牌把短期流量当成…

短视频风口刮了七八年，网红们开始琢磨新活法。有人靠流量变现接广告，有人直接下场做品牌。但问题来了：当网红变成品牌创始人，年轻人会为他们的产品买单吗？ 李洋洋就是个典型例子。这姑娘从…

当朋友圈突然跳出一扇会动的窗户，里面跳伞的人影正朝着屏幕外的你挥手时，这种打破第四面墙的互动体验，让广告不再只是广告。这场由微信与《绝地求生》国服联手打造的社交传播实验，重新定义了…

市场遇冷时总能看到两种截然不同的操作。有人急着清库存降价格，有人却在暗地里打磨品牌价值。前者看似能解燃眉之急，实则容易陷入低价陷阱；后者看似投入产出比模糊，反而能在复苏期迎来爆发。…

最近跟客户聊营销，很多人都在抱怨：以前在种草平台砸点钱，总能换来不错的销量，现在却越来越难看到效果。倒是有些品牌几乎没怎么铺内容，新品一上线就卖爆。这背后到底藏着什么门道？ 种草为…

社交货币这个概念最近几年特别火，简单来说就是能让用户愿意主动分享的品牌价值。就像用真钱能换来商品一样，社交货币能帮品牌换来朋友间的好评和积极印象。但这个东西在不同品牌手里威力差得远…

在高校营销领域，种草早已不是新鲜概念。但很多品牌在实操时总感觉力不从心，归根结底是对种草的本质认知存在偏差。环意互动通过服务多个消费品牌的经验发现，真正有效的校园种草需要分层次推进…

商业战场从来都不平静，当流量红利见顶，传统营销手段逐渐失效，品牌要如何找到新的增长突破口？这套融合商业价值与经营效率的双增长飞轮模型，或许能为迷茫中的企业提供新思路。 从漏斗到飞轮…

短视频这股风潮已经吹了五六年，但真正玩明白的人其实不多。很多人还停留在发广告片的阶段，殊不知平台规则和用户习惯早就变了。现在的短视频营销，比的是谁能抓住用户的心跳，谁能用最短时间打…

短视频平台正在重塑整个商业生态，但中小品牌的生存空间却愈发逼仄。当用户日均刷屏时长突破6小时，当算法推荐机制不断推高内容阈值，品牌方的营销投入就像在玩一场永远无法获胜的无限游戏。这…

最近李佳琦直播间的风波让不少人揪心。有人骂他翅膀硬了开始摆烂，也有人觉得他不过是说错句话没必要上纲上线。但我觉得这事背后藏着更值得琢磨的问题——当整个行业都指着直播间卖货时，那些耳…

直播带货的热潮就像夏天的暴雨，来得猛去得也快。去年还在疯狂抢坑位费的商家，今年已经开始盘算着怎么把钱赚回来。这事儿就像追风口，飞得越高摔得越疼。但品牌营销这事儿，从来就不是跟着风口…

当屏幕里的主播喊出最后五分钟时，货架上的商品正在疯狂跳动。这种即时转化的快感让很多品牌把预算全砸进了直播间，却忽略了更关键的问题：热闹散去后，消费者记住的到底是产品价格还是品牌价值…

最近几年直播带货成了营销圈最热的话题，不少品牌都把这当成救命稻草。但作为深耕校园市场的营销人，我们更关注的是直播如何帮品牌在大学生心里种下长期记忆。毕竟在高校场景里，年轻人更在意品…

直播带货现在确实成了香饽饽。主播们动动嘴皮子就能卖出天价商品，品牌们也纷纷挤进直播间抢资源。但有意思的是，即便直播间热闹非凡，品牌在传统广告上的投入却丝毫没减。这事儿听起来有点矛盾…