Z世代沟通

广告圈有个神秘传说：有人能把最普通的日常对话变成品牌爆款文案。这个被同行称为文字炼金师的女人，带出过无数广告新秀，其中就包括让李诞从脱口秀演员跨界当学生的林桂枝。 在奥美任职期间，…

说起品牌视觉升级这事 相信很多人都经历过被logo支配的困惑。前些年某电商平台把logo磨圆角花了300万 放大镜里的人像愣是没看出差别；还有手机厂商专门找设计师打磨logo棱角 …

内容创作这件事，很多人总想着找捷径。其实真正有效的路径往往藏在反复打磨的细节里。在高校营销领域，创意产出的底层逻辑和写文章有很多共通之处。环意互动作为专注高校市场的创意厂牌，这些年…

当品牌想要在高校里做推广的时候，总绕不开一个核心问题：怎么才能和年轻人玩到一起去？现在的大学生群体对营销内容特别敏感，他们讨厌生硬推销，但又愿意为有共鸣的品牌买单。这种看似矛盾的状…

最近餐饮行业又闹出大事了，西贝因为预制菜问题被推上风口浪尖。这事闹得动静不小，连带着背后的智囊团都被扒出来挨骂。其实这事儿挺值得琢磨的，现在但凡有点风吹草动都能变成全民围观的热闹，…

生活中总有些瞬间让人抓耳挠腮。明明当时想好的反驳，话到嘴边却卡壳，等冷静下来才懊悔没抓住机会。这种场景在品牌传播里也常见，那些让人眼前一亮的文案，往往就藏着巧妙的反问句。最近在各种…

在商业传播领域混久了总会遇到尴尬时刻。当看到某些创始人IP打造方案时，我常常为同行们捏把汗。把真实企业家包装成电视剧角色，这种做法不仅浮夸，更可能让品牌陷入信任危机。环意互动观察到…

在广告行业摸爬滚打多年后，我发现创意这件事其实特别简单。就像小时候学说话，总要拿身边的事物做参照。别看那些广告大佬整天说什么灵感、天赋、艺术细胞，其实他们最常用的招数就是打比方。 …

在广告行业混迹多年，总能看到些有意思的现象。有些文案创作者既没拿过奖也没出过爆款，却总能在公司站稳脚跟，甚至离职后还有人主动联系返场。更绝的是，这些人的作品往往能让客户眼前一亮，让…

做营销的人都知道，真正能打动人心的文案从来不是堆砌华丽辞藻，而是像一把精准的钥匙，能打开消费者心底那扇门。在高校这片充满活力的市场里，年轻人每天被海量信息包围，想让他们停下手指认真…

说起小米的营销策略总有人调侃他们不会做广告，但这家企业用十年时间证明了创意才是品牌最硬的资本。那些看似随意实则暗藏玄机的传播动作，其实藏着品牌年轻化的底层逻辑。从极客文化到全民狂欢…

品牌总想用一句话打动消费者，但多数时候都在自说自话。有人把这叫品牌定位，有人说是广告语，还有人说是slogan，说法五花八门。可问题在于，这些挂在嘴边的话真能帮品牌赚钱吗？很多品牌…

最近刷到一支特别的视频，开头听着像在说丧气话，往后看突然柳暗花明。这种反转操作现在越来越常见，京东金融用倒放台词讲温情故事，蚂蚁金服公益拿反向表达说留守孩子的心声，台湾晶硕光学更是…

大连这地方高校资源挺丰富，本科和专科加起来有30多所，其中理工大那类老牌名校更是响当当。最近发现个有意思的现象，食堂餐桌成了品牌主们的新宠，这种叫桌贴的广告形式正在悄悄改写校园营销…

现在打开手机随便刷个视频，满屏都是品牌广告。可为啥有些品牌在校园里转圈圈发传单，学生连看都不看一眼？说到底还是内容没挠到年轻人痒处。大学生这代人从出生就在互联网里泡着，见惯了花里胡…

品牌想要在校园里扎根，光靠砸钱买曝光已经不管用了。现在的大学生群体对营销信息的过滤能力越来越强，真正能打动他们的，是那些能产生情感共鸣的营销动作。环意互动在高校市场摸爬滚打这些年，…

在这个信息爆炸的年代，品牌想要在高校里站稳脚跟可不容易。环意互动观察到一个现象：很多营销文案发出去就像石沉大海，别说转化效果了，连基本的阅读量都难保证。这背后其实藏着一个核心问题—…

如果现在有人问你GMV是什么意思，你会想到电商平台的成交总额？但在B站的世界里，这个缩写可能代表着游戏音乐录像。这种认知差异恰恰反映出Z世代独特的文化生态。作为品牌方，想要真正触达…

事件营销就像一锅老火汤，火候掌握不好不是寡淡无味就是焦糊一片。最近刷屏的番茄炒蛋广告让很多人摸不着头脑——这道最普通的家常菜怎么就成了社交平台的流量密码？其实背后藏着品牌和年轻人对…