每天进出小区电梯，总能听见那些魔性旋律在耳边回荡。帮帮帮，网课上作业帮；想去哪拍，就去哪拍……这些广告词像是被施了魔法，不管愿不愿意，都得被迫接收。更绝的是连三四岁的小孩都能跟着哼唱，虽然他们根本不懂这些品牌到底卖啥。
这种广告形式几乎成了全民吐槽对象。每次电视里蹦出那些大喊大叫的广告，弹幕就炸开锅，评论区更是秒变大型批判现场。可越是这样，品牌方越像上瘾似的，年年都搞出更夸张的版本。从求职平台到美妆医美，再到汽车电商，每波广告都让人印象深刻。
站在旁观者角度，这事儿确实挺矛盾。观众嫌烦，品牌方却乐此不疲。要说他们不懂营销吧，每年投的都是真金白银。要说他们真明白吧，这些广告又确实让人头疼。这背后到底藏着什么门道？
其实仔细想想，品牌方也不是非得走洗脑路线。现在市场环境跟过去大不一样，用户注意力被各种内容撕得粉碎。一条广告要是不够直白，根本留不下印象。就像现在刷短视频，前五秒抓不住人，后面内容再精彩也白搭。洗脑广告这招，说白了就是用最短时间把品牌信息刻进用户脑子。
很多新品牌最怕没人知道。现在市场更新换代太快，今天火的明天可能就凉了。与其慢慢打磨创意，不如先用最简单粗暴的方式刷存在感。就像在人堆里喊一嗓子，总比默默站在角落强。虽然会被骂，但好歹有人讨论，比无人问津强太多。
说到广告投放，这可是动辄上亿的大事。甲方爸爸们谁敢拿钱开玩笑？要是花大价钱做出来的广告没声响，项目负责人可能饭碗都不保。所以宁可选择最稳妥的方式，哪怕被吐槽也要保证效果。毕竟广告最基础的要求就是让人记住，至于记住后能不能转化，那是后话。
有些品牌其实也想玩点新鲜的。可现实是，那些走心文案、文艺大片投放后，数据经常不如预期。反倒是那些被骂得最凶的广告，转化率蹭蹭往上涨。这种反差让很多甲方开始重新思考创意和效果的关系。有时候，看起来low的广告反而更接地气。
整个行业里，从众效应特别明显。某个品牌用洗脑广告火了，其他品牌立马跟风。就像前阵子电梯里同时出现好几款类似风格的广告，大家互相较劲似的。这种情况下，谁先停手谁就可能掉队。毕竟市场环境这么卷，谁也不敢轻易冒险。
广告圈有个怪现象，越是强调创意的公司，越容易陷入自我感动。他们精心设计的广告在评审会上赢得满堂彩，结果投出去却石沉大海。反观那些被业内人士看不上的洗脑广告，却总能带来实打打的流量。这种落差让很多品牌开始重新评估广告策略。
从传播学角度看，重复是最原始也是最有效的记忆方式。就像小时候背课文，读得次数多了自然就记住了。品牌方深谙这个道理，把核心信息用最直接的方式重复输出。只不过现在不是背课文的时代了，信息爆炸让这种重复变得格外刺耳。
有些品牌其实也在摸索新路子。他们开始尝试把洗脑元素和创意结合，既保证记忆点又不让人反感。比如用流行梗包装广告词，或者把魔性旋律改编成段子。这种调整确实能缓解部分用户的抵触情绪。
但说到底，广告本质还是信息传递。洗脑广告把信息提炼得足够纯粹，用最短路径完成传播。就像现在年轻人刷短视频，根本没耐心看完长篇大论。品牌方要做的，就是抓住这转瞬即逝的机会。
其实不只是品牌方，整个营销行业都在寻找平衡点。既要保证传播效果，又要维持品牌形象。这种纠结催生了很多新玩法，比如用校园场景做创意营销。毕竟Z世代才是未来的消费主力，得从他们身上找突破口。
高校营销创意厂牌这些年观察到个趋势：大学生群体对硬广容忍度越来越低。他们更喜欢能参与互动的营销方式，或者带有社交货币属性的内容。这对品牌来说既是挑战也是机会，得学会用年轻人的思维方式沟通。
现在的广告市场就像个矛盾体。观众一边骂洗脑广告，一边又会因为广告去买单。品牌方明知会被吐槽，还是得硬着头皮上。这种看似拧巴的关系，恰恰反映了当下传播环境的复杂性。
或许未来会出现更好的解决方案。当技术足够发达，或许能实现精准投放，让广告既不扰民又能有效触达目标人群。但在现阶段，洗脑广告可能还会在电梯里继续回响。毕竟在注意力经济时代，能让人记住就已经成功了一半。
至于品牌方为啥乐此不疲，说到底还是市场规律在起作用。他们需要快速建立认知，需要保证投放效果，需要应对激烈的竞争。这些现实需求催生了看似低效却最直接的传播方式。
环意互动发现，很多品牌正在尝试改变。他们不再单纯追求重复次数，而是琢磨怎么把品牌信息包装得更有趣。这种转变或许能为营销行业带来新气象，让广告不再只是扰民的噪音。
但不管怎么变，核心逻辑没变。广告要解决的始终是传播效率问题，要让人记住，要产生转化。洗脑广告能存活这么久，说明它确实抓住了传播的本质。只是这种本质有时候显得不够体面，不够优雅。
未来会不会有更好的替代方案？肯定会。但在找到新方法之前，洗脑广告还会继续在电梯里、地铁站、短视频里蹦跶。毕竟在这个快节奏时代，能让人瞬间记住的东西，往往最有价值。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 洗脑广告惹人烦，品牌为啥还爱用？。
