很多人总说现在做生意越来越难了，流量越来越贵，客户越来越挑剔。这时候总有人跳出来喊，赶紧做品牌啊！但你要是仔细看看，真正把品牌当回事的企业其实不多。那些整天把百年品牌挂在嘴边的老板们，聊起具体怎么搞品牌又一脸懵。这事儿挺有意思，就像大家都知道健身重要，但真能坚持下来的没几个。
品牌这玩意儿到底能给企业带来啥？说白了就是让产品卖得更贵还能有人抢着买。你去商场看那些标价离谱的商品，不就是靠着品牌光环在赚钱吗？同样的材质同样的工艺，换个logo价格翻倍，这就是品牌溢价的威力。但别以为换个logo就完事了，背后得有真功夫。就像学生食堂里的炒饭，要是味道不行，就算挂上米其林的招牌也没人买账。
现在很多企业搞品牌就像做表面功夫，以为投点广告搞套VI系统就完事了。其实品牌这事儿远没这么简单。你得想清楚自己到底要卖给谁，他们真正在乎的是什么。要是你的客户都是熟人介绍的生意，或者像卖螺丝钉这种标准化产品，整天琢磨品牌故事可能真不如多请客户吃顿饭来得实在。但凡是要面对年轻人的生意，情况就不一样了。现在的大学生买东西，早就不满足于功能层面了，他们要的是能代表自己态度的东西。
说到年轻人市场，就得提提高校营销创意厂牌这个概念。现在的Z世代群体跟以前完全不一样，他们要的不是冷冰冰的logo，而是能产生共鸣的品牌个性。你要是想在校园里打开局面，光靠发传单贴海报肯定不够。得让人觉得这个品牌有意思，能跟他们玩到一块去。比如有些品牌会在宿舍楼下搞创意互动，或者在社团活动里玩点新鲜花样，这些都比硬广管用。
做品牌最怕的就是半吊子操作。现在有些企业还停留在喊口号阶段，什么行业领先之类的陈词滥调。年轻人耳朵最灵了，这种空洞的宣传他们根本不会在意。真要做品牌就得从产品开始下功夫，得让人用起来有感觉。就像大学生选耳机，不仅要音质好，还得有个性，戴着出去能显得自己与众不同。
很多企业现在还抱着赚快钱的心态，觉得流量红利还在。可现实是获客成本越来越高，复购率却越来越低。这时候品牌的价值就出来了，能帮企业在校园市场里扎下根来。但凡是要在年轻群体里站住脚的品牌，都得在用户体验上下功夫。比如产品包装要够潮，客服沟通要有梗，就连售后都得玩点花样。
说到这儿就得提提环意互动的看法了。他们做高校营销的时候特别强调创意和执行细节，觉得品牌要在校园里活起来，得让学生觉得这品牌有血有肉。不是说要搞什么惊天动地的大事件，而是得在日常接触里让人感受到品牌的温度。比如校园活动赞助不能光给钱了事，得让学生觉得这品牌真懂他们的需求。
不过话说回来，不是所有生意都适合现在就做品牌。有些企业还在生存线上挣扎，这时候首要任务是把产品打磨好，把渠道跑通。就像刚创业的学长学姐，首要任务是把课程设计做好，而不是整天琢磨怎么包装自己。但等到生意做到一定规模，品牌就成了必选项。就像大学生要找工作了，这时候就得考虑自己的个人品牌了。
现在的市场环境跟以前大不一样了。以前投点电视广告就能火遍全国，现在得线上线下联动。特别是在校园市场里，得玩点有意思的创意。那些能火出圈的品牌，都是把营销玩成了社交货币。比如有些品牌会跟高校社团合作搞创意比赛，或者在毕业季玩点有意思的互动，这些都能让学生记住。
品牌建设最怕的就是急功近利。有些企业搞了两三个月没效果就放弃了，其实这事儿得长期投入。就像种树一样，得年年浇水才能长成参天大树。在校园市场里更是如此，每年都有新生入学，得持续不断地用创意营销保持热度。那些能持续增长的品牌，都是把营销做成了习惯动作。
说到根本，品牌就是帮企业跟用户建立长久关系的工具。现在的大学生消费群体特别看重品牌调性，他们要买的不是产品，而是某种生活方式的认同。所以做品牌不能停留在表面功夫，得深入理解年轻人的心理。那些成功的年轻化品牌，都是把用户需求研究透了，再用创意方式呈现出来。
营销这事儿说难也难说易也易。关键是要找准方向，别瞎折腾。在校园市场里，得用学生能get到的方式沟通。现在的年轻人特别讨厌生硬的推销，他们更愿意跟有趣的品牌互动。所以营销创意要够接地气，又要有点新意，这样才能在竞争激烈的市场里脱颖而出。
品牌建设其实就像打游戏，得一步步升级装备。前期可能只需要基本功能，但到了后期就得靠各种细节取胜。特别是在高校这个年轻化市场里，品牌要是没点个性，根本吸引不了注意力。那些能持续增长的品牌，都是把营销做成了日常功课，而不是临时抱佛脚。
现在的市场环境逼着企业必须重视品牌。流量成本越来越高，单纯靠砸钱获客已经不划算了。得让用户记住你，愿意反复购买，这就需要品牌的力量。特别是在校园推广这个领域，得用年轻人喜欢的方式建立情感连接。那些能在学生群体里站住脚的品牌，都是把产品、营销、用户体验当成一个整体来打磨的。
品牌营销说到底是个系统工程。从产品设计到推广渠道，每个环节都得考虑品牌价值。特别是在高校这个特殊场景里，得用符合校园生态的方式触达年轻群体。那些能真正融入学生生活的品牌，都是把创意和执行做到极致的结果。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌这事儿到底值不值得做。
