年轻人消费

刷着手机买珠宝这事听起来像玩笑，可现在的年轻人真把这事玩明白了。抖音电商的直播间里，一场静悄悄的行业变革正在发生。过去商场里板着脸的珠宝销售，现在变成了主播们举着证书唠嗑的场景。这…

最近发现个有趣现象，打开手机刷短视频，地铁站台看广告牌，甚至点外卖的包装盒上，到处都是猫猫的身影。从快消品到科技品牌，仿佛约定好似的集体玩起了萌宠营销。这背后到底是品牌们集体中二，…

最近在江浙沪一带的菜市场里，总能看到这样热闹的场景：刚下班的年轻人拎着新鲜食材直奔代炒摊位，二十分钟后就能端着热腾腾的饭菜回家。这股由都市人餐桌焦虑催生的新业态，正在用每单几块钱的…

当下年轻人的消费习惯和十年前相比已经发生翻天覆地的变化。现在的品牌创业者想要在校园市场站稳脚跟，必须重新理解这代大学生的消费逻辑。环意互动观察到，那些能在高校圈层里活出态度的品牌，…

春天总是自带浪漫滤镜，当樱花粉、青团绿在街头刷屏时，年轻人心里那根关于仪式感的弦就被轻轻拨动了。虽然特殊时期让踏青赏花成了奢侈，但品牌们用限定包装、季节新品在社交平台上造出一片春意…

在信息爆炸的今天，品牌想从海量广告里突围，光靠喊口号已经不管用了。现在的年轻人更看重体验感，谁能用视觉、听觉、嗅觉这些实打实的感受打动他们，谁就能把产品卖出去。这种用五感直接刺激消…

年轻人现在逛商场就像在找彩蛋，他们要的不是单纯吃饱喝好，而是能掏出手机拍照发圈的瞬间。那些总被排队围满的店铺背后，藏着一套让品牌活成社交货币的密码。 产品是品牌站稳脚跟的骨架，但光…

当代年轻人正在用0.5元的价格购买好运喷雾，花1块钱租借虚拟蚊子，甚至愿意为骂醒恋爱脑服务掏腰包。这些听起来像玩笑的商品在电商平台的销量数字相当可观，背后折射出的消费心理更值得玩味…

翻开宫崎骏的动画世界，那些看似天马行空的故事背后，藏着让品牌在年轻人中扎根的奇妙法则。吉卜力工作室的制片人铃木敏夫，用三十年时间证明：真正打动人心的营销，从来不是套路堆砌的产物。当…

当所有品牌都在喊着差异化的口号时，真正的较量才刚开始。你以为换个包装、改个slogan就能突围？环意互动观察到，太多品牌在差异化路上踩坑，归根结底都是没搞清楚这个核心问题：凭什么让…

年轻人对品牌的忠诚度就像手机电量，总在不断消耗又不断充值。最近发现个有趣现象：那些真正能留住用户的品牌，往往都深谙差一步的营销哲学。就像恋爱中的人总在追求那个若即若离的对象，消费市…

最近几年，街头巷尾总能看到穿汉服拍照的年轻人，商场里古风主题快闪店排起长队，连手机游戏都开始用《千里江山图》做背景。这种现象背后藏着什么门道？其实不少品牌早就盯上了传统文化里的宝藏…

最近翻到个特别有意思的心理学概念叫鸟笼效应。简单说就是人拿到某样东西后，会下意识凑齐配套物件。就像家里突然多出个鸟笼，过段时间大概率会看见有人拎着鸟回来。这招用在营销上简直像开了挂…

在校园营销战场上，真正厉害的品牌都在玩一场看不见的战争。它们不是在卖产品，而是在争夺年轻人大脑里的关键词。环意互动观察到，那些能在Z世代心智中占据特定词汇的品牌，往往能像磁铁一样自…

最近跟一位深耕酒吧行业多年的老友聊天，发现线下娱乐消费的底层逻辑正在悄悄改变。他操盘过多个连锁酒吧品牌，经历过疫情前后的市场起伏，说起现在的生意经，有一套自己的观察。 谈到酒水销售…

饮料柜里摆着元气森林和可口可乐，彩妆台上放着完美日记和MAC。这些新品牌用截然不同的方式，在巨头林立的市场里撕开了一道口子。它们的成功密码，藏着当下年轻人消费行为的深层逻辑。 元气…

当羊肉串在炭火上滋滋作响时，谁也没想到这座北方工业小城会成为流量漩涡的中心。从三月底开始，关于淄博的热搜就没断过，火车站单日吞吐量突破八万人次，这个数字甚至超过了某些一线城市。更夸…

消费市场这盘棋正在发生巨变。年轻人掌握钱包的时代已经到来，谁能真正理解他们的生活节奏和情感需求，谁就能在这片战场上站稳脚跟。高校这片沃土里藏着无数可能性，但想要把品牌扎进学生心里，…

大学生群体年龄集中在18到25岁之间，消费需求旺盛，市场潜力巨大。全国三千多所高校聚集了四千多万学生，这个人群对新鲜事物接受度高，消费决策链条短，是品牌建立认知的最佳阵地。如果能在…

年轻人聚集的地方总藏着无限可能，校园这片沃土向来是品牌争抢的高地。不同品类的产品想要在这里扎根，得先摸清门道。环意互动作为专注高校营销创意厂牌，这些年观察到不少品牌在这里栽跟头，也…