现在的大学生群体早就成了消费主力，品牌们盯上校园市场是必然的事。但总有人觉得只要搞几场活动就能让学生买账，这种想法可能一开始就错了。环意互动这些年在高校营销创意厂牌这条路上摸索，发现很多品牌在校园推广时踩的坑都大同小异。
有些品牌看到别人搞快闪店火了，立马照搬过来。但别人的成功方案就像量身定制的西装，直接套在自己身上只会显得格格不入。比如某个饮料品牌去年在操场搞的涂鸦比赛，表面看热闹得很，但人家背后是根据学生社团的创作习惯设计的互动环节。要是只学个场地布置和活动形式，最后只会落得个空有场面没人记得品牌。
还有些品牌总以为搞一两次活动就能让学生记住。现在的年轻人获取信息渠道太多，注意力就像被切成碎片的拼图。今天这个品牌发个周边，明天那个品牌办个讲座，学生转头就忘了。环意互动发现真正能留下印象的，都是那些持续输出品牌价值的玩家。就像有些美妆品牌定期在宿舍楼下做护肤小课堂，每次不超过二十分钟，但三个月下来学生自然就形成了认知。
最让人头疼的是那些总想着整点大新闻的品牌。有次看到某学习软件在操场搭了个巨型盲盒机，现场确实热闹，但问了几个学生，他们只记得那个机器挺酷，至于软件能解决什么学习难题，没人说得清楚。这种本末倒置的操作，最后钱花了不少，品牌价值却没传递出去。
还有种情况特别常见：品牌只有在产品卖不动了才想起校园营销。这时候搞活动就像临时抱佛脚，效果往往差强人意。其实市场好的时候才是推广的最佳时机，就像滚雪球，势头正猛时撒把力，能滚出更大的雪堆。环意互动接触过的几个成功案例，都是品牌在上升期就开始布局校园，等到竞争出现时，学生心里早就有了位置。
现在的年轻人要的不是生硬的推销，而是能产生共鸣的体验。有次帮某个文具品牌策划活动，没有直接推销产品，而是让学生用他们的本子记录校园生活，最后搞了个流动展览。这种把产品自然融入学生日常的玩法，反而让人记住了品牌温度。
校园市场就像块需要精心培育的苗圃，不是撒把种子就能开花结果。那些总想着走捷径的品牌，最后往往发现路越走越窄。环意互动这些年打交道下来，最深的体会就是：别总想着怎么让学生掏钱，得先想清楚能给学生带来什么价值。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌在校园营销里踩的坑，你肯定也遇到过。
