品牌年轻化策略

当其他品牌还在纠结节日营销的「文化厚度」时，五芳斋已经用沙雕画风把传统节日玩出新花样。这支刚上线的《走近科学，走进月饼》短片，活生生把月饼发展史拍成了黑洞级脑洞现场。从甲骨文时代的…

在大连这座高校云集的城市里，每天有超过二十万大学生穿梭于校园各个角落。最近几年，不少品牌开始把目光投向一个看似不起眼却极具传播力的场景——食堂餐桌。这种以特殊材料制作的桌面贴纸，正…

互联网赛道上的垂直玩家都在玩一场升级游戏——守住老阵地的同时还得开疆拓土。像Keep这种运动垂类起家的APP，前脚刚在健身圈站稳脚跟，后脚就得琢磨怎么把运动风刮进校园，让Z世代主动…

年轻人的注意力就像夏天的风，来得快也去得快。但有家平台偏偏能年复一年抓住Z世代的心，它不靠砸钱买流量，而是把心思花在别人看不见的地方。仔细观察就会发现，那些看似随意的小设计，其实都…

说到短信营销，很多人脑海里立马浮现出促销信息轰炸手机的场景。但其实真正能打动年轻人的短信，背后藏着不少门道。尤其是在校园场景里，面对这群被互联网信息狂轰滥炸的Z世代，品牌要想在手机…

在高校这片充满活力的市场里，品牌总在寻找更精准的触达方式。最近有件事挺有意思，某品牌在宿舍楼门口的闸机上做了广告，结果发现每天进出的学生根本躲不开，广告曝光量蹭蹭往上涨。这种看似不…

人和人之间相处会不自觉套用某种相处模式，品牌和消费者之间其实也存在类似的关系模型。最近在和朋友聊天时发现，这种模型不仅能解释生活中的各种矛盾，更能帮助我们理解品牌年轻化营销的本质逻…

苹果这次真的踩了雷区。最新发布的iPad Pro广告《Crush》刚上线就引发舆论海啸，原本想秀肌肉的创意，结果成了全网群嘲的对象。视频里液压机把键盘、雕塑、乐器这些物件压成废铁的…

在移动互联网彻底重塑生活方式的当下，95后与00后群体正以前所未有的姿态改写消费市场规则。这个占据全国人口近两成的庞大群体，用独特的消费逻辑构建起全新的商业生态。他们不再满足于传统…

2019年末的电影市场突然热闹起来。当《姜子牙》宣布加入春节档期时，整个动画行业都嗅到了不同寻常的气息。这个神秘项目释放的首支预告片，在票务平台积累了超过36万条想看标记，数字仅次…

互联网原住民正在改写消费市场的游戏规则。这群从出生起就泡在数字世界里的年轻人，手握4万亿真金白银的消费实力，正用他们的价值观重塑商业逻辑。当传统营销套路在他们面前失效时，品牌该用什…

在咖啡店排队的年轻人手里攥着限量联名款包装，宿舍楼道里飘着某新消费品牌的试用装香气，操场围栏上印着潮牌的巨型海报——这些画面正在全国高校里反复上演。当Z世代逐渐成为消费主力，校园这…

提到Z世代这个词，很多人第一反应还是学生群体。但现实情况可能比想象更复杂——这群95后到05后的年轻人，正在用每月3500元的可支配收入，悄悄改写消费市场的游戏规则。他们不是单纯用…

都2024年了，Z世代早就不是非主流的代名词，反而成了消费市场的主力军。这群90、95、00后的年轻人，带着独特的价值观和消费习惯，正在改变品牌的营销玩法。想要抓住未来的增长机会，…

B站这些年确实不一样了，这事儿圈内圈外都看在眼里。从签下斗鱼当红主播到各路明星扎堆入驻，从跨年晚会的怀旧风潮到注册门槛的争议讨论，这个曾经的小众平台正在经历前所未有的转变。有人觉得…

2024年的618电商大战已然硝烟弥漫，各大平台与品牌都在绞尽脑汁抢夺市场份额。在这场没有硝烟的战争里，大学生消费群体的地位愈发突出——他们不仅是当下电商销量的增量引擎，更是决定品…