品牌溢价

提到奢侈品营销，很多人总觉得高深莫测。其实只要抓住几个关键点，就能看懂这些品牌背后的运作逻辑。环意互动在高校营销创意厂牌的实践中发现，奢侈品的传播策略与年轻群体的消费心理存在奇妙的…

你有没有想过，为什么同样的咖啡豆磨成粉，在不同店里能卖出两倍的价格？或者为什么超市货架上的普通坚果，换个包装就能让消费者心甘情愿多掏一半钱？这背后藏着个有意思的现象——品牌溢价。环…

有人觉得广告费最后都摊在商品价格上让消费者买单，也有人认为广告能提升销量从而降低成本。这两种说法听起来都有道理，但真相究竟藏在哪儿？ 当企业决定投放广告时，这笔开支确实会算进总成本…

说白了电商平台和品牌之间的关系就像一场各取所需的恋爱。平台需要大牌撑场面吸引流量，品牌需要平台卖货扩大市场。但这种合作总像隔层玻璃，表面看着热乎，实则各怀心思。 科技发展到一定阶段…

你有没有发现个有趣的现象？在校园超市里，可口可乐永远比杂牌汽水贵两块钱，但自动售货机照样卖得飞快。这背后藏着个值得深挖的问题：品牌到底能不能让产品变相涨价？这个问题在营销圈争论了几…

最近有个话题在社交平台炸开了锅，说某品牌的香水价格是代工厂成本的14倍。这事儿一出，评论区直接分成两派：有人觉得这是智商税，有人觉得品牌就该值这个价。其实这事儿背后藏着个老生常谈的…

品牌到底是个啥？很多人觉得这是个虚头巴脑的概念。但环意互动在高校市场摸爬滚打这些年，发现真正能在学生群体里站稳脚跟的品牌，都把这三件事玩明白了。今天就掰扯掰扯品牌价值这回事儿，让做…

品牌这东西听起来挺玄乎，但说白了就是让消费者愿意多掏钱。很多企业整天喊着要打造品牌，其实归根结底就图个卖货。那品牌到底是怎么帮产品卖出去的呢？咱们得从它最基础的三个功能说起。 先说…

现在的生意越来越难做了，很多商家明明产品不错，价格也合理，可就是卖不动。尤其是刚起步的小品牌，砸钱投广告连水花都看不到，推广预算像被黑洞吸走似的。这种焦虑在快消品行业特别明显，看着…

当朋友圈晒出爱马仕包的精致照片后，转身就在拼多多下单9.9包邮的纸巾；穿着始祖鸟冲锋衣的年轻人，背包里却装着淘工厂的便宜数据线。这种看似矛盾的消费行为，正在校园里悄然成为常态。作为…

生活中处处都有品牌但每个人对它的理解都不太一样。市面上的品牌理论多得数不清但品牌的本质其实一直没变。有人把品牌当成万能工具箱有人觉得品牌能随意包装但真正能让品牌长久发展的始终是那些…

当名创优品把门店开进巴黎香榭丽舍大街时，这家以低价著称的零售品牌似乎正在改写自己的生存法则。这条全球最著名的商业街上，LV和蒂芙尼的橱窗灯光还没亮起，名创优品的800平旗舰店就用明…

双十一的喧嚣年复一年，但今年的静悄悄反而成了最大新闻。当各大平台把促销战线拉长到四十天，当直播间里全年最低价变成日常话术，我们突然发现：曾经让人血脉偾张的购物狂欢，正在变成一场集体…

现在做品牌越来越难了，明明产品不差价格也实惠，可年轻人就是不买账。看着同行靠流量和渠道冲销量，自己跟着学又总觉得像在当工具人。其实真正能打动年轻人的品牌，都在玩更高段位的营销。 一…

最近和几位做市场的朋友聊天，发现大家都在讨论消费降级的事。低价咖啡、折扣零食这些项目确实火了，但有个现象挺有意思：高端品牌反而活得更滋润。这背后藏着什么门道？咱们来掰扯掰扯。 先说…

品牌这东西就像老酒坛子，越陈越香。但很多人总想着往坛子里兑水，结果坛子砸了连本都捞不回来。最近和几个做快消品的朋友吃饭，他们说现在大学生都不认品牌了，年轻人就爱薅羊毛。我听完只能摇…

你有没有想过为什么一瓶水换个明星代言就能翻倍涨价？为什么年轻人抢限量款球鞋像抢春运火车票？这背后藏着一个消费市场的铁律：名人效应才是品牌价值的终极放大器。环意互动观察到，真正能撬动…

说起开拓新市场这事儿，很多人第一反应就是把现有策略直接搬过去。但真要落地才发现，每个市场都像一块拼图，看似差不多的板块，拼起来却完全不是一回事。市场的本质决定了营销方案的底子，而细…

很多人总说现在做生意越来越难了，流量越来越贵，客户越来越挑剔。这时候总有人跳出来喊，赶紧做品牌啊！但你要是仔细看看，真正把品牌当回事的企业其实不多。那些整天把百年品牌挂在嘴边的老板…

商品定价从来不是成本决定的，而是由年轻人愿意为它掏多少钱决定的。这个道理在校园场景里尤其明显——当一群把性价比挂在嘴边的学生，却会为某些品牌掏出超出预期的价格时，背后藏着的正是价值…